游戏与公益—“蚂蚁庄园”的互动机制建构研究
发布时间：2021-03-12 05:13
“公益”是社会生活的重要组成部分,其发展和进步不仅关系着个人、群体之间的和谐,也影响着整个社会的稳步推进。新媒介时代的到来,微公益成为颇受人们喜爱的公益模式,积极倡导着公益叙事的展开。与此同时,公益理念植根于人们心中,吸引越来越多的用户加入其中,贡献自己的力量。备受欢迎的微公益究竟是如何运作、怎样成功等问题,吸引着一大批的学者去探讨,而新型的娱乐化公益以游戏的手段与更多的受众相联结,拓展了学术研究的领域,其中互动为微公益发展的研究找到了新的方向。本文以支付宝的“蚂蚁庄园”网页游戏为例,研究游戏与公益的互动机制,探究公益模式的转变、娱乐化的呈现、虚拟社区中人际互动的运行机制等,从情境互动、人际互动以及议程互动三个层面来对“蚂蚁庄园”微公益活动的开展进行横向阐释。本研究基于符号学、伦理学、议程设置、人际互动以及传播学相关理论,以观察法、个案研究法为主要研究方法,对该议题展开五部分探讨。第一章呈现公益的新形式,阐述基于社交平台微公益的实现,引出议题、深入探究;第二章主要探讨“蚂蚁庄园”取得成绩所依托的虚拟环境,运用游戏模式展开场景化公益的情境分析;第三章从公益的游戏化发展角度切入,分析在游戏...
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：47 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
一、研究缘起
二、研究现状
1. 关于微公益的国内外研究
2. 互动传播的相关研究现状
3. 游戏互动理论与公益研究的勾连
三、研究目的和意义
1. 研究目的
2. 研究意义
四、研究方法
第一章 社交微公益的出现:公益活动的“微”型化
1.1 社交平台下的公益之“微”
1.2 社交场景营造下的微公益
1.2.1 虚拟符号构筑公益场景
1.2.2 公益场景中的社交网络
第二章 “蚂蚁庄园”:以虚拟空间为依托的游戏情境互动分析
2.1 微公益运行中互动环境的虚拟性阐释
2.1.1 虚拟社区的内涵及特征
2.1.2 “蚂蚁庄园”的社区运作机制
2.2 内容互动的可控性分析
2.2.1 微公益运行的“新”形式
2.2.2 社区互动的传播策略
第三章 公益游戏化:主体的人际社交互动
3.1 公益模式的游戏化
3.1.1 游戏化策略在“蚂蚁庄园”中的运用
3.1.2 游戏化情境中互动的共生性分析
3.2 游戏化社交下的人际互动
3.2.1 游戏化社交中的人际互动模式
3.2.2 公益主体的传递与反馈
第四章 微公益实现:议程互动模式下的娱乐生产
4.1 “蚂蚁庄园”公益目标的议程设置
4.1.1 网络媒介环境下的议程设置
4.1.2 “蚂蚁庄园”中的议程设置
4.2 议程设置下的公益娱乐化生产
4.2.1 议程设置下用户的群体认同
4.2.2 微公益动员的娱乐化联动
第五章 “蚂蚁庄园”微公益传播活动的反思
5.1 微公益的创新启示
5.1.1 游戏化的微公益,开创公益娱乐新潮流
5.1.2 利用全媒体资源,开启公益传播的新方式
5.2 “蚂蚁庄园”微公益向好发展的建议
5.2.1 加大宣传力度确保公益的持久稳定运行
5.2.2 健全公益机制为微公益的传播保驾护航
结语
参考文献
（一） 图书著作
（二） 期刊论文
（三） 学位论文
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式
【参考文献】：
期刊论文
[1]微时代记者与公益活动的互动方式研究[J]. 张勇. 采写编. 2016(05)
[2]新媒体与公益的互动机制建构[J]. 常洪梦. 新闻研究导刊. 2016(02)
[3]互动型网络公益广告研究[J]. 魏加晓. 新闻知识. 2012(11)
[4]基于社会化媒体之公益传播“翘尾现象”探析[J]. 张艳. 新闻知识. 2012(02)
[5]对我国微博公益平台的思考[J]. 陈萌. 新闻世界. 2012(02)
[6]意见领袖对微博公益传播的作用[J]. 唐嘉仪. 新闻世界. 2011(08)
[7]国内外民间微公益组织的发展现状研究[J]. 吴秋鹏. 经营管理者. 2011(10)
[8]网络情境下的符号互动理论[J]. 苏振东. 新闻传播. 2011(04)
[9]我国媒体公益传播研究分析[J]. 王炎龙. 新闻界. 2009(03)
[10]公益视域中的公平正义[J]. 彭柏林. 伦理学研究. 2009(03)
博士论文
[1]微公益特征对个人公益参与行为影响研究[D]. 钱玲.华中科技大学 2015
[2]微公益传播研究—主体.模式.影响[D]. 曾庆香.武汉大学 2014
[3]互动媒介论——电子游戏多重互动与叙事模式[D]. 关萍萍.浙江大学 2010
硕士论文
[1]“蚂蚁森林”微公益传播的受众研究[D]. 周昕彤.广西大学 2018
[2]微信公益传播现状与效果研究[D]. 李美玲.郑州大学 2017
[3]公共传播视角下的微公益传播机制研究[D]. 阎识玉.辽宁大学 2017
[4]移动游戏虚拟社区的互动模式分析[D]. 马婧文.暨南大学 2016
[5]网络游戏直播平台的互动仪式研究[D]. 雷宁.西南交通大学 2016
[6]微博公益传播的动员策略研究[D]. 颜艳.华中科技大学 2016
[7]社交媒体时代体验式公益活动传播研究[D]. 陈红艳.湖南大学 2016
[8]微信朋友圈的人际互动模式研究[D]. 唐金杰.哈尔滨工业大学 2015
[9]社交媒体的公益传播机制和效果研究[D]. 戴维嘉.暨南大学 2015
[10]公益广告互动传播研究[D]. 刘思佳.东北师范大学 2015
本文编号：3077744
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：47 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
一、研究缘起
二、研究现状
1. 关于微公益的国内外研究
2. 互动传播的相关研究现状
3. 游戏互动理论与公益研究的勾连
三、研究目的和意义
1. 研究目的
2. 研究意义
四、研究方法
第一章 社交微公益的出现:公益活动的“微”型化
1.1 社交平台下的公益之“微”
1.2 社交场景营造下的微公益
1.2.1 虚拟符号构筑公益场景
1.2.2 公益场景中的社交网络
第二章 “蚂蚁庄园”:以虚拟空间为依托的游戏情境互动分析
2.1 微公益运行中互动环境的虚拟性阐释
2.1.1 虚拟社区的内涵及特征
2.1.2 “蚂蚁庄园”的社区运作机制
2.2 内容互动的可控性分析
2.2.1 微公益运行的“新”形式
2.2.2 社区互动的传播策略
第三章 公益游戏化:主体的人际社交互动
3.1 公益模式的游戏化
3.1.1 游戏化策略在“蚂蚁庄园”中的运用
3.1.2 游戏化情境中互动的共生性分析
3.2 游戏化社交下的人际互动
3.2.1 游戏化社交中的人际互动模式
3.2.2 公益主体的传递与反馈
第四章 微公益实现:议程互动模式下的娱乐生产
4.1 “蚂蚁庄园”公益目标的议程设置
4.1.1 网络媒介环境下的议程设置
4.1.2 “蚂蚁庄园”中的议程设置
4.2 议程设置下的公益娱乐化生产
4.2.1 议程设置下用户的群体认同
4.2.2 微公益动员的娱乐化联动
第五章 “蚂蚁庄园”微公益传播活动的反思
5.1 微公益的创新启示
5.1.1 游戏化的微公益,开创公益娱乐新潮流
5.1.2 利用全媒体资源,开启公益传播的新方式
5.2 “蚂蚁庄园”微公益向好发展的建议
5.2.1 加大宣传力度确保公益的持久稳定运行
5.2.2 健全公益机制为微公益的传播保驾护航
结语
参考文献
（一） 图书著作
（二） 期刊论文
（三） 学位论文
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式
【参考文献】：
期刊论文
[1]微时代记者与公益活动的互动方式研究[J]. 张勇. 采写编. 2016(05)
[2]新媒体与公益的互动机制建构[J]. 常洪梦. 新闻研究导刊. 2016(02)
[3]互动型网络公益广告研究[J]. 魏加晓. 新闻知识. 2012(11)
[4]基于社会化媒体之公益传播“翘尾现象”探析[J]. 张艳. 新闻知识. 2012(02)
[5]对我国微博公益平台的思考[J]. 陈萌. 新闻世界. 2012(02)
[6]意见领袖对微博公益传播的作用[J]. 唐嘉仪. 新闻世界. 2011(08)
[7]国内外民间微公益组织的发展现状研究[J]. 吴秋鹏. 经营管理者. 2011(10)
[8]网络情境下的符号互动理论[J]. 苏振东. 新闻传播. 2011(04)
[9]我国媒体公益传播研究分析[J]. 王炎龙. 新闻界. 2009(03)
[10]公益视域中的公平正义[J]. 彭柏林. 伦理学研究. 2009(03)
博士论文
[1]微公益特征对个人公益参与行为影响研究[D]. 钱玲.华中科技大学 2015
[2]微公益传播研究—主体.模式.影响[D]. 曾庆香.武汉大学 2014
[3]互动媒介论——电子游戏多重互动与叙事模式[D]. 关萍萍.浙江大学 2010
硕士论文
[1]“蚂蚁森林”微公益传播的受众研究[D]. 周昕彤.广西大学 2018
[2]微信公益传播现状与效果研究[D]. 李美玲.郑州大学 2017
[3]公共传播视角下的微公益传播机制研究[D]. 阎识玉.辽宁大学 2017
[4]移动游戏虚拟社区的互动模式分析[D]. 马婧文.暨南大学 2016
[5]网络游戏直播平台的互动仪式研究[D]. 雷宁.西南交通大学 2016
[6]微博公益传播的动员策略研究[D]. 颜艳.华中科技大学 2016
[7]社交媒体时代体验式公益活动传播研究[D]. 陈红艳.湖南大学 2016
[8]微信朋友圈的人际互动模式研究[D]. 唐金杰.哈尔滨工业大学 2015
[9]社交媒体的公益传播机制和效果研究[D]. 戴维嘉.暨南大学 2015
[10]公益广告互动传播研究[D]. 刘思佳.东北师范大学 2015
本文编号：3077744
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