中国短视频MCN发展模式研究
发布时间：2021-05-18 08:22
短视频的发展历经了从UGC时代到PGC时代,其内容从以前的单个内容创时期上升到团队化、精细化、标准化的运营时期,在这期间,不管是短视频的内容制作水平还是受众的关注度都得到了很大的提高。直到2016年,papi酱的爆红预示着短视频PGC到达比较高的顶点,但是随着以内容为主的短视频遭遇创作上的天花板,短视频创作者开始寻找新的运营出路。在这种环境下,中国式的MCN应运而生。一方面内容创作者意识到内容创作的天花板,另一方面,受众对短视频内容持续的需求,资本的必然选择,导致短视频的风口开始全面转向MCN模式。新片场首次在中国引进MCN模式之后,二更视频,Papitube,快美妆,何仙姑夫,青藤文化等中国本土MCN公司应运而生,这些有着不同发展模式和内容特点的MCN公司都在探索着商业化的内容产出,运营模式,持续变现的种种道路,他们有的已经晋升为美妆领域,母婴领域等垂直化的头部公司,而有的依靠签约不同的微博红人成为网红经济孵化公司等等。从2015年开始至今,短视频MCN公司发展迅速,已经成为传媒行业不可忽视的力量,但是由于短视频MCN模式在中国刚刚发展不长时间,因此相应的文献研究少之又少,基于上述情...
【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景及其意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 关于国内外短视频MCN的研究综述
1.2.2 关于国内短视频MCN发展模式研究的综述
1.3 研究方法和创新点
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究的创新点
第二章 国内短视频MCN模式发展概况
2.1 国内短视频行业MCN大规模兴起的原因
2.1.1 资本刺激市场,大量MCN公司应运而生
2.1.2 头部PGC转型MCN,带动MCN模式风潮
2.1.3 各大流量平台纷纷扶持MCN,为MCN发展创造良好的环境
2.2 国内短视频MCN发展规模及特点
2.2.1 2017年头部MCN公司梳理
2.2.2 短视频MCN机构分类
2.3 中美MCN模式差异
2.3.1 中美不同的互联网环境
2.3.2 介入上游内容生产环节的参与程度不同
2.3.3 下游内容分发渠道数量、性质存在差异
2.3.4 内容创作者、MCN机构、平台之间的收益分成差异
2.3.5 变现方式的丰富程度、商业化能力不同
第三章 国内短视频MCN主要代表
3.1 垂直领域型MCN,代表机构：快美妆、罐头视频
3.1.1 快美妆
3.1.2 罐头视频
3.2 内容货架转型模式：蜂群文化、新片场(魔力TV)
3.2.1 蜂群文化
3.2.2 魔力TV
3.3 头部IP驱动模式：papitube、贝壳视频
3.3.1 papitube
3.3.2 贝壳视频
第四章 青藤文化MCN传播模式分析
4.1 青藤文化MCN发展概况
4.1.1 青藤文化发展历程
4.1.2 青藤文化主要业务
4.2 青藤文化原创内容《明明白白我的性》——内容分析
4.2.1 内容构成
4.2.2 剧情分析
4.2.3 语言风格分析
4.3 传播渠道分析
4.4 受众分析
4.5 盈利分析
第五章 MCN盈利模式分析
5.1 依靠平台补贴
5.2 植入广告
5.3 短视频+电商
5.4 知识付费
第六章 短视频MCN发展趋势
6.1 商业化目前为短视频发展瓶颈,探索将进一步深入
6.2 短视频内容：坚持垂直类发展,“垂直内容+”前景可期
6.3 短视频商业模式：个人品牌助力打造超级IP
6.4 短视频MCN将推动互联网内容生态升级
6.5 短视频MCN进一步打开内容营销市场空间
结语
参考文献
附录(一) 采访“青藤文化MCN”CEO纪方圆
附录(二) 采访“罐头视频MCN”CEO刘娅楠
【参考文献】：
期刊论文
[1]MCN模式对网红经济的推动分析——以papitube为例[J]. 梁雯欣. 传播力研究. 2017(12)
[2]MCN方兴未艾,优界文化开辟95后女生的内容世界[J]. 华东科技. 2017(10)
[3]短视频自媒体发展现状及趋势[J]. 吴晓青,徐卉婷. 新闻前哨. 2017(09)
[4]短视频生态现状及优化研究[J]. 方毅华,姜琳琳. 新闻论坛. 2017(04)
[5]从网红经济看PGC的商业变现路径[J]. 刘玎璇. 今传媒. 2016(12)
[6]风口下的短视频行业研究[J]. 郭全中. 传媒评论. 2016(10)
[7]短视频时代,来了[J]. 李昕怡. 传播与版权. 2016(02)
[8]社交网络进入短视频时代[J]. 雷攀. 西部广播电视. 2014(16)
[9]“移动短视频社交应用”的兴起及趋势[J]. 张梓轩,王海,徐丹. 中国记者. 2014(02)
硕士论文
[1]粉色微视频[D]. 赵婉俐.中央美术学院 2016
[2]视频网站传播模式及发展策略研究[D]. 姜丽秋.湖南师范大学 2015
[3]微信的传播模式分析[D]. 高莹.郑州大学 2014
[4]我国自制剧传播模式与营销策略研究[D]. 王亚男.兰州大学 2013
本文编号：3193472
【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景及其意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 关于国内外短视频MCN的研究综述
1.2.2 关于国内短视频MCN发展模式研究的综述
1.3 研究方法和创新点
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究的创新点
第二章 国内短视频MCN模式发展概况
2.1 国内短视频行业MCN大规模兴起的原因
2.1.1 资本刺激市场,大量MCN公司应运而生
2.1.2 头部PGC转型MCN,带动MCN模式风潮
2.1.3 各大流量平台纷纷扶持MCN,为MCN发展创造良好的环境
2.2 国内短视频MCN发展规模及特点
2.2.1 2017年头部MCN公司梳理
2.2.2 短视频MCN机构分类
2.3 中美MCN模式差异
2.3.1 中美不同的互联网环境
2.3.2 介入上游内容生产环节的参与程度不同
2.3.3 下游内容分发渠道数量、性质存在差异
2.3.4 内容创作者、MCN机构、平台之间的收益分成差异
2.3.5 变现方式的丰富程度、商业化能力不同
第三章 国内短视频MCN主要代表
3.1 垂直领域型MCN,代表机构：快美妆、罐头视频
3.1.1 快美妆
3.1.2 罐头视频
3.2 内容货架转型模式：蜂群文化、新片场(魔力TV)
3.2.1 蜂群文化
3.2.2 魔力TV
3.3 头部IP驱动模式：papitube、贝壳视频
3.3.1 papitube
3.3.2 贝壳视频
第四章 青藤文化MCN传播模式分析
4.1 青藤文化MCN发展概况
4.1.1 青藤文化发展历程
4.1.2 青藤文化主要业务
4.2 青藤文化原创内容《明明白白我的性》——内容分析
4.2.1 内容构成
4.2.2 剧情分析
4.2.3 语言风格分析
4.3 传播渠道分析
4.4 受众分析
4.5 盈利分析
第五章 MCN盈利模式分析
5.1 依靠平台补贴
5.2 植入广告
5.3 短视频+电商
5.4 知识付费
第六章 短视频MCN发展趋势
6.1 商业化目前为短视频发展瓶颈,探索将进一步深入
6.2 短视频内容：坚持垂直类发展,“垂直内容+”前景可期
6.3 短视频商业模式：个人品牌助力打造超级IP
6.4 短视频MCN将推动互联网内容生态升级
6.5 短视频MCN进一步打开内容营销市场空间
结语
参考文献
附录(一) 采访“青藤文化MCN”CEO纪方圆
附录(二) 采访“罐头视频MCN”CEO刘娅楠
【参考文献】：
期刊论文
[1]MCN模式对网红经济的推动分析——以papitube为例[J]. 梁雯欣. 传播力研究. 2017(12)
[2]MCN方兴未艾,优界文化开辟95后女生的内容世界[J]. 华东科技. 2017(10)
[3]短视频自媒体发展现状及趋势[J]. 吴晓青,徐卉婷. 新闻前哨. 2017(09)
[4]短视频生态现状及优化研究[J]. 方毅华,姜琳琳. 新闻论坛. 2017(04)
[5]从网红经济看PGC的商业变现路径[J]. 刘玎璇. 今传媒. 2016(12)
[6]风口下的短视频行业研究[J]. 郭全中. 传媒评论. 2016(10)
[7]短视频时代,来了[J]. 李昕怡. 传播与版权. 2016(02)
[8]社交网络进入短视频时代[J]. 雷攀. 西部广播电视. 2014(16)
[9]“移动短视频社交应用”的兴起及趋势[J]. 张梓轩,王海,徐丹. 中国记者. 2014(02)
硕士论文
[1]粉色微视频[D]. 赵婉俐.中央美术学院 2016
[2]视频网站传播模式及发展策略研究[D]. 姜丽秋.湖南师范大学 2015
[3]微信的传播模式分析[D]. 高莹.郑州大学 2014
[4]我国自制剧传播模式与营销策略研究[D]. 王亚男.兰州大学 2013
本文编号：3193472
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