传播网络与跨圈层传播：中国主场外交的国际传播效果研究

发布时间：2021-04-17 01:33

　　近年来涌现的机器人虚假数据以及回音室效应等问题,对传统的传播效果评估体系提出了挑战。为了对中国主场外交的效果进行更科学的评估,本研究采取社会网络分析与文本挖掘方法,对2018年、2019年两届"进博会"在Twitter平台的传播数据进行了分析。研究以传播子群为单位,分析了不同主题和主体的传播效果,最后考察了子群成员的语言多样性、内容主题多样性与跨圈层传播力之间的关系,为建立多元化、立体化的国际传播体系提供了操作依据。 

【文章来源】：新闻大学. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：16 页

【部分图文】：

推文主题的时间分布热力图

第一、二届进博会主要群组

进一步观察不同主题在各个群组的分布情况（如图3所示），则可以发现两届进博会网络圈层的主题分布特征有较大的差异，占据圈层中心节点的意见领袖类型结构也不同。第一届进博会中，不同群组的主题占比差异并不大，“演讲致辞与仪式”依然是各组别占比最高的类别，情感都以中立与积极为主；而且在规模最大前13个群组中，占据中心节点位置的意见领袖大部分是中国媒体。然而在第二届进博会中，不同的群组偏重的主题类别显示出较大差异，如群组G4的意见领袖主要是企业相关的主体（如表2所示），“市场探索与贸易合作相关”的主题占比是最高的；而群组G8的意见领袖多为企业人员/个人用户，更受关注的主题类别则是“展品与交易相关”；而且对比之下，“市场探索与贸易合作相关”“展品与交易相关”才是第二届进博会最具跨圈层传播能力的主题类别。六、回归分析

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3142552