新媒体时代特色中小城市形象媒介传播策略研究 ——以湖南省醴陵市为例

发布时间：2021-04-14 03:55

　　作为城市软实力的重要组成部分,城市形象关乎城市的地位与影响力,是其参与城市竞争的主要影响因素。随着传播技术的飞跃发展,媒介历程进入“新媒体”时代,迎来了“符号的世纪”,城市形象拥有了两类截然不同的传播渠道:诉诸建筑、视觉等空间实体的“实体城市形象”与基于媒体构筑的“虚拟城市形象”。而媒介化的城市拥有与实体城市相同甚至更加重要的地位。我国城市化进程不断加速发展,我国已经进入新型城镇化纵深发展的时代,城镇化均衡发展是当前城镇化重点突破领域,特别强调要加快培育中小城市和特色小城镇,但是我国以往的城镇化都以发展特大城市和大城市为重点,中小城市在城市竞争之间一直处于弱势地位,导致其不管是经济实力还是媒介话语权都与大城市存在巨大的差距。在新的国际国内竞争格局下,各个中小城市政府已经越来越多地意识到城市形象传播的重要性,积极主动的传播、建构城市的形象,中小城市形象传播的实践越来越丰富,但是中小城市形象传播的理念和实践还存在着很大的提升空间。尤其进入新媒体时代,数字技术与网络技术的发展使传播环境发生了巨大变迁,传播主体多元化、传播渠道多样化等新的媒介传播特征给中小城市形象传播带来了巨大机遇,因此中小城... 

【文章来源】：中南民族大学湖北省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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1-错误!文档中没有指定样式的文字。-2中小城市形象论文所属学科分类主题上，城市形象传播“主要集中在城市形象的定位、规划与设播研究三大领域②。”目前关于中小城市的城市形象传播研究与视角相同，而供本文参考的中小城市传播研究的视角主要可以分形象塑造传播与品牌城镇化高度发展的今天，城镇形象出现了“千城一面”的状况，造个性化城镇，提高城镇的吸引力、辐射力、凝聚力、管理力、很多研究者的共识。如杜海林（2009）认为，品牌建设对推动小用，能帮助城市进行科学而精准定位，进而促使小城镇发展的科争力的增强，知名度提升后能吸引更多的学者参与研究，进一步异化精准定位是城镇品牌塑造的重要前提，张桂香则在《“品牌中指出品牌城镇的与非品牌城镇的不同之处体现在它具有强烈的具体化，进而分析了“品牌城镇”与资源整合利用的关系，展示镇建设的重要途径④。洪惠淑则通过案例研究探讨了城镇品牌塑城镇自身的产业基础、资源的优势、城镇受众期望以及确立的

息（经验）源也就是城市整合营销传播的接触点。醴陵城市在城效利用并管理这些潜在的传播途径，实现城市形象的实值形象是当前新媒体时代各个城市面临的挑战，而基于新媒体背景的为中小城市提供了应对之策。城市形象和城市形象品牌传播进行深入分析的基础上，分析借整合营销传播专家对整合营销传播操作模式的理解与概括，以建的城市形象整合营销传播模式，提出了醴陵城市形象的整合-1 所示）。

【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下湖湘特色小镇的媒介形象传播策略研究[J]. 潘程晨,王健,汤新星.  湖南包装. 2020(06)



本文编号：3136606