移动短视频用户持续使用意愿的影响因素研究
发布时间：2021-05-19 15:34
2016年短视频爆发,众多内容创作者开始扎根短视频领域,短视频的内容、话题性和热度呈现出了井喷之势,一时间大批量的短视频APP开始涌入短视频市场。而短视频应用早在2011年时就已经开始出现和布局:2011年―快手‖诞生,2013年―秒拍‖、―微视‖、―小影‖相继出现,2014年美图推出―美拍‖,2016年抖音上线,除此之外还有―火山小视频‖、―西瓜视频‖、―梨视频‖等。据《中国移动互联网报告》数据显示,2018年短视频行业APP月活跃用户达到5.05亿。根据艾瑞MUT2018年4月关于短视频APP的月度总有效时间的统计数据来看,快手和西瓜视频等应用的月度总有效时间均呈现下降趋势。因此在用户数量和流动性波动较大的情况下,短视频APP如何促进用户的持续使用意愿,增强用户的黏性具有很强的实践价值。首先,本文将―认知-情感-意动‖理论框架作为研究的基础理论,通过访谈法和对国内外文献的梳理和总结,从移动短视频APP相关特性、个体和群体这三个方面归纳总结出了影响移动短视频APP用户持续使用意愿的影响因素,包括感知信息质量、互动性、感知自我效能、感知自主性、感知相似性和感知信任。其次本文通过实证研究...
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景与问题提出
一、研究背景
二、问题的提出
第二节 研究意义
一、理论意义
二、实践意义
第三节 研究对象与研究方法
一、研究对象
二、研究方法
第四节 研究框架与主要内容
一、研究框架
二、主要内容
第五节 主要创新点与难点
第二章 相关文献与理论基础
第一节 移动短视频APP的研究综述
一、移动短视频的概念界定
二、移动短视频发展过程
三、移动短视频的分类
四、移动短视频的特性
第二节 社会存在理论的研究综述
第三节 社会认同理论的研究综述
第四节 ―认知-情感-意动‖模型的研究综述
第五节 持续参与意愿的研究综述
一、用户参与意愿理论模型
二、用户持续参与意愿的研究综述
第三章 定性访谈与模型构建
第一节 定性访谈
第二节 研究模型的构建
第三节 研究假设
一、社会存在感、社会认同感和用户持续参与意愿
二、感知信息质量、互动性对社会存在感的影响
三、感知自我效能、感知自主性对社会存在感的影响
四、感知相似性、感知信任对社会存在感和社会认同感的影响
五、相关研究变量的界定
六、各变量的测量维度
第四章 实证研究与数据检验
第一节 问卷的预调研分析
一、样本的选取
二、预调研分析
第二节 实证分析与假设检验
一、样本的基本特征分析
二、信效度分析
三、相关分析
四、回归分析
五、中介效应分析
第五章 总结与展望
第一节 研究结论与建议
一、社会存在感对用户持续使用意愿具有正向的影响作用
二、社会认同感对用户持续使用意愿具有正向的影响作用
三、感知信息质量和互动性对用户社会存在感具有正向的影响作用
四、感知自主性和感知相似性对用户社会存在感具有正向的影响作用
五、感知相似性对用户社会认同感具有正向的影响作用
第二节 管理建议
一、搭建社交场景,满足用户需求
二、扶持优质内容,加快内容的创新与升级
三、加强对内容的精准化推送
四、加强平台的监管,激发用户热情
第三节 研究不足与展望
参考文献
附录
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]数字“新视界”:移动短视频的社交化生产与融媒传播[J]. 李淼. 中国编辑. 2019(03)
[2]自媒体时代下短视频的发展[J]. 杨林燕. 法制与社会. 2019(07)
[3]基于用户特征抽取和随机森林分类的用户创新社区领先用户识别研究[J]. 原欣伟,杨少华,王超超,杜占河. 数据分析与知识发现. 2017(11)
[4]感知价值视角的移动SNS用户持续使用意向研究[J]. 赵文军,周新民. 科研管理. 2017(08)
[5]微语态下短视频传播模式分析及趋势思考[J]. 常昕,杜琳. 电视研究. 2017(08)
[6]产品伤害危机下搜索引擎用户持续使用行为影响因素分析[J]. 张敏,唐国庆,张艳. 情报科学. 2017(02)
[7]社会化问答社区知乎的用户持续使用行为影响因素研究[J]. 王哲. 情报科学. 2017(01)
[8]虚拟品牌社区成员社会化策略及其影响[J]. 廖俊云,黄敏学,彭捷. 南开管理评论. 2016(05)
[9]多元一体:“网络青年”的社会认同[J]. 邓志强. 中国青年研究. 2016(09)
[10]基于心流理论的互联网产品设计研究[J]. 欧细凡,谭浩. 包装工程. 2016(04)
硕士论文
[1]基于聚类分析的网络社区领先用户发现研究[D]. 叶三龙.合肥工业大学 2013
本文编号：3196010
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景与问题提出
一、研究背景
二、问题的提出
第二节 研究意义
一、理论意义
二、实践意义
第三节 研究对象与研究方法
一、研究对象
二、研究方法
第四节 研究框架与主要内容
一、研究框架
二、主要内容
第五节 主要创新点与难点
第二章 相关文献与理论基础
第一节 移动短视频APP的研究综述
一、移动短视频的概念界定
二、移动短视频发展过程
三、移动短视频的分类
四、移动短视频的特性
第二节 社会存在理论的研究综述
第三节 社会认同理论的研究综述
第四节 ―认知-情感-意动‖模型的研究综述
第五节 持续参与意愿的研究综述
一、用户参与意愿理论模型
二、用户持续参与意愿的研究综述
第三章 定性访谈与模型构建
第一节 定性访谈
第二节 研究模型的构建
第三节 研究假设
一、社会存在感、社会认同感和用户持续参与意愿
二、感知信息质量、互动性对社会存在感的影响
三、感知自我效能、感知自主性对社会存在感的影响
四、感知相似性、感知信任对社会存在感和社会认同感的影响
五、相关研究变量的界定
六、各变量的测量维度
第四章 实证研究与数据检验
第一节 问卷的预调研分析
一、样本的选取
二、预调研分析
第二节 实证分析与假设检验
一、样本的基本特征分析
二、信效度分析
三、相关分析
四、回归分析
五、中介效应分析
第五章 总结与展望
第一节 研究结论与建议
一、社会存在感对用户持续使用意愿具有正向的影响作用
二、社会认同感对用户持续使用意愿具有正向的影响作用
三、感知信息质量和互动性对用户社会存在感具有正向的影响作用
四、感知自主性和感知相似性对用户社会存在感具有正向的影响作用
五、感知相似性对用户社会认同感具有正向的影响作用
第二节 管理建议
一、搭建社交场景,满足用户需求
二、扶持优质内容,加快内容的创新与升级
三、加强对内容的精准化推送
四、加强平台的监管,激发用户热情
第三节 研究不足与展望
参考文献
附录
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]数字“新视界”:移动短视频的社交化生产与融媒传播[J]. 李淼. 中国编辑. 2019(03)
[2]自媒体时代下短视频的发展[J]. 杨林燕. 法制与社会. 2019(07)
[3]基于用户特征抽取和随机森林分类的用户创新社区领先用户识别研究[J]. 原欣伟,杨少华,王超超,杜占河. 数据分析与知识发现. 2017(11)
[4]感知价值视角的移动SNS用户持续使用意向研究[J]. 赵文军,周新民. 科研管理. 2017(08)
[5]微语态下短视频传播模式分析及趋势思考[J]. 常昕,杜琳. 电视研究. 2017(08)
[6]产品伤害危机下搜索引擎用户持续使用行为影响因素分析[J]. 张敏,唐国庆,张艳. 情报科学. 2017(02)
[7]社会化问答社区知乎的用户持续使用行为影响因素研究[J]. 王哲. 情报科学. 2017(01)
[8]虚拟品牌社区成员社会化策略及其影响[J]. 廖俊云,黄敏学,彭捷. 南开管理评论. 2016(05)
[9]多元一体:“网络青年”的社会认同[J]. 邓志强. 中国青年研究. 2016(09)
[10]基于心流理论的互联网产品设计研究[J]. 欧细凡,谭浩. 包装工程. 2016(04)
硕士论文
[1]基于聚类分析的网络社区领先用户发现研究[D]. 叶三龙.合肥工业大学 2013
本文编号：3196010
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3196010.html
