社交媒体传播语境中的爆款现象研究

发布时间：2021-01-31 12:45

　　社交媒体中的爆款现象是近几年出现的一种全民的商品热捧现象,它既是一种营销的结果,也是一种流行文化现象。媒介技术的进步赋予了大众权力,改变了大众在信息传播过程中的弱势地位。社交媒体时代,受众角色转化为用户角色,用户参与到话题的选择、传递转发、评论反馈等整个传播过程中。传播形态的改变构建了新的媒介环境,同时也出现了新的营销传播方式。在社交媒体中,大众有主动选择有效信息,屏蔽营销信息的能力,传统广告对大众的影响力越来越弱。在这种情况下,只有通过将商品与用户感兴趣的信息结合起来才能吸引大众的兴趣。爆款商品总是凭借一个行为、一个话题甚至一张表情包而在一夜之间红遍网络,这中间有着网民的从众心理、展示自我的需求的作用,但真正能触动到大众的,是借由爆款商品而被提出的社会共同情感。研究爆款现象可以对营销传播和当前流行文化的有着更深入的了解,但从目前的文献来看,对于爆款的研究还停留在对爆款如何炮制的策略层面,大多都是从个案出发总结爆款成功的原因,远远没有上升到学术研究的层面。本文试图对爆款现象做出理论阐释,从更全面、更系统的角度对爆款现象进行分析。本文主要运用文献研究方法、案例分析方法,从传播、营销及文化... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

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【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频风口下爆款产品的打造[J]. 肖雄.  新媒体研究. 2018(19)
[2]“以一当百”的爆款营销[J]. 易阳.  光彩. 2018(07)
[3]5000万级主旋律“爆款”如何炼成——从短视频《戏精女护士》看《晶报》“视频优先”探索[J]. 李鸿文.  中国记者. 2018(06)
[4]成为高点击量“爆款”文章的类型研究[J]. 王晓宇.  新闻传播. 2018(10)
[5]“人民”系爆款是怎样炼成的?[J]. 刘鹏飞,周文慧.  新闻战线. 2018(09)
[6]现象级爆款的四个着力点[J]. 倪光辉.  新闻战线. 2018(09)
[7]严肃新闻领域互联网爆款的黄金法则[J]. 刘永钢,夏正玉,姜丽钧.  新闻战线. 2018(09)
[8]“创新互动+工匠精神” 铸造融媒体产品——以大众网两会报道为例谈爆款融媒产品打造[J]. 张瑞祯,陈月军.  新闻战线. 2018(09)
[9]“爆款”微信公众号中的网络情绪传播[J]. 魏宝涛,王爽.  中原文化研究. 2018(02)
[10]“咪蒙”的红与黑——从咪蒙爆款文章看其价值观[J]. 陈小英.  新闻战线. 2018(03)

硕士论文
[1]Y公司天猫平台网络营销策略研究[D]. 胡祖明.浙江工业大学 2017
[2]从“传递观”到“仪式观”:“互联网+”时代品牌传播转型研究[D]. 辜泓.华中农业大学 2017
[3]詹姆斯·W.凯瑞传播仪式观研究[D]. 谌湘闽.中南大学 2013



本文编号：3010895