网络直播平台同质化问题研究

发布时间：2021-02-03 03:41

　　近两年来,网络直播作为一种全新的互联网文化业态,出现了爆发式的增长。至今短短两年,行业内已涌现三百多家直播平台,在激烈的市场竞争中,网络直播同质化的趋势愈加明显,网络直播的类型模式化、固定化,直播内容雷同,直播平台的盈利模式有限。目前,互联网产品的活跃周期越来越短,在同网络直播质化的环境下,网络直播快速增长的红利已逐渐消失,想要生存下去,亟需寻求新的发展思路。本文基于国内外网络直播的相关文献研究,首先采用PEST分析法,分析了网络直播行业所处的宏观环境,包括政治、经济、社会、文化等方面,梳理了网络直播平台的起源及历经的三个发展阶段。其次,从传播学理论的视角,基于5W的传播过程模式,对网络直播的各个传播要素进行解读,如传播者——网络主播、传播渠道——直播平台、受传者——直播用户和反馈环节——互动方式。再次,分析总结出网络直播平台存在的同质化的问题,表现在直播类型模式化、直播内容高度雷同、盈利模式有限、用户定位单一等方面,网络直播平台的同质化将导致直播内容向低俗化发展,受众易产生审美疲劳,加剧了网络直播平台的竞争。最后,针对网络直播平台同质化问题,提出了相关的改善路径:传播者方面,提高行业... 

【文章来源】：江西师范大学江西省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究意义
        1.1.1 科学意义
        1.1.2 实践意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究方法与路径
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究路径
    1.4 理论基础
        1.4.1 传播过程模式
        1.4.2 柯林斯互动仪式链
        1.4.3 市场细分理论
        1.4.4 品牌定位理论
2 网络直播平台的发展
    2.1 网络直播平台的发展环境
        2.1.1 政治环境：政策监管收紧倒逼良性发展
        2.1.2 经济环境：互联网经济释放消费需求
        2.1.3 社会环境：网络娱乐成为社会文化常态
        2.1.4 技术环境：技术支持提升直播效果
    2.2 网络直播平台的发展阶段
        2.2.1 第一阶段：秀场直播
        2.2.2 第二阶段：游戏直播
        2.2.3 第三阶段：移动直播
3 网络直播的要素分析
    3.1 网络主播：网络直播的传播主体
        3.1.1 网络主播的类型
        3.1.2 网络主播的特点
    3.2 网络直播平台：网络直播的传播渠道
        3.2.1 网络直播平台的类型
        3.2.2 网络直播平台的特点
    3.3 用户：网络直播的受众
        3.3.1 网络直播的用户特征
        3.3.2 网络直播的受众需求
    3.4 互动：网络直播的反馈环节
        3.4.1 网络直播的互动层次
        3.4.2 网络直播的互动方式
4 网络直播平台同质化问题及其影响
    4.1 网络直播平台同质化的问题
        4.1.1 直播类型模式化
        4.1.2 直播内容雷同
        4.1.3 盈利模式有限
        4.1.4 用户定位单一
    4.2 网络直播平台同质化的影响
        4.2.1 直播内容：低俗泛滥,侵权频发
        4.2.2 受众：审美疲劳,用户流失
        4.2.3 直播平台：加剧竞争,亏损倒闭
5 网络直播平台同质化的改善路径
    5.1 提高主播准入门槛,构建培养团队体系
    5.2 拓展直播领域,丰富直播类型
    5.3 广泛应用新技术,创新直播场景
    5.4 探索PGC模式,向专业化发展
    5.5 细分目标用户群,挖掘潜在市场
    5.6 打造直播品牌,强化传播效果
结语
参考文献
致谢
在读期间公开发表论文（著）及科研情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络直播的监管问题及对策（二）——我国网络直播监管的不足与完善[J]. 吕然.  中国广播. 2018(02)
[2]网络直播现存困境及发展对策[J]. 燕道成,周子杨.  新媒体研究. 2017(24)
[3]电子媒介时代的囚徒——柏拉图“洞穴之喻”的当代启示[J]. 陆涛.  兰州学刊. 2017(09)
[4]媒介视野中的社会焦虑及疏导研究[J]. 袁爱清,孙强.  新闻界. 2017(08)
[5]舆论形成中的视觉隐喻与听觉隐喻——关于杜威与李普曼一段学术争论史的再考察[J]. 陆涛,孔竹栩.  现代传播(中国传媒大学学报). 2017(04)
[6]网络直播火爆原因探析[J]. 王凯.  新媒体研究. 2017(03)
[7]当前我国新闻规制创新的理论内涵与构建路径[J]. 陈旭鑫.  编辑之友. 2017(01)
[8]网络直播行业发展问题及其对策[J]. 刘朝祥.  新闻世界. 2016(12)
[9]直播爆火的动因及未来走向[J]. 栾春晖.  中国报业. 2016(21)
[10]借移动视频直播风潮加速媒体转型[J]. 卢永春.  中国报业. 2016(21)

硕士论文
[1]传播学视野下的网络青年亚文化[D]. 周舟.西南大学 2015
[2]用户创造内容（UGC）的受众角色研究[D]. 严瑶.华中师范大学 2014



本文编号：3015848