北京故宫文创产品的开发与运营策略研究

发布时间：2021-04-02 16:29

　　北京故宫作为明清两代的皇家宫殿,它享有天命独尊的皇家宫廷文化;作为等级森严的紫禁城,它潜藏着历经千年的中国传统思想文化;作为琳琅满目、馆藏丰富的博物院,它又有面向教育研究和文化传承的现代博物馆之义务。北京故宫的多重身份使之囊括了丰厚的文化底蕴,其文创产品也有了取之无尽的内涵依附和灵感来源。近年来北京故宫文创产品在博物馆文创界声名鹊起,不论是产品种类还是产品销量,都令我国其他博物馆文创产品难以望其项背。北京故宫文创产品能取得如此显著的成绩,与其紧跟时代潮流的开发与运营策略关系密切。从北京故宫文创产品的开发环节来看,故宫博物院在目标受众、开发方向和开发理念三个层面都运用了恰如其分的开发策略。北京故宫文创产品的目标受众十分明确,并依据受众的心理需求突出文创产品的相应特点;北京故宫文创产品的开发方向相对清晰,实体文创产品和虚拟文创产品分别有着明晰的开发方向;北京故宫文创产品的开发理念也十分坚定,以公众需求为导向、以前沿科技为依托、以工匠精神为主轴的开发理念指引着故宫人在文创产品的开发进程中不断突破。从运营环节来看,故宫博物院通过与其他主体跨界合作,达到了北京故宫文创产品借势传播的效果;在实践中... 

【文章来源】：烟台大学山东省

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

所示）也是取其故宫博物院馆藏文

树盆景 图 15[清]广绣鹤鹿同春图 图 16[清]杏黄品顶戴花翎·钥匙扣（如图 17 所示）的开发也涵寓意。顶戴花翎是清代官员等级的体现，由“（如图 18 所示），是官员戴的帽顶。花翎（如装饰品，是军功显赫的标志也是对朝廷有特殊

树盆景 图 15[清]广绣鹤鹿同春图 图 16[清]杏黄品顶戴花翎·钥匙扣（如图 17 所示）的开发也涵寓意。顶戴花翎是清代官员等级的体现，由“（如图 18 所示），是官员戴的帽顶。花翎（如装饰品，是军功显赫的标志也是对朝廷有特殊

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析综艺节目《上新了·故宫》的创新之道[J]. 姚金玲.  视听. 2019(03)
[2]浅谈文化类节目模式创新的“五个维度”——以《上新了·故宫》为例[J]. 毛嘉.  现代视听. 2019(02)
[3]专访故宫博物院院长单霁翔:2019年的故宫更好看[J]. 侯隽.  中国经济周刊. 2019(03)
[4]融媒环境下故宫文化传播的策略分析[J]. 万韵菲,詹秦川.  出版广角. 2018(21)
[5]新时代中国特色社会主义主要矛盾的转变探析[J]. 张中华.  科学大众(科学教育). 2018(10)
[6]社会化传播下传统文化元素的传播模式——以故宫食品为例[J]. 范华芳,关峥.  传媒论坛. 2018(18)
[7]谈“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展[J]. 万酉生.  文物鉴定与鉴赏. 2018(16)
[8]传统文化品牌的年轻化呈现——以北京故宫为例[J]. 杜颖.  新闻研究导刊. 2018(16)
[9]关于博物馆文创产品的几点思考[J]. 张昀.  人文天下. 2018(15)
[10]博物馆文创产品的新媒体营销推广——以故宫淘宝为例[J]. 曹玉茁.  新媒体研究. 2018(09)

博士论文
[1]费瑟斯通后现代主义消费文化理论研究[D]. 刘乃歌.山东大学 2016
[2]故宫博物院中的皇家文化与博物馆文化[D]. 赵冠群.中国艺术研究院 2014

硕士论文
[1]基于叙事理论的故宫博物院文创产品内容营销研究[D]. 谢晓彤.华东师范大学 2018
[2]博物馆文创产品的传播功能实现研究[D]. 韩鑫.华东政法大学 2018
[3]我国博物馆文化创意产品网络传播研究[D]. 梁又子.湘潭大学 2017
[4]中国博物馆文化创意产品开发研究[D]. 阴鑫.河南大学 2016
[5]博物馆文化创意产品开发设计策略研究[D]. 吕菊萍.沈阳航空航天大学 2016
[6]博物馆文化衍生品的开发运营研究[D]. 邱忆雯.浙江大学 2015



本文编号：3115582