三圈理论视角下《新疆日报》微信公众号研究
发布时间：2021-04-26 05:35
信息技术的发展和移动互联网的兴起促进了移动终端的发展。移动终端又在一定程度上转变了以往信息交流和媒体发展的趋势。微信问世以来,在短时间内就拥有庞大的使用受众。随着新媒体的快速发展,微信公众号也随即问世,并且成为了许多主流媒体发表言论的平台,在很大程度上提高了受众与传统媒体的相互交互的可能。在这样的一个新媒体网络时代,为了适应传统媒体和新媒体逐渐分化的前景,国内一些主流媒体在媒体融合领域进行了大量的探讨和研究。其中一个就是进入腾讯微信公众平台。对于移动门户,它是利用功能通信,帮助传统媒体覆盖更多的用户。本文利用三圈理论,通过对微信公众号的价值圈,能力圈和支持圈的分析从而研究如何更加有效的利用微信公众号的“参与”和“互动”特点使其达到预期的传播效果。在此背景下,本文采用文献分析研究方法和实地考察的方法研究了《新疆日报》微信公众平台。在细致考察《新疆日报》官方微信公众号的基本概况后,基于三圈理论对其价值圈、能力圈和支持圈等进行分析统计,在此基础上,详细分析了《新疆日报》微信公众号传播的特点和效果。最后指出其官方微信在传播中存在的优势及瓶颈并试图提出相应的思考。
【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
（一）研究背景与研究意义
1、研究背景
2、研究意义
（二）国内外研究现状
（三）研究思路与方法
（四）研究创新点和难点
一、相关概念界定与理论依据
（一）三圈理论概述
1、基本信息
2、基本框架
（二）核心思想
（三）微信公众号运营模式的现状
1、微信公众号的产生
2、微信公众号运营模式的现状
3、微信公众号的运营方式
二、《新疆日报》微信公众号的价值圈分析
（一）人本价值：以受众为本,积极响应一切诉求
1、定位主要受众群体
2、内容推送是基于受众的需求
3、推送时间及频率合理
4、篇幅长度适中
（二）时代价值:以实现总目标为基础,打造平台影响力
1、关注新疆本土特色的民生热点
2、推送的报道辅助更多小专题版块
3、报道重大新闻事件及突发事件
（三）科学价值：以科学理论为主导,实现平台的权威性
1、践行党报的媒体责任
2、突出党的执政能力
3、关注社会稳定和民族团结
4、突显党宣传工作的与时俱进
三、《新疆日报》微信公众号能力圈分析
（一）内容生产能力,保持原创内容生产力
1、原创文章在很大程度上增强互动
2、坚持原创深度报道
3、多元化选取内容主题,用原创+改写打造内容
（二）平台技术能力,优化创新技术能力
1、创新对H5的应用
2、创新模式,争取经济社会效益的协调统一
3、创新CIS识别系统,塑造良好媒体形象
（三）经营管理能力：管理人员的品质、素养和能力
1、符合媒体融合时代要求,培养高素质新闻从业者
2、微信公众号从业者应具有相对强烈的数字化观念
四、《新疆日报》微信公众号的支持圈分析
（一）政策支持：政策沟通的协调统一
1、成立新媒体管理机构并制定相关政策
2、积极推进《新疆日报》微信公众号其他语种版的发展
（二）受众支持:利益诉求的有效平衡
五、《新疆日报》微信公众号发展中的瓶颈
（一）价值圈无法与能力圈和支持圈相交
1、话题扩散能力有限
2、消息推送率略为低下
3、影响力还无法形成稳定的“微信矩阵”
4、关注焦点设置出现偏差
（二）能力圈核心力量建设不理想
1、自身定位过于严肃
2、标题形式略显古板
3、内容形式略为枯燥
4、不注重互动及推广
（三）支持圈架构尚未完善
1、盈利模式不够成熟
2、缺乏资金投入,资金渠道还需拓宽
3、新媒体应用领域存在漏洞
六、关于《新疆日报》微信公众号的优化思考
（一）研究结论
（二）研究局限
（三）对策建议
1、发挥自身优势,基于用户需求的打造平台
2、提高对热点事件的关注度从而贴近民生
3、建构完善微信矩阵
4、强化用户体验感
5、提高内容丰富性,增加产品认可度
6、为从业人者注入新媒体数字化理念
结语
注释
参考文献
在校期间发表论文清单
致谢
本文编号：3160832
【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
（一）研究背景与研究意义
1、研究背景
2、研究意义
（二）国内外研究现状
（三）研究思路与方法
（四）研究创新点和难点
一、相关概念界定与理论依据
（一）三圈理论概述
1、基本信息
2、基本框架
（二）核心思想
（三）微信公众号运营模式的现状
1、微信公众号的产生
2、微信公众号运营模式的现状
3、微信公众号的运营方式
二、《新疆日报》微信公众号的价值圈分析
（一）人本价值：以受众为本,积极响应一切诉求
1、定位主要受众群体
2、内容推送是基于受众的需求
3、推送时间及频率合理
4、篇幅长度适中
（二）时代价值:以实现总目标为基础,打造平台影响力
1、关注新疆本土特色的民生热点
2、推送的报道辅助更多小专题版块
3、报道重大新闻事件及突发事件
（三）科学价值：以科学理论为主导,实现平台的权威性
1、践行党报的媒体责任
2、突出党的执政能力
3、关注社会稳定和民族团结
4、突显党宣传工作的与时俱进
三、《新疆日报》微信公众号能力圈分析
（一）内容生产能力,保持原创内容生产力
1、原创文章在很大程度上增强互动
2、坚持原创深度报道
3、多元化选取内容主题,用原创+改写打造内容
（二）平台技术能力,优化创新技术能力
1、创新对H5的应用
2、创新模式,争取经济社会效益的协调统一
3、创新CIS识别系统,塑造良好媒体形象
（三）经营管理能力：管理人员的品质、素养和能力
1、符合媒体融合时代要求,培养高素质新闻从业者
2、微信公众号从业者应具有相对强烈的数字化观念
四、《新疆日报》微信公众号的支持圈分析
（一）政策支持：政策沟通的协调统一
1、成立新媒体管理机构并制定相关政策
2、积极推进《新疆日报》微信公众号其他语种版的发展
（二）受众支持:利益诉求的有效平衡
五、《新疆日报》微信公众号发展中的瓶颈
（一）价值圈无法与能力圈和支持圈相交
1、话题扩散能力有限
2、消息推送率略为低下
3、影响力还无法形成稳定的“微信矩阵”
4、关注焦点设置出现偏差
（二）能力圈核心力量建设不理想
1、自身定位过于严肃
2、标题形式略显古板
3、内容形式略为枯燥
4、不注重互动及推广
（三）支持圈架构尚未完善
1、盈利模式不够成熟
2、缺乏资金投入,资金渠道还需拓宽
3、新媒体应用领域存在漏洞
六、关于《新疆日报》微信公众号的优化思考
（一）研究结论
（二）研究局限
（三）对策建议
1、发挥自身优势,基于用户需求的打造平台
2、提高对热点事件的关注度从而贴近民生
3、建构完善微信矩阵
4、强化用户体验感
5、提高内容丰富性,增加产品认可度
6、为从业人者注入新媒体数字化理念
结语
注释
参考文献
在校期间发表论文清单
致谢
本文编号：3160832
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