电视传媒企业价值链分析

发布时间：2021-02-19 12:44

　　21世纪以来,人类进入了“信息时代”,传媒产业作为信息产业中发展最快的产业之一,被誉为21世纪的朝阳产业。电视传媒在众多传媒中占有举足轻重的地位,是受众比率最高的媒介,已经成为社会经济发展中最具潜力的增长点。随着2006年股权分置改革的成功实施,传媒业市场逐渐开放,我国电视传媒面对更加开放的传媒格局。面对境外电视传媒企业和广告公司介入的挑战,竞争势必更加激烈,如何在借鉴国际经验的同时更好的经营电视传媒企业,整合电视传媒产业价值链,提升电视传媒企业核心竞争力,谋求电视传媒企业的生存发展对策,成为当下最紧迫的任务。本文以传媒产业上市公司为研究对象,以迈克尔波特的经典价值链为基础、综合运用虚拟价值链、价值网等相关理论,对电视传媒企业的价值链进行梳理。首先,在借鉴国内外价值链理论研究成果的基础上,界定了传媒企业价值链的含义、特征,分析了当前我国传媒企业价值链构建的影响因素以及其中存在的问题。其次,针对传媒企业价值链构建中存在的问题,挖掘企业价值链上各个增值环节,提出传媒企业内部价值链优化、纵向价值链延伸、横向价值链拓展、虚拟价值链及价值网构建等相关价值链优化对策。最后,本文以传媒上市企业——“... 

【文章来源】：天津科技大学天津市

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－３电视传媒企业价值链基本结构Ｐｑ??巧．－?ａ山ｅ?ｃａｎ?ｓｒｕｃｕｒｅ?ｏｆ?Ｖ?ｍｅｉａ?ｅｎｔｅｒｓｅ??

为传媒产业发展的主要方向和动力，而相较于此，报业、期刊、广播等传统媒体尽管??保持一定比例的増长，但在总体产业格局中的比重正在下降，整个中国传媒产业结构??也正发生着改变，如图３－１。??Ｗｉｎｓ擠錄产业，藉产纔?…増长率增长率?；??Ｉ??７０００?於７３．３?Ｉ?４０％??２?３４拂?５９０１．９?ｉ??更Ｓ議：＾?５０化６国Ｉ?！?‘?３０％??—＼?３７４７乂—?＾?＇?■?２５％??邏ｆ＇ｉ?’、＼２－心吟飞妻斗赢??日?—?＊?Ｉ?—…—．１１１１！二．、？?？?■?????ｉ牟苗，＂、……’?．‘卢巧?＇錫ｉ??１?说沿?９?６巧?３?＾方台－八．．．．．．．．．．５％??２００６?２００７?２００８?２说９?２０１０?２的?１（年馈）??图３－１?２００６－２０１１年我国传媒产业总产值及增长率??Ｆｉｇ．３－１?２００６－２０１１?Ｃｈｉｎａ＇ｓ?ｍｅｄｉａ?ｉｎｄｕｓｔｒｙ?ｏｕｔｐｕｔ?ａｎｄ?ｇｒｏｗｔｈ?ｒａｔｅ??从上图可看出，２０１１年中国传媒产业的总产值为６３７９亿元，化上年增长１５．２％，??而２００６我国传媒产业总值仅为３３３５．５亿元，六年间，我国传媒产业规模几乎翻了一??２０??

网络传媒市场占有率为１４．５１％，与２０１０年的市场份额１１．２％相比，呈小幅度增长。??广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小，应对媒介环境变迁冲击的回旋余地??有限（图３－２）。??从我国传媒产业各行业市场规模及增长率來看，２０１０年，传媒各行业均呈现不同??程度的市场增长，其中，网络广告收入、电影产业收入Ｗ及广播广告经营额出现较大??幅度的增长，増长率位列前兰位，与去年同期相比分别上涨了?５４．９％、４７．４％和３４％，??移动增值业务收入规模仍占据传媒市场规模的主导地位，是传媒产业的主要组成部??分。?■??综上数据分析充分说明，在我国传媒产业发展中，新媒体在与旧媒体的不断融合、??相互转化中获得长足进步，快速成长。传媒经济总量的飞速增长，表明一个更大的传??媒市场正在形成，Ｗ新技术为载体的新兴媒体发展势头强劲，必将进一步推进市场化??进程


本文编号：3041138