微信商业模式研究

发布时间：2017-04-18 13:01

  本文关键词：微信商业模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：移动互联网已经成为当代社会发展的重要驱动力,在国家政策的鼓励和支持下,各行各业纷纷拥抱移动互联网,享受移动互联网带来的利好。其中,作为“互联网+通信”代表的微信是移动互联网领域的佼佼者,不仅拥有庞大的用户规模,而且社会地位也得到了业界的广泛认可,公认腾讯凭借微信拿到了第一张“移动互联网船票”。毋庸置疑,微信作为一款即时通讯产品,其传播价值和社会价值不容小觑,同时不可忽视的是,微信也在此基础之上蕴藏着极其可观的商业价值。不过,问题在于目前微信的商业模式并不完善,仍面临着商业模式创新的瓶颈,其蕴藏的商业价值并不能很好地被发掘。因此,本文就微信商业模式的研究对微信本身乃至整个移动互联网都存在较大的现实意义。首先,文章通过对商业模式相关概念的梳理和综述,给出了本文对商业模式概念的全新界定,同时从众多概念中选取了与本文界定相近的斯莱沃斯基提出的四要素盈利理论作为本文的理论基础;其次,文章对微信的发展现状以及特点进行了详细的分析,重点突出了微信进行商业布局的盈利前提,即微信拥有庞大的用户规模;再次,文章结合斯莱沃斯基的四要素盈利理论具体分析了微信的主要盈利要素,同时结合国外其他移动即时通讯产品成功构建商业模式的案例,系统地归纳出了适合微信发展的四大商业模式;最后,文章分析了未来互联网发展的趋势以及微信在此趋势上的优势,并在此基础之上,大胆预测了微信商业模式的发展前景,同时给出了可供参考的具体意见和建议。
【关键词】：移动互联网 微信 盈利要素 商业模式
【学位授予单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-10
• 一、绪论10-20
• （一）研究背景10-12
• （二）研究目的与意义12
• 1、研究目的12
• 2、研究意义12
• （三）研究方法12-13
• （四）研究创新及思路13-14
• 1、研究创新13-14
• 2、研究思路14
• （五）关于微信的研究综述14-20
• 1、以微信为工具的研究16-18
• 2、就微信自身的研究18-20
• 二、商业模式理论综述20-26
• （一）商业模式的缘起20-21
• 1、企业可持续盈利概念的延伸20-21
• 2、互联网发展的衍生品21
• （二）商业模式的概念界定21-24
• 1、国内外学者对商业模式的界定21-23
• 2、本文对商业模式的界定23-24
• （三）商业模式的构成要素24-25
• （四）商业模式的发展趋势25-26
• 三、微信的发展状况和特点26-35
• （一）微信的发展状况26-30
• 1、微信的兴起——类Kik应用、非原创、非首发26-27
• 2、微信的发展历程——从即时通讯到社交、媒体平台再到服务平台27-30
• （二）微信的特点30-34
• 1、以语音为核心的通讯方式30
• 2、以强关系为主的社交关系30-31
• 3、浓厚的移动互联网基因31-33
• 4、微信兼具媒体属性和服务属性33-34
• （三）总结34-35
• 四、微信的商业模式分析35-52
• （一）微信盈利要素分析35-44
• 1、微信的利润源35-37
• 2、微信的利润点37-39
• 3、微信的利润杠杆39-41
• 4、微信的利润屏障41-44
• （二）其他移动即时通讯产品的商业模式借鉴44-46
• 1、WhatsApp的商业模式45
• 2、LINE的商业模式45
• 3、Kakao Talk的商业模式45-46
• （三）微信的四大商业模式46-52
• 1、广告47-48
• 2、增值服务收费48-49
• 3、游戏收入49-50
• 4、搭建O2O平台50-52
• 五、微信商业模式发展前景展望52-61
• （一）连接现实生活与虚拟网络的通用ID——微信52-55
• 1、现实生活与虚拟网络以云端数据形式实现连接52-53
• 2、云端数据的钥匙——通用ID53-54
• 3、微信成为通用ID的优势54-55
• （二）增强成为通用ID的优势55-61
• 1、提供新的基础设施56-57
• 2、防止竞争对手抢夺用户57-58
• 3、注重发展中存在的问题58-61
• 结语61-62
• 参考文献62-64
• 致谢64

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本文编号：314907