湖南长沙地铁报《壹早报》研究

发布时间：2021-05-15 22:51

　　湖南长沙地铁报《壹早报》创刊于2014年4月29日。它是随着长沙地铁2号线试运营而出现的一种新的报业形态。因长沙地铁线路单一,乘客稀少,由此而生的地铁报便面临着独特的诞生背景。在国内地铁报模式的启发下,在长沙报业市场竞争激烈的媒介环境里,借组新媒体的力量,《壹早报》应运而生。《壹早报》开启“快读、悦读、热读”的早读模式。它提出“更早更好”的办报口号,创建“快餐式”的企业文化；进行了“简洁醒目的报头”、“鲜艳明快的着色”、“稳重自然的版面”等“菜单式”的视觉设计,建构了“不是报纸的报纸”的媒介形象。《壹早报》在内容设置上注重塑造“重民生、推时尚、宗服务”等小报特质,报道社区新闻、推介时尚信息、提供实用资讯。通过采取快速报道的形式,契合浅阅读的地铁读报方式。运用趣味化、生活化地讲故事的风格,让读者悠闲早读、欣然悦读。《壹早报》推行“地铁口与社区的免费早餐”运营模式,它构建“垄断地下-渗透地上-扎根社区”的营销理念,实施小众化的差异性传播,借助新媒体拓展信息源和受众群,面向地铁与社区综合发行。就发展现状而言,《壹早报》仍遭遇到不少困境,如长沙报业市场趋于饱和,市场难以开拓、媒介形象和面孔不稳... 

【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    第一节 研究背景及意义
    第二节 相关研究文献综述
    第三节 研究思路及方法
第一章 《壹早报》诞生的媒介环境及地域背景
    第一节 中国地铁报的缓慢发展
    第二节 新媒体迅速发达的媒介生态
    第三节 长沙本地媒介市场的繁荣
第二章 “不是报纸的报纸”：《壹早报》的媒介形象建构
    第一节 “更早更好”：“快餐式”的媒介理念
    第二节 以貌“夺”人：“菜单式”的视觉形象
第三章 “为民生而生”：《壹早报》的内容设置
    第一节 主打社区新闻与服务资讯
    第二节 趣味性与生活化地讲故事
第四章 “地铁与社区的免费早餐”：《壹早报》的营销实践
    第一节 “垄断地下-渗透地上-扎根社区”的营销理念
    第二节 小众化与差异化的营销手段
第五章 《壹早报》发展的现实困境与未来发展
    第一节 市场容量与媒介定位的双重现实困境
    第二节 特色经营与品牌打造的媒介融合发展
结语
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]新闻报道中讲故事的原则与方法[J]. 顾萌萌.  青年记者. 2014(18)
[2]迎接世界报业大变革的时代——写在补发2011年度世界日报发行量排行榜之际[J]. 陈中原.  新闻记者. 2012(10)
[3]新媒体时代的整合营销传播之道[J]. 何高波.  现代营销(学苑版). 2011(11)
[4]地铁报的“明天”在哪里?[J]. 陶丽.  新闻爱好者. 2011(19)
[5]中国地铁报共论“明天”——第二届中国地铁报峰会综述[J]. 陈立颖,刘鹏.  新闻记者. 2011(01)
[6]报业新势力 地铁报来袭——以南京《东方卫报》为例谈地铁报的发展[J]. 于洁尘.  新闻实践. 2010(12)
[7]免费报纸的整合经营模式探讨——以地铁报为例[J]. 陈硕.  新闻世界. 2010(06)
[8]地铁报的难题和解决思路——以《羊城地铁报》为例[J]. 廖锋.  中国记者. 2009(07)
[9]地铁报探索路上创新断想[J]. 钮也仿.  新闻大学. 2008(03)
[10]地铁报的价值认知和空间发掘[J]. 陈国权.  中国记者. 2008(09)

硕士论文
[1]全媒体时代武汉都市报与新媒体的融合互动研究[D]. 何辰.湖北大学 2013
[2]传播理论下的地铁报探析及其在沈阳的发展策略[D]. 简丹宁.辽宁大学 2012
[3]地铁报理论探析及在国内的发展前景[D]. 王臻.西北大学 2010
[4]香港免费报纸经营与发展策略研究[D]. 刘含玉.暨南大学 2010
[5]免费报纸研究及其在内地的发展路径初探[D]. 杨磊.南京师范大学 2007
[6]中国报业市场中的免费报纸研究[D]. 张蓓蓓.山东大学 2007



本文编号：3188477