微博公益传播的共意动员策略研究 ——以“免费午餐”为例

发布时间：2021-05-12 08:36

　　随着互联网的快速成长和发展,微博的出现极大地改变了人们的生活和交流方式,近年来微博公益传播喷薄爆发出巨大的传播能量,其中邓飞等人发起的“免费午餐”仅仅用了半年时间,就发展成为政府接手,国家政策的公益项目,是民间公益与政府良性互动的范例。本文旨在通过将“免费午餐”与珂兰德尔曼森的“共意动员”理论相结合,结合“共意动员”的三个阶段和层次,探讨当下微博公益传播的一般策略,以期从中得出部分带规律的认识,不仅可以让微博在未来公益传播中发挥更大的作用,更可以为我国公益事业的发展提供反思,能帮助改善民间公益现状。首先,在共意形成阶段,本文着眼于微博平台和传统媒体如何通过“悲情”和“温情”的话语策略及情感的相互交织,实现群体对“免费午餐”的“认同感”塑造。微博和传统媒体主要通过悲情情景的表述、悲情角色的构建,动员了公众对贫困山区学童及“免费午餐”关注,同时运用温情的话语符号,给公众以欣喜、满足和期望,激发和构建群体“认同感”和爱心意识。其次,在共意动员阶段,本文着眼于动员主体如何构建群体“共同意识”,参与集体行动。在微博平台上,“免费午餐”项目通过意见领袖对活动的带动以及与粉丝的及时沟通,对项目捐赠信... 

【文章来源】：重庆大学重庆市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
1 绪论
    1.1 研究缘起
    1.2 研究意义
    1.3 文献综述
    1.4 研究方法
2 “认同感”建构的话语策略
    2.1 “悲情”的话语策略
        2.1.1 微博“悲情”话语策略
        2.1.2 媒体“悲情”话语策略
    2.2 “温情”的话语策略
        2.2.1 微博“温情”话语策略
        2.2.2 媒体“温情”话语策略
3 “共同意识”的形成渠道及方式
    3.1 微博平台沟通交流,构建网民“共同意识”
        3.1.1 意见领袖与网民的互动行为
        3.1.2 信息实时公开及网民监督
    3.2 媒介动员对“共同意识”的强化
4 “共同意识”的提升和转化
    4.1 “政府责任”网络舆论环境的形成
    4.2 理性呼吁“政府参与”
    4.3 局部试点推动国家政策制定
5 微博公益传播的共意动员策略研究结论及反思
    5.1 结论
    5.2 反思
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体时代新浪微博慈善公益传播思考[J]. 刘朋涛.  合作经济与科技. 2017(03)
[2]网络民族主义运动中的米姆式传播与共意动员[J]. 郭小安,杨绍婷.  国际新闻界. 2016(11)
[3]明星微博在社会公益活动中的传播功能与效果研究[J]. 张馨正,巩梦鑫.  新媒体研究. 2016(20)
[4]利益型群体性事件中的共意建构[J]. 胡仕林.  广西社会科学. 2016(09)
[5]媒介议题、公众议题与政策议题的转变及关系[J]. 曾润喜,蒋欣欣.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(03)
[6]我国公益微博的内容特色与编辑创新策略——以“免费午餐”公益微博为例[J]. 郭亚萍.  青年记者. 2014(35)
[7]微博公益的传播机制探析[J]. 孙桂杰.  传媒. 2014(03)
[8]转型中国“共意性运动”中的媒介动员[J]. 易前良,程婕.  当代传播. 2014(01)
[9]公共事件中微博意见领袖的话语策略与文本框架——基于新浪微博的实证研究[J]. 芦何秋,杨泽亚.  湖北大学学报(哲学社会科学版). 2013(05)
[10]共意性运动中的媒介动员:以“南京梧桐树事件”为例[J]. 易前良,孙淑萍.  新闻与传播研究. 2013(05)

硕士论文
[1]微博公益传播效应研究[D]. 侯冲.吉林大学 2016
[2]新浪微博大“V”公益传播特点及影响研究[D]. 赵萌.河北大学 2015
[3]微博公益发展及其效果探析[D]. 张蕾.重庆大学 2015
[4]试析新浪微公益平台中微博公益的传播机制[D]. 王潇蓥.内蒙古大学 2014



本文编号：3183100