媒介融合语境下的纸媒官方微信传播研究

发布时间：2021-02-03 04:33

　　新媒体是一把双刃剑,每一种新媒体的问世,在给传统媒体造成冲击的同时也带来了新的发展机遇。伴随以微信为代表的社会化媒体的飞速发展,传统媒体特别是报纸日益面临着读者流失、广告量下滑的严重困境。于是,报纸纷纷把目光转向微信,寻求新的增长点,以实现转型升级,纸媒官方微信便应运而生。这也是纸媒继开办网站、设立网络电子版以及开通博客、微博等形式后,与网络、手机等新媒体又一次积极的、适时的融合实践。然而,“融合”似乎已成为传统媒体应对新媒体挑战时,偏爱的一种自我解困措施。在“媒介融合”及“微信热”的大环境影响下,纸媒开设官方微信是盲目追赶潮流之举,还是真正找到了一条更利于自身发展的新路径?虽然各大纸媒大力发展官方微信,但其传播和营销效果究竟如何?这些都是值得关注和研究的问题。本文从当前纸媒纷纷开通官方微信这一媒介现象出发,首先对这类媒体开设官方微信的概况进行较全面考察,然后选取三家报纸的官方微信作为样本进行内容分析,结合对受众的实证调查,在传播内容和传播效果研究的基础上分析纸媒与微信实现媒介融合的功用和价值,最后指出纸媒官方微信在发展中存在的问题并出相应的建议。论文共分为五章:绪论主要介绍了当前学界... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

微信用户了解纸媒官方微信的渠道

图 5-1 微信用户了解纸媒官方微信的渠道官方微信的认知程度绝大多数均表示知晓纸媒官方微信，但选择非常了解 5.88%、26.05%，人数之和为 114 人，仅占总体的 3数比例分别为 10.08%和 57.98%，可见大部分微信用知道而已。

华南理工大学硕士学位论文纸媒官方微信的支持度用户来说，获取新闻资讯的媒介渠道多种多样，而每一种媒演的角色和重要程度也不尽相同。作为一种新兴的融合媒介%的微信用户认为纸媒官方微信与其他媒介渠道相比同等重要时的不二选择；35.57%的微信用户将纸媒官方微信列为他们手段；调查中仅有 66 位用户(占 8.49%)认为纸媒官方微信的介渠道。

【参考文献】：
期刊论文
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[3]社会化媒体对传统媒体信息传播的启示——从微信公众号谈起[J]. 杨佳昕,谷悦.  编辑之友. 2014(10)
[4]即时通信时代的网络规制变革——从“微信十条”谈起[J]. 石长顺,曹霞.  编辑之友. 2014(10)
[5]微信版:传媒转型与内容为王的讨论[J].   新闻记者. 2014(10)
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硕士论文
[1]微信对大学生人际沟通的影响研究[D]. 刘桐.北京邮电大学 2014
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[4]重庆地区报纸官方微信账号现状分析及策略研究[D]. 杨馨.重庆大学 2014
[5]微信的现状和问题研究[D]. 张国成.四川省社会科学院 2014
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[7]基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究[D]. 张弥弭.厦门大学 2014
[8]手机社交软件新闻研究[D]. 曹朦.湖南师范大学 2014
[9]社会化媒体语境下企业微博与微信营销研究[D]. 叶静.暨南大学 2013



本文编号：3015906