中超联赛微博营销现状研究

发布时间：2021-04-13 23:25

　　随着中超联赛发展的日益成熟，中超联赛越来越受到球迷观众的喜爱，逐渐发展为了亚洲第一联赛；微博迅速风行，微博营销也悄然进入营销领域，越来越多的体育赛事组织涉足微博营销，中超联赛于2010年加入行列，成为第一批“吃螃蟹”的体育赛事组织。本文基于中超微博营销，探讨中超联赛微博营销的现状，从微博影响力角度探析中超联赛微博运营效果，解析中超微博营销的相关内容，分析其微博营销的形式及手段，发现中超微博营销的优势和短板，归纳赛事营销的特征和营销方式，为中超联赛微博运营和其他赛事微博运营提供一些建议。本文主要研究对象为中超联赛官方微博营销，采用结构式观察法、非结构式观察法、问卷调查法、统计分析法进行研究分析。中超联赛微博的运营效果主要从微博影响力指标进行细分研究，包含可信度、覆盖度、活跃度、传播力，各维度研究表明中超联赛微博具有一定的微博影响力，但是部分方面存在一定的问题。中超微博内容较丰富，主要包含以下几类：赛事资讯、赞助商传播、微博活动、名人明星信息、俱乐部信息、温馨信息等，以中超联赛相关赛事内容为主体内容；中超微博营销主要采用了微博矩阵、权威发布、热门话题、互动活动四类营销形式，微博矩阵形式是由... 

【文章来源】：上海体育学院上海市

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1.前言
    1.1 选题依据
    1.2 研究目的与意义
2.文献综述
    2.1 微博营销
        2.1.1 微博营销研究
        2.1.2 微博影响力研究
    2.2 体育赛事营销
    2.3 体育赛事微博营销
    2.4 中超联赛营销
3.研究对象与研究方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献资料法
        3.2.2 结构式观察法
        3.2.3 非结构式观察法
        3.2.4 问卷调查法
        3.2.5 统计分析法
        3.2.6 研究思路
4.研究结果与讨论
    4.1 中超微博运营现状
        4.1.1 可信度
        4.1.2 覆盖度
        4.1.3 活跃度
        4.1.4 传播力
        4.1.5 中超微博运营效果总结
    4.2 中超微博的内容
        4.2.1 中超微博内容分析
        4.2.2 中超微博内容粉丝认知
        4.2.3 中超微博内容总结
    4.3 中超联赛微博营销形式
        4.3.1 中超联赛微博营销的主要形式
        4.3.2 中超微博营销形式的使用现状及效果
        4.3.3 中超联赛微博营销形式总结
    4.4 中超联赛微博营销手段
        4.4.1 中超联赛微博的主要营销手段
        4.4.2 中超微博营销手段使用
        4.4.3 中超微博营销手段总结
    4.5 中超微博营销存在的问题
5.研究结论与建议
    5.1 结论
    5.2 建议
参考文献
致谢
附件：调查问卷


【参考文献】：
期刊论文
[1]微博主影响力评价指标体系的科学构建[J]. 陈明亮,邱婷婷,谢莹.  浙江大学学报(人文社会科学版). 2014(02)
[2]企业微博影响力指数研究[J]. 郝晓玲,陈轶杰.  情报杂志. 2013(07)
[3]体育赛事微博运营的现状、问题与对策[J]. 张伟,张德胜.  武汉体育学院学报. 2013(07)
[4]微博时代下我国体育赛事营销刍议[J]. 蔡宝家,杜娟,李顺友.  南京体育学院学报(社会科学版). 2012(05)
[5]基于精准营销的我国体育赛事营销策略分析[J]. 霍圣录,楼小飞,朱超.  山东体育学院学报. 2012(04)
[6]湿营销:未来视听新媒体的营销之路[J]. 关文舸.  中国传媒科技. 2012(16)
[7]长尾理论下微博营销的策略研究[J]. 包云峰,蔡之国.  今传媒. 2012(08)
[8]基于微博的企业整合营销传播模型的研究[J]. 范红召.  现代经济信息. 2012(12)
[9]微博平台中的品牌营销策略研究——以运动品牌为例[J]. 潘力.  中国传媒科技. 2012(10)
[10]中超联赛企业化运营模式的现状及对策探讨[J]. 赵恒.  廊坊师范学院学报(自然科学版). 2012(02)

硕士论文
[1]基于网络推手的微博营销模式[D]. 李想.重庆大学 2012
[2]微博用户的自我呈现和影响力分析[D]. 陈燕慧.暨南大学 2012
[3]品牌整合口碑理念下的微博营销探析[D]. 连晋妃.上海外国语大学 2012
[4]一个科学网站的微博传播[D]. 李昱佳.复旦大学 2012
[5]微博在企业营销传播中的应用[D]. 李洁.华中科技大学 2012
[6]中国足球超级联赛电视转播现状研究[D]. 侯觉明.首都体育学院 2011
[7]SZ公司微博营销策略研究[D]. 孟华.大连海事大学 2011
[8]提高中超联赛观众上座率的对策研究[D]. 史德刚.武汉体育学院 2008
[9]体育营销初探[D]. 邓飞.武汉大学 2005



本文编号：3136198