腾讯体育APP发展模式与策略研究

发布时间：2021-02-15 22:56

　　腾讯体育APP被受众广泛熟知,是在其获得NBA中国大陆地区网络新媒体转播权而开始的,因为NBA是全世界最受欢迎的体育赛事之一,腾讯体育APP通过移动互联网把高质量的比赛内容提供给广大受众,改变了传统媒体传播NBA赛事的方法,也改变了受众收看精彩直播赛事的习惯。腾讯体育想要把握住中国体育发展的黄金时期,于是通过手机APP的形式推出腾讯体育APP,并开展了垂直类体育APP的发展道路。腾讯体育APP作为腾讯体育在移动端的重要布局,在近几年的时间内快速发展,其逐步成为体育类APP下载排行榜中的第一名。因此腾讯体育APP是如何快速崛起的,其发展模式以及策略成为本文研究的重点。本文从当今我国体育类APP的发展概况入手,对腾讯体育APP的发展状况进行简单总结,并对腾讯体育APP的受众情况、服务类型和腾讯体育APP的发展模式进行了归纳。本文采用了文献资料法、案例分析法、内容分析法、对比分析法和问卷调查法,以腾讯体育APP为研究对象,主要运用拉斯韦尔提出的直线传播模式,即以5W理论为框架,从内容、传播、营销、盈利模式这几个方面进行总结分析,分析其模式的发展现状、特点以及不足,并且提出了一些建设性意见。目... 

【文章来源】：广州体育学院广东省

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 前言
2 研究目的及研究意义
    2.1 研究目的
    2.2 研究意义
3 文献综述
    3.1 相关概念界定
        3.1.1 体育类APP的定义
        3.1.2 体育类APP的分类
    3.2 国内研究现状
        3.2.1 关于APP的研究综述
        3.2.2 关于APP的发展策略的研究综述
        3.2.3 关于APP发展模式的研究综述
        3.2.4 关于体育类APP的研究综述
    3.3 国外研究综述
4 研究对象与方法
    4.1 研究对象
    4.2 研究方法
        4.2.1 文献资料法
        4.2.2 案例分析法
        4.2.3 内容分析法
        4.2.4 问卷调查法
    4.3 研究内容与理论依据
        4.3.1 研究内容
        4.3.2 理论依据
    4.4 创新之处
5 腾讯体育APP发展概况
    5.1 腾讯体育APP概况
    5.2 腾讯体育APP的受众分析
    5.3 腾讯体育APP的服务类型
6 腾讯体育APP现阶段发展模式
    6.1 内容构建模式
        6.1.1 获得独家体育赛事版权并设置丰富的内容版块
        6.1.2 内容构建实现多板块化、专题化
        6.1.3 自制赛事节目,开发独立IP
        6.1.4 内容模式方面存在的不足
    6.2 传播模式
        6.2.1 腾讯体育APP垂直传播与个性化定制模式
        6.2.2 多样立体式传播模式
        6.2.3 传播内容可视化
        6.2.4 场景化、娱乐化传播模式
        6.2.5 当下热点与深度内容的结合
        6.2.6 传播模式方面存在的不足
    6.3 营销模式
        6.3.1 SoLoMo模式的概念
        6.3.2 以社交为基础的营销模式
        6.3.3 本地化积极推广,线上线下活动
        6.3.4 移动化、多平台传播营销模式
        6.3.5 宣传与营销模式方面存在的不足
    6.4 盈利模式
        6.4.1 腾讯体育会员模式
        6.4.2 发展自有电商平台
        6.4.3 巧妙利用商业广告
        6.4.4 开发体育类小游戏
        6.4.5 盈利模式方面存在的不足
7 腾讯体育APP未来发展中面临的机遇和挑战
    7.1 腾讯体育APP未来发展中面临的机遇
        7.1.1 5G时代的到来
        7.1.2 大数据与体育产业的逐渐融合
        7.1.3 移动互联网的社交化发展趋势契合腾讯体育APP的特点
    7.2 腾讯体育APP未来发展中面临的挑战
        7.2.1 未来用户逐渐饱和
        7.2.2 腾讯体育APP面临强有力的竞争对手
        7.2.3 腾讯体育APP需要更高水平的人才和先进直播技术
8 腾讯体育APP发展模式实施策略
    8.1 内容模式实施策略
        8.1.1 坚持PGC+UGC的内容生成模式,做好专业深度内容
        8.1.2 加强短视频和视频直播领域的建设
        8.1.3 拓展社区内容,重视社区建设
    8.2 传播模式实施策略
        8.2.1 建立内容搜索引擎
        8.2.2 加强线下传播推广
        8.2.3 有针对性推送消息
    8.3 宣传与营销模式实施策略
        8.3.1 利用大数据技术,做好内容推广以及商业化运营
        8.3.2 加强宣传渠道立体化
        8.3.3 利用公关活动进行品牌建设
    8.4 盈利模式实施策略
        8.4.1 提高会员服务质量,灵活调整会员服务费用
        8.4.2 做好体育社区服务,开创盈利模式新引擎
        8.4.3 加强商城内在服务
9 总结
10 致谢
11 参考文献
附录 A 腾讯体育APP使用情况调查问卷
个人简历


【参考文献】：
期刊论文
[1]腾讯体育品牌互动营销探析[J]. 侯庆彬,陈晔.  新闻研究导刊. 2018(03)
[2]探析新媒体时代新闻类APP的发展模式——以腾讯新闻APP为例[J]. 巩峥,胡晓林.  视听. 2017(07)
[3]腾讯体育IP战略背后的催化剂[J]. 樊有成.  经理人. 2017(05)
[4]新媒体时代体育类APP发展模式初探——以“虎扑体育”为例[J]. 黄煌.  知识窗(教师版). 2017(04)
[5]回归与超越:视觉文化心理下的网络直播[J]. 袁爱清,孙强.  新闻界. 2016(16)
[6]运动健康类App的使用与满足研究——以“咕咚”为例[J]. 黎睿.  新闻研究导刊. 2016(09)
[7]体育APP发展现状与推广策略[J]. 周菀菀,罗璇.  体育文化导刊. 2016(03)
[8]大型体育赛事腾讯网传播发展研究[J]. 刘美英.  商. 2015(30)
[9]移动互联网时代的科普App与科学传播[J]. 袁洁.  科技传播. 2014(20)
[10]基于用户黏性的我国期刊App发展策略研究——以App Store里的期刊App为例[J]. 孙黎.  中国出版. 2013(10)

硕士论文
[1]新浪体育与腾讯体育品牌构建比较研究[D]. 周思彤.武汉体育学院 2018
[2]腾讯体育NBA视频直播的内容生产和发展策略研究[D]. 王健.四川师范大学 2017
[3]国内专业体育网站传播策略研究[D]. 苏锐.重庆大学 2016
[4]移动阅读APP的发展模式研究[D]. 李清霞.辽宁大学 2016
[5]豆果美食APP营销策略研究[D]. 薛梅.安徽大学 2016
[6]传播学视角下虎扑网NBA文字直播研究[D]. 苏醒.河北大学 2016
[7]甘肃农行手机银行APP发展策略研究[D]. 张志龙.兰州大学 2016
[8]我国移动体育虚拟社区App产品发展策略研究[D]. 王璁.北京体育大学 2015
[9]时尚传媒集团期刊APP发展研究[D]. 闫静.南京大学 2015
[10]我国手机新闻客户端的发展策略研究[D]. 唐丹丹.重庆大学 2015



本文编号：3035678