从受众时代到用户时代：中国视频媒体平台的商业模式研究

发布时间：2021-05-12 14:51

　　长久以来,人们常常将报纸、广播、电视等传统媒体平台的读者、听众、观众等信息的接受者,统一称之为受众。而随着互联网的兴盛,媒介技术的更新迭代,受众的主动权与决策权相应提升,在媒体平台上的反馈与参与的渴望愈加强烈。基于互联网,媒体平台更是有了“使用”一说,而用户这一称谓则更适用于在媒体平台上使用的人们。实质而言,如今,媒体平台的受众已经完成了向用户的蜕变。同样,视频媒体平台也经历了从受众到用户的蜕变过程,在受到一系列政治、经济、社会、技术等方面的深刻影响之下,基于视频媒体平台的战略定位、业务系统、内容生产、运营方式、盈利方式五个商业模式要素的探讨,发现受众时代与用户时代视频媒体平台的商业模式既有千丝万缕的关系,亦有截然不同的变化。受众时代,视频媒体平台是由传统电视媒体平台占据主导地位。通过对中央电视台、省级电视台、市级电视台的综合型、特色型、本土型商业模式的研究,发现分众化、合作化、主动化、自主化、单一化是其总体特征。而在用户时代,视频媒体平台则呈现多元化主导趋势,在电视媒体平台走向融合型道路的同时,也涌现出构建生态型的网络视频媒体平台与打造个性型的短视频媒体平台。此时的视频媒体平台的商业... 

【文章来源】：西北师范大学甘肃省

【文章页数】：107 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、选题缘起、目的及意义
    二、国内外研究现状及评述
    三、研究方法与研究思路
第一章 视频媒体平台商业模式研究概述
    第一节 受众”概念与“用户”概念
        一、“受众”概念
        二、“用户”概念
        三、“受众”与“用户”的异同
    第二节 视频媒体平台的概述
        一、受众时代(1979年-2010年)：单一化主导的电视媒体平台
        二、用户时代(2011年-至今)：多元化的视频媒体平台
    第三节 商业模式理论
        一、商业模式理论
        二、视频媒体平台的商业模式要素
第二章 受众时代：视频媒体平台商业模式的探究
    第一节 视频媒体平台的受众时代
        一、政治环境：正确价值输出导向,引导向市场化转型
        二、经济环境：广告收入资源增多,受众消费群体扩大
        三、社会环境：文化群体差异突显,受众行为态度被动
        四、技术环境：内容制作设备改进,频道资源逐渐丰富
    第二节 “我播你看”型：视频媒体平台商业模式探究
        一、中央电视台：综合型的商业模式
        二、省级电视台：特色型的商业模式
        三、市级电视台：本土型的商业模式
    第三节 受众时代：视频媒体平台的商业模式特征分析
        一、战略定位：分众化成为主要定位方向
        二、业务系统：合作化成为主要业务形式
        三、内容生产：主动化成为平台态度倾向
        四、运营方式：自主化成为主要运营基础
        五、盈利模式：单一化成为主要收入特征
第三章 用户时代：视频媒体平台商业模式的探究
    第一节 视频媒体平台的用户时代
        一、政治环境：融合智能成为方向,审查制度逐步完善
        二.经济环境：广告目光转移网络,电商成新消费入口
        三、社会环境：人们触媒习惯改变,用户的主动权增强
        四、技术环境：数据算法对接平台,智能互动成为可能
    第二节 “智能互动”型：视频媒体平台商业模式探究
        一、电视媒体平台：融合型的商业模式
        二、网络视频媒体平台：生态型的商业模式
        三、短视频媒体平台：个性型的商业模式
    第三节 用户时代：视频媒体平台的商业模式特征分析
        一、战略定位：年轻化成主要争夺战场
        二、业务系统：生态化成主要布局方向
        三、内容生产：头部化成主要发力着点
        四、运营方式：精准化成主要运营朝向
        五、盈利模式：创新化成主要突破要口
第四章 视频媒体平台商业模式的思考
    第一节 受众到用户：视频媒体平台商业模式的观察
        一、视频媒体平台商业模式的延续
        二、视频媒体平台商业模式的变化
    第二节 受众到用户：视频媒体平台商业模式的启示
        一、视频媒体平台商业模式的机遇
        二、视频媒体平台商业模式的反思
结语
参考文献
攻读硕士期间成果及发表论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]从“受众”到“用户”:历史、现实与未来[J]. 杨光宗,刘钰婧.  现代传播(中国传媒大学学报). 2017(07)
[2]技术驱动下传媒经济研究的转向与进路——2016年中国传媒经济研究的热点、框架与逻辑演进[J]. 赵睿,喻国明.  国际新闻界. 2017(01)
[3]传媒业市场发展新趋势:四大迭代[J]. 郭全中.  新闻与写作. 2017(01)
[4]电视节目用户思维运营模式探析——以《奔跑吧兄弟》为例[J]. 谢毅,马虹.  电视研究. 2016(07)
[5]平台化+智能化:未来媒体发展总趋势[J].   中国报业. 2016(03)
[6]用户经济:移动互联网时代的传媒经济新模式[J]. 王庆凯.  西部学刊. 2016(01)
[7]受众观的历史演变与跨学科研究[J]. 隋岩.  新闻与传播研究. 2015(08)
[8]资源整合 用户体验 内容为王——媒介融合背景下电视媒体的营销策略分析[J]. 汤天甜,刘聪.  电视研究. 2015(08)
[9]从渠道争夺到终端制胜,从受众场景到用户场景——传统媒体融合转型的关键[J]. 谭天.  新闻记者. 2015(04)
[10]从“新闻人”到“产品经理”,从“受众中心”到“用户驱动:网络时代的媒体转型与“大众新闻”危机——兼谈财经新闻教育改革[J]. 林晖.  新闻大学. 2015(02)

硕士论文
[1]改革开放以来党的文化建设研究[D]. 焦亭.辽宁师范大学 2015



本文编号：3183609