大同黄花农产品区域公用品牌传播策划案

发布时间：2021-05-17 21:52

　　笔者实习所在单位,为专注于服务各地政府的农产品区域公用品牌规划公司,在笔者实习期间,主笔完成了此《大同黄花农产品区域公用品牌传播策划案》。本规划从全国黄花菜市场的宏观背景以及大同黄花产业发展现状出发,顺应品牌化时代趋势与乡村振兴的政策导向,基于大同市云州区的文脉资源、大同黄花的产品特色,对“大同黄花”进行品牌价值的提炼和塑造,构造大同黄花的品牌战略体系。通过对大同黄花农产品价值基础的整理与提炼,形成大同黄花区域公用品牌价值支撑体系,并进一步凝练而成品牌口号“大同黄花,大有不同”。通过品牌符号识别体系,将品牌核心价值进行形象化描绘,在消费者心智中植入深刻的品牌印象。通过对品牌核心目标消费者的确立、品牌传播内容的构建、品牌传播接触点的设立,形成大同黄花区域公用品牌战略体系,实现大同黄花区域公用品牌成为行业领导者的目标。 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：102 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 策划背景
    1.2 策划目标及意义
    1.3 策划思路
    1.4 策划方法及工具
2. 宏观趋势
    2.1 黄花菜产业背景
    2.2 黄花菜产业竞争环境
    2.3 黄花菜产业品牌发展现状
3. 现状分析
    3.1 产业基础
    3.2 品牌现状
4. 策划目标
    4.1 总体目标
    4.2 阶段目标
5. 具体策划方案
    5.1 品牌价值塑造
    5.2 品牌形象设计
    5.3 基于品牌形象的品牌传播策略
6. 预算方案
7. 总结
    7.1 创新价值
    7.2 提升空间
8. 参考文献
附件一 黄花菜消费者问卷调查表
附件二 大同黄花调研报告
    一、调研行程
    二、调研报告


【参考文献】：
期刊论文
[1]新时代我国消费结构趋势判断与对策建议[J]. 石颖.  中国物价. 2019(02)
[2]农产品区域公用品牌价值塑造的三个原则和两个维度[J]. 赵一鹤.  声屏世界·广告人. 2018(10)
[3]中国果业品牌价值发现与重塑的七大方法[J]. 胡晓云.  中国广告. 2017(02)
[4]萱草花的营养成分和生物活性研究进展[J]. 王云锋,赵丽晶,徐博,李小燕,余海惠,罗小琴,李治伟,张刚,李晶晶,沈楠.  吉林医药学院学报. 2012(01)
[5]2010中国农产品区域公用品牌价值评估报告[J]. 浙江大学CARD农业品牌研究中心中国农产品区域公用品牌价值评估课题组,胡晓云,程定军,李闯.  农产品市场周刊. 2011(02)
[6]农产品区位品牌建设中的政府行为[J]. 霍彤,王旭.  山东工商学院学报. 2010(05)
[7]区域品牌的本质属性探析[J]. 胡正明,蒋婷.  农村经济. 2010(05)
[8]中国农产品区域公用品牌的价值评估研究[J]. 胡晓云,程定军,李闯,詹美燕.  中国广告. 2010(03)
[9]自主组织理论视角下地域农产品品牌的有效维护[J]. 韩国明,石晓东.  财会研究. 2009(23)
[10]基于农业产业集群的农业品牌发展策略[J]. 易正兰,陈彤.  农村经济. 2007(06)

硕士论文
[1]祁东县黄花菜产业发展研究[D]. 肖咏嶷.湖南农业大学 2017



本文编号：3192517