奇观/展演范式下美图秀秀的用户认同研究

发布时间：2021-05-11 21:25

　　在摄影图像类APP中,美图秀秀作为较早的修图软件,一直处在前端领跑的优势地位。不过,虽然拥有庞大的用户量,美图秀秀的盈利却不容乐观,用户使用时长少、广告价值不高,一直是限制其发展的关键因素。在2018年的4月,美图秀秀开通了“MT”社区新功能,开始从工具性软件向社交平台过渡。此次美图秀秀转型的主要目的就是为了吸引用户、增加用户粘性,从而提升整个平台的商业价值,因此本文对新版美图秀秀的用户认同进行研究有很大的现实意义。奇观/展演范式是在新的媒介景观下诞生的受众研究理论范本,它提出“扩散受众”的概念,认为在媒介影像激增的社会背景下,每个人都无一例外地成为了观众,即使不能亲自接触到第一手消息,也会从别人那里间接地了解到相关信息。此外,该范式把研究的立足点落于“认同”,认为受众会在媒介上通过想象性的自我展演来建构认同。本文以奇观/展演范式为理论框架,通过参与式观察和深度访谈法,分析用户在社区活动中的行为、心理,探究美图秀秀用户如何在媒介的展演中建构自我认同、群体认同、以及对自拍文化的认同,试图为美图秀秀的发展带来一些新的启示。文中在第一章,对奇观/展演范式的概念进行了阐述,并利用该范式分析了美... 

【文章来源】：河南大学河南省

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    (一)研究缘起
    (二)研究目的与意义
    (三)创新之处
        1.研究对象较新
        2.研究视角较新
    (四)文献综述
        1.奇观/展演范式文献综述
        2.美图秀秀文献综述
        3.身份认同文献综述
    (五)研究方法
        1.内容分析法
        2.参与式观察法
        3.深度访谈法
一、奇观/展演理论范式与美图秀秀用户的认同实践
    (一)奇观/展演理论范式
        1.扩散受众
        2.奇观
        3.自恋
        4.想象
    (二)美图秀秀用户认同的建构过程
        1.媒介渗透：获取美图秀秀相关信息
        2.日常互动：围绕美图秀秀展开讨论
        3.展演：利用影像进行自我表达
        4.奇观/自恋：看与被看中完成认同建构
二、作为社区的个体：用户的自我认同与建构
    (一)在实践中展演自我
        1.信息分享：才华与品位的展示
        2.视频、图片制作：个性与能力的展示
        3.参与活动：兴趣与爱好的展示
    (二)在互动中寻求认同
        1.虚拟社区中建立理想自我
        2.理想自我与他人互动中建立统一
三、作为社区的群体：用户的群体认同与建构
    (一)划边界：与其他修图App的分类
        1.品牌识别：响亮的名称和代表性的Logo
        2.注册入会：专有ID和专有名片
    (二)通过展演自我寻找社交圈层
        1.基于兴趣的标签群体
        2.基于地域的地缘群体
        3.基于意见领袖的粉丝群体
        4.基于话题的活动群体
    (三)情感逻辑下的认同建构
        1.从熟悉到认同
        2.从相似到认同
        3.从信任到认同
四、作为自拍亚文化群体的文化认同与建构
    (一)美图秀秀社区建构文化认同的动力
        1.奇观社会下日常生活的审美化
        2.自拍文化的快速发展
    (二)美图秀秀社区建构文化认同的方式
        1.对主流文化的抵抗
        2.对负面形象的抗争
结语：美图秀秀与用户的认同建构相互成就
    (一)美图秀秀社区成就用户的认同建构
        1.美图秀秀社区满足用户的展演需求
        2.美图秀秀社区满足用户的互动需求
    (二)用户的认同建构成就美图秀秀社区
参考文献
致谢
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本文编号：3182133