电商购物节的营销传播策略与女性消费行为研究

发布时间：2021-03-03 07:33

　　当今社会互联网科技飞速发展,在移动支付普及的市场环境下,网络购物成为了现代人生活中不可缺少的消费方式。2009年起,电商平台推出了电商购物节的营销手段,来吸引更多消费者参与网络购物。调查数据结果表明,女性消费者是参与电商购物节的主力军,直接推动电子商务行业迅速发展。所以,对女性消费行为进行深入研究,并针对女性消费行为提出恰当的电商购物节的营销传播策略,对电子商务的发展有着重要的意义。在基础调查研究方面,本文对女性消费行为进行深入分析,得出女性具有从众消费行为、冲动消费行为、比较式行为、追求细节的消费行为等心理和行动表现方面的消费行为特征。对电商购物节基于女性消费行为的营销传播策略作出分析,得出电商平台用以吸引女性消费者的不同促销方式和不同媒介渠道的宣传手段。进而使用访谈法和问卷调查法,对“2018年度双十一购物节的营销传播策略与女性消费行为的关系”进行实证研究调查,总结出女性消费行为在电商购物节的影响下发生的变化和电商购物节的营销传播策略对女性产生的传播效果。通过上述调查研究分析,提出电商购物节要通过“扩展传播渠道、整合线上线下活动、仔细选择意见领袖、营销定位精准、节日品牌塑造、传播内... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

018年双十一用户性别分布

图 1.2 国内相关文献的计量可视化分析图如图 1.2 显示，从 2004 年起开始有文献开始做相关研究，其中 2013 年和2017 年两年发表量较高，分别有 31 篇和 27 篇。现将这些文献进行分类综述：女性消费行为的研究：关于女性的消费行为特点，不同学者在不同维度进行了不同的阐述论证。秦颖在《女性消费心理探讨》中指出，“女性消费群体的重

图 5.1 问卷 IP 来源分布图由图 5.1 饼状图可知，被调查对象中，来自辽宁的样本最多，有 83 份、占比达到 14%，以及其他近 30 个不同省、市，分布较为平均，具有一定代表性。问卷样本的基本信息构成如下：基本信息 分类 样本数 百分比年龄18 岁以下 10 2.12%18-25 岁 247 52.44%25-40 岁 132 28.03%40 岁以上 82 17.41%学历高中及以下 16 3.4%专科 39 8.28%大学本科 326 69.21%

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于女性消费特征的茵曼企业的网上营销策略分析[J]. 徐诗尧.  现代营销(信息版). 2019(02)
[2]“双十一”各大电商平台对策分析[J]. 赵璇,马蕾.  合作经济与科技. 2019(02)
[3]电子商务市场营销策略的优化研究——以京东为例[J]. 何玥.  现代营销(经营版). 2019(01)
[4]双十一网络购物狂欢节女性消费者冲动性购买行为的研究[J]. 易小芸.  现代营销(创富信息版). 2019(01)
[5]天猫双十一营销策略及改进措施研究[J]. 吕晶.  黄冈职业技术学院学报. 2018(06)
[6]淘宝“双十一”购物节消费分析及预测[J]. 赵璇,王瑞琪.  合作经济与科技. 2019(01)
[7]消费行为的意义建构模型及主客观诠释比较:一项质性研究[J]. 李倩倩,薛求知.  管理评论. 2018(11)
[8]女性消费者冲动性购买行为探析[J]. 董俊皊.  齐鲁师范学院学报. 2018(05)
[9]基于女性消费行为分析电子商务发展模式[J]. 雷硕,胡榴榴.  商场现代化. 2018(06)
[10]浅析新媒体社群营销对女性时尚消费的影响[J]. 韩利君.  新闻研究导刊. 2018(06)

硕士论文
[1]电商购物节促销对大学生冲动性购买行为的影响研究[D]. 孟亚.河北大学 2017
[2]双十一购物节对大学生消费行为的影响[D]. 毛立盟.东北师范大学 2017
[3]网络购物节中的消费者参与行为研究[D]. 刘彦妮.浙江工商大学 2015



本文编号：3060877