移动互联网时代短视频场景营销研究——以抖音短视频为例

发布时间：2021-04-17 03:06

　　近年来,短视频发展如火如荼,借助短视频进行场景营销成为企业的有力武器。利用短视频所创造的全新场景进行营销,不但降低了营销成本,还使得营销效果大大提升,其具有传统营销方式所无法比拟的优势。本文以抖音短视频为例,对移动互联网时代短视频场景营销特点、模式等进行分析,以期为运营者提供参考借鉴。 

【文章来源】：视听. 2020,(08)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、短视频场景营销的发展
    （一）场景营销的概念
    （二）短视频场景营销
二、短视频场景营销在移动互联网时代呈现的新特点
    （一）成本低、制作简单，营销趋于简单化
    （二）互动性高，传播范围更广
    （三）内容精练，传播效果可视化
    （四）知识产权意识增强，原创内容更受尊重
    （五）内容为王，传播效果“可持续”
三、移动互联时代短视频场景营销模式分析
    （一）基于视觉的短视频场景营销
    （二）植入式短视频场景营销
    （三）基于社群的短视频场景营销
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动互联网下的企业创新营销模式研究[J]. 于海跃,李琪.  现代商业. 2020(05)
[2]短视频再造营销场景[J]. 宁航.  新闻研究导刊. 2019(20)
[3]社会化短视频的场景营销——以宜家为例[J]. 赵俊丽,柴莉.  传播力研究. 2019(30)
[4]浅谈场景营销开启移动互联网时代的营销新思维[J]. 童艳霞.  老字号品牌营销. 2019(01)



本文编号：3142689