内容分析德国驻华使馆通过微博开展公共外交的特点和传播效果

发布时间：2021-02-16 04:17

　　第二次世界大战后,随着民主和平的理念在全球范围传播,公共外交逐渐成为各国开展国际交往、树立国家形象的重要外交方式之一。相较于传统外交,公共外交更加注重国际行为主体与目标国普通民众的互动,所涉及的领域大多集中在文化、教育、艺术、体育、经贸、科技等意识形态色彩较弱的领域,而媒体一直在公共外交中扮演着举足轻重的角色。随着社交媒体技术的发展,公共外交在理念和方式上都发生了变化。新媒体时代的公共外交更加强调受众的自主性、传播主体与受众的平等性以及传授双方的互动性。社交媒体逐渐成了各国开展公共外交的重要阵地,因此研究新媒体语境下的公共外交具有重要意义。在此背景下,本文选取了德国驻华大使馆的新浪官方微博作为研究对象,分析了德国驻华大使馆官方微博在内容发布和运营方面的特征,评估了德国驻华大使馆利用微博开展公共外交的效果。首先,本文采用内容分析的方法,对德国驻华使馆从2017年9月至2018年8月为期一年的共计223条微博进行梳理,从发布形式、发布频率、语言风格、议题选择等方面总结了德国驻华使馆利用微博开展公共外交的特点。研究发现,德国使馆官方微博多采用文字和图片或文字和视频相结合的发布形式,议题涵盖广... 

【文章来源】：北京外国语大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
第二章 文献综述
    2.1 从传统外交到公共外交
    2.2 新媒体时代的公共外交
    2.3 社交媒体传播效果评估
    2.4.议程设置理论
第三章 研究方法
第四章 研究结果
    4.1 德国驻华使馆利用微博进行公共外交的特点
    4.2 德国驻华使馆官方微博的公共外交效果
        4.2.1 议题选择对于新媒体公共外交效果的影响
        4.2.2 外交事件对于新媒体公共外交效果的影响
第五章 讨论
    5.1 议程设置理论下的德国驻华大使馆的公共外交效果
    5.2 德国驻华大使馆微博运营的问题和不足
    5.3 德国驻华大使馆微博运营建议
    5.4 对于中国在新媒体语境下开展公共外交的启示
第六章 结语
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]媒体国际微传播影响力的内涵与评估[J]. 刘滢,应宵.  国际传播. 2018(04)
[2]日本对华新媒体公共外交——以日本驻华使馆微信公众平台为例[J]. 罗豪,谢梓飞.  国际研究参考. 2018(04)
[3]呈现与影响:中国驻欧盟使团的社交媒体公共外交效果初析[J]. 陆佳怡,董颖慧,张子晗.  对外传播. 2017(11)
[4]社会化媒体效果测量与评估指标研究综述[J]. 王秀丽,赵雯雯,袁天添.  国际新闻界. 2017(04)
[5]议程设置理论的演进及其在中国的发展[J]. 杨小燕.  东南传播. 2017(03)
[6]公共外交中的国际媒体角色——以“今日俄罗斯”的成功经验为例[J]. 唐宇婕.  新闻研究导刊. 2017(05)
[7]美国对华新媒体公共外交探析——以美国驻华大使馆微信公众平台为例[J]. 耿召,王联合.  和平与发展. 2016(06)
[8]浅议美国的对华微信外交[J]. 尤洪波.  新西部(理论版). 2016(20)
[9]新媒体环境下议程设置的“流向”变革[J]. 赵雅文,王松.  新闻战线. 2016(05)
[10]“议程设置”:内涵、衍变与反思[J]. 张军芳.  新闻与传播研究. 2015(10)

硕士论文
[1]公共外交2.0—中美社交媒体在公共外交领域的应用现状、问题与出路[D]. 韩成成.外交学院 2018



本文编号：3036142