创新扩散理论视阈下KEEP的传播效果研究
发布时间：2021-05-17 23:46
健身应用软件本身具有易操作、平民化、交互强等传播优势,在“全民健身”已上升为国家顶层战略的大背景下,健身应用软件的良性传播对增强国民身体素质、提高国人健康水平、带动国内健身产业发展都具有重要意义。本文共分为五个部分,对以KEEP为例的健身软件的传播效果进行研究。论文的第一部分运用文献研究法梳理了创新扩散理论的主要观点。具体的分析内容包括:概述了创新扩散理论的内涵、描述了创新扩散的“S”型曲线、辨析了临界大多数的概念,并且明确了本文的研究问题为在创新扩散理论视阈下以KEEP为例的健身软件的传播效果。本文的第二部分梳理了KEEP在发展过程中的基本数据,然后类比创新扩散的“S”型曲线,明确了创新扩散过程中的临界大多数,并通过文本分析法挖掘出KEEP创新扩散过程中的扩散渠道和流向,最后分析了KEEP扩散网络中的意见领袖以及临界大多数造成的引爆点。本文的第三部分基于对KEEP扩散中沟通渠道的观照提出了研究假设,然后根据不同传播要素分别选定传播效果的指标和度量方式,最后通过对各项指标的分析得出KEEP在扩散中的传播特点。同时,结合前文的分析得出了三个结论:同质性传播对创新采纳者数量达到临界大多数有...
【文章来源】：成都理工大学四川省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究方法与思路
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究思路
1.4 研究难点与创新点
1.4.1 研究难点
1.4.2 研究创新点
第2章 理论基础与文献综述
2.1 创新扩散理论
2.1.1 创新扩散理论的概述
2.1.2 创新扩散理论的主要观点
2.2 研究对象的内涵与外延
2.2.1 KEEP产品的双重属性
2.2.2 健身热潮的多元动因
2.3 文献综述
2.3.1 文献及资料来源
2.3.2 国内外的研究现状
第3章 KEEP的使用及扩散过程
3.1 KEEP发展的基本数据
3.1.1 KEEP用户数量的增长符合创新扩散理论的S型曲线
3.1.2 KEEP的用户结构特征
3.1.3 KEEP的认知属性
3.2 KEEP的创新扩散过程
3.2.1 发生在认知阶段前的重要环节
3.2.2 KEEP的线上线下扩散推广过程
3.3 KEEP的扩散网络
3.3.1 KEEP的扩散渠道及流向
3.3.2 KEEP扩散过程中的的意见领袖
3.3.3 临界大多数造成的引爆点
第4章 传播要素视角下KEEP的传播效果研究
4.1 KEEP传播效果研究的受众理论
4.1.1 塔尔德的“模仿”论
4.1.2 “弱连接”优势理论
4.2 KEEP的传播效果研究设计
4.2.1 研究假设
4.2.2 研究对象及研究范围的确定
4.3 KEEP的四种扩散效果测量的指标及度量
4.3.1 用户—传播者与接收者
4.3.2 平台—覆盖度、独特性、便利性、服务能力与转化能力
4.3.3 内容—数量、类型与质量
4.3.4 互动—话题传播、线上行动、情感态度与目标转化
4.4 KEEP扩散过程中各指标及其效果
4.4.1 异质性传播是创新采纳者数量达到临界大多数的转折点
4.4.2 同质性传播对创新采纳者数量达到临界大多数有阻碍作用
4.4.3 意见领袖是创新采纳者数量达到临界大多数的最大推动力
第5章 KEEP与咕咚的传播效果比较
5.1 平台的覆盖数与知名度
5.2 平台的独特性与使用便利性
5.3 平台的客户服务能力与目标转化能力
第6章 KEEP扩散规律的启示及其应用策略
6.1 影响健身软件扩散效果的五个重要因素
6.2 健身应用软件的传播策略
6.2.1 增强产品本身的创新认知属性
6.2.2 强调意见领袖在扩散过程中积极的主导作用
6.2.3 探寻健身软件的多元化可持续盈利模式
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
本文编号：3192689
【文章来源】：成都理工大学四川省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究方法与思路
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究思路
1.4 研究难点与创新点
1.4.1 研究难点
1.4.2 研究创新点
第2章 理论基础与文献综述
2.1 创新扩散理论
2.1.1 创新扩散理论的概述
2.1.2 创新扩散理论的主要观点
2.2 研究对象的内涵与外延
2.2.1 KEEP产品的双重属性
2.2.2 健身热潮的多元动因
2.3 文献综述
2.3.1 文献及资料来源
2.3.2 国内外的研究现状
第3章 KEEP的使用及扩散过程
3.1 KEEP发展的基本数据
3.1.1 KEEP用户数量的增长符合创新扩散理论的S型曲线
3.1.2 KEEP的用户结构特征
3.1.3 KEEP的认知属性
3.2 KEEP的创新扩散过程
3.2.1 发生在认知阶段前的重要环节
3.2.2 KEEP的线上线下扩散推广过程
3.3 KEEP的扩散网络
3.3.1 KEEP的扩散渠道及流向
3.3.2 KEEP扩散过程中的的意见领袖
3.3.3 临界大多数造成的引爆点
第4章 传播要素视角下KEEP的传播效果研究
4.1 KEEP传播效果研究的受众理论
4.1.1 塔尔德的“模仿”论
4.1.2 “弱连接”优势理论
4.2 KEEP的传播效果研究设计
4.2.1 研究假设
4.2.2 研究对象及研究范围的确定
4.3 KEEP的四种扩散效果测量的指标及度量
4.3.1 用户—传播者与接收者
4.3.2 平台—覆盖度、独特性、便利性、服务能力与转化能力
4.3.3 内容—数量、类型与质量
4.3.4 互动—话题传播、线上行动、情感态度与目标转化
4.4 KEEP扩散过程中各指标及其效果
4.4.1 异质性传播是创新采纳者数量达到临界大多数的转折点
4.4.2 同质性传播对创新采纳者数量达到临界大多数有阻碍作用
4.4.3 意见领袖是创新采纳者数量达到临界大多数的最大推动力
第5章 KEEP与咕咚的传播效果比较
5.1 平台的覆盖数与知名度
5.2 平台的独特性与使用便利性
5.3 平台的客户服务能力与目标转化能力
第6章 KEEP扩散规律的启示及其应用策略
6.1 影响健身软件扩散效果的五个重要因素
6.2 健身应用软件的传播策略
6.2.1 增强产品本身的创新认知属性
6.2.2 强调意见领袖在扩散过程中积极的主导作用
6.2.3 探寻健身软件的多元化可持续盈利模式
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
本文编号：3192689
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3192689.html
