电话（中国）保健品广告的健康观导向研究
发布时间：2021-03-15 22:20
健康一直是人们从古至今都关注的问题,健康的概念也随着时代的变化不断演变。本研究选取1999年至2011年13年间的保健品广告,分析这些广告中所缔造的健康观念的特点。本研究采取内容分析的方式,经过对多本广告年鉴的交叉对比,搜集了690个保健品电视广告,并从中抽取了130个样本。继而对中国保健品电视广告13年间出现的130个有效样本进行编码与统计分析。考察了1999年至2011年间保健品广告包括健康价值观,广告诉求点等九个变量的变化,研究保健品广告几十年间价值观念的特征和变化结果显示,保健品广告中的健康概念已经超越了原先对于无疾病的追求,包括感觉上的平衡和心理上的乐观,这样将健康的领域扩大到了所有的受众。从空间上看保健品广告注重对于家庭生活的表现,特别是对于客厅的应用,从客厅的不同情境承载着表现情感的功能,而从客厅的不同摆设表现了保健品广告中健康所附带的阶级和价值暗示。本研究在保健品广告研究中,将社会性别视角纳入到研究领域,男女性别上的差异也影响了保健品广告健康价值的倾向。女性对于外表十分偏爱,这其中包含了广告对于女性性别特征的过度表现,但在表现女性社会角色的时候就会消减对于女性性别特征的...
【文章来源】：陕西师范大学陕西省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题的意义及目的
1.2 文献回顾
1.2.1 国内对于保健品的研究
1.2.2 健康传播的国内外研究对于保健品广告中健康观念研究的借鉴
1.2.3 消费社会中对于身体和健康的研究
1.3 研究方法与研究假设
1.3.1 研究对象
1.3.2 内容分析法
1.3.3 抽样
1.3.4 编码
1.3.5 研究问题
第2章 保健品行业和健康观念发展的背景
2.1 保健品的定义和保健品行业的发展
2.1.1 保健品的概念以及保健品广告概念的界定
2.1.2 改革开放以后我国保健品行业的发展状况
2.2 健康概念的演化
2.2.1 从古至今：健康观念发展的三阶段说
2.2.2 中医与中国传统健康价值观念
2.2.3 西医地位在中国的提升
第3章 保健品广告所构建出的健康价值取向
3.1 保健品广告呈现的整体“健康”图景
3.1.1 保健品广告中的“三层次健康”
3.1.2 客厅文化——健康在空间上的表现
3.2 性别差异形成的不同价值偏向
3.2.1 女性：外表的美丽才能成为生活的主角
3.2.2 男性：塑造有性别的“器官”和体力崇拜
3.3 中式医学观念与西式医学观念的结合
3.3.1 带有东方色彩的外国保健品
3.3.2 保健品形式食品化的趋势在中国的发展
3.3.3 包裹在东方药品下的西式价值观
第4章 消费社会下对于保健品广告健康观的批判
4.1 广告的诱导：被简化的健康
4.1.1 简化对于生活方式的影响
4.1.2 广告缩短对健康获取时间的预期
4.2 意义的连接：健康的符号消费
4.2.1 能指链下形成的意义延伸
4.2.2 广告能指和所指所隐含的价值暗示
4.3 被物化的健康：向现实的延伸
4.3.1 社会关系的物化
4.3.2 社会阶层的物化
4.3.3 自我的物化
4.4 保健品广告的对于健康传播的正功能
第5章 对于保健品广告健康发展的一些对策
5.1 从法律和监管入手：对保健品广告的他律
5.2 广告伦理：保健品广告的自律
第6章 结论
参考文献
附录一
致谢
攻读学位期间的科研成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]美国之健康传播研究[J]. 刘瑛. 华中科技大学学报(社会科学版). 2011(05)
[2]浅议客厅文化[J]. 张兴莲. 学理论. 2010(26)
[3]“工具性”色彩的淡化:一种新健康观的生成与实践 以绍兴醴村为例[J]. 姚泽麟. 社会. 2010(01)
[4]广告的健康传播功能[J]. 辛欣. 新闻爱好者. 2009(20)
[5]广告符号的特性解读[J]. 薛峰,詹秦川. 陕西科技大学学报(自然科学版). 2008(05)
[6]中西医学在各自文化背景下的嬗变规律[J]. 张明雪. 中国中医基础医学杂志. 2007(07)
[7]传统医学道德与儒家孝道文化[J]. 段莉敏,范雁存,张友和,乔婷婷. 内蒙古医学院学报. 2006(03)
[8]能指链:我在我不思之处——拉康哲学映象[J]. 张一兵. 社会科学研究. 2005(01)
[9]论医学的文化定位[J]. 沈铭贤. 医学与哲学. 1995(05)
硕士论文
[1]电视广告中“健康”的符号化及其消费研究[D]. 江翠峰.南京师范大学 2011
[2]药品广告对健康消费神话的建构[D]. 蒋小平.湘潭大学 2010
本文编号：3084908
【文章来源】：陕西师范大学陕西省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题的意义及目的
1.2 文献回顾
1.2.1 国内对于保健品的研究
1.2.2 健康传播的国内外研究对于保健品广告中健康观念研究的借鉴
1.2.3 消费社会中对于身体和健康的研究
1.3 研究方法与研究假设
1.3.1 研究对象
1.3.2 内容分析法
1.3.3 抽样
1.3.4 编码
1.3.5 研究问题
第2章 保健品行业和健康观念发展的背景
2.1 保健品的定义和保健品行业的发展
2.1.1 保健品的概念以及保健品广告概念的界定
2.1.2 改革开放以后我国保健品行业的发展状况
2.2 健康概念的演化
2.2.1 从古至今：健康观念发展的三阶段说
2.2.2 中医与中国传统健康价值观念
2.2.3 西医地位在中国的提升
第3章 保健品广告所构建出的健康价值取向
3.1 保健品广告呈现的整体“健康”图景
3.1.1 保健品广告中的“三层次健康”
3.1.2 客厅文化——健康在空间上的表现
3.2 性别差异形成的不同价值偏向
3.2.1 女性：外表的美丽才能成为生活的主角
3.2.2 男性：塑造有性别的“器官”和体力崇拜
3.3 中式医学观念与西式医学观念的结合
3.3.1 带有东方色彩的外国保健品
3.3.2 保健品形式食品化的趋势在中国的发展
3.3.3 包裹在东方药品下的西式价值观
第4章 消费社会下对于保健品广告健康观的批判
4.1 广告的诱导：被简化的健康
4.1.1 简化对于生活方式的影响
4.1.2 广告缩短对健康获取时间的预期
4.2 意义的连接：健康的符号消费
4.2.1 能指链下形成的意义延伸
4.2.2 广告能指和所指所隐含的价值暗示
4.3 被物化的健康：向现实的延伸
4.3.1 社会关系的物化
4.3.2 社会阶层的物化
4.3.3 自我的物化
4.4 保健品广告的对于健康传播的正功能
第5章 对于保健品广告健康发展的一些对策
5.1 从法律和监管入手：对保健品广告的他律
5.2 广告伦理：保健品广告的自律
第6章 结论
参考文献
附录一
致谢
攻读学位期间的科研成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]美国之健康传播研究[J]. 刘瑛. 华中科技大学学报(社会科学版). 2011(05)
[2]浅议客厅文化[J]. 张兴莲. 学理论. 2010(26)
[3]“工具性”色彩的淡化:一种新健康观的生成与实践 以绍兴醴村为例[J]. 姚泽麟. 社会. 2010(01)
[4]广告的健康传播功能[J]. 辛欣. 新闻爱好者. 2009(20)
[5]广告符号的特性解读[J]. 薛峰,詹秦川. 陕西科技大学学报(自然科学版). 2008(05)
[6]中西医学在各自文化背景下的嬗变规律[J]. 张明雪. 中国中医基础医学杂志. 2007(07)
[7]传统医学道德与儒家孝道文化[J]. 段莉敏,范雁存,张友和,乔婷婷. 内蒙古医学院学报. 2006(03)
[8]能指链:我在我不思之处——拉康哲学映象[J]. 张一兵. 社会科学研究. 2005(01)
[9]论医学的文化定位[J]. 沈铭贤. 医学与哲学. 1995(05)
硕士论文
[1]电视广告中“健康”的符号化及其消费研究[D]. 江翠峰.南京师范大学 2011
[2]药品广告对健康消费神话的建构[D]. 蒋小平.湘潭大学 2010
本文编号：3084908
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3084908.html
