基于“两微”平台的杜蕾斯品牌营销对比研究
发布时间：2021-05-22 18:04
2019年2月28日,中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,互联网普及率为59.6%。巨大的用户基数,为企业在社交媒体时代进行营销传播提供了良好的环境。在网络环境中,微信和微博成为了一家企业进行对外营销的主阵地。但微博和微信又有很大的不同,微信更多的被认为是一种通信工具,而微博则被认为是媒介平台;从社交角度看,微信和微博平台之间又有差别,微信是基于一种强关系,而微博则基于弱关系。正因为有这么多的不同属性,直接导致了企业品牌营销在“两微”平台上有所差别。本文研究的目的就是基于二者的传播特性,从不同维度对微信和微博平台进行比较,从而让企业可以更好地进行品牌营销传播,提升企业品牌价值,塑造企业文化,为用户提供更优质的服务。然而大多数品牌方在运营微信和微博的时候,只是把“两微”平台作为企业的“告示栏”,缺乏专业的运营人员,缺少优质营销内容等等,使得微信和微博的商业价值没有得到很好地拓展。纵观学术界的研究,对于微博品牌营销和微信品牌营销撰写很多了文献,但都基于各自方向进行探析,对于品牌营销在“...
【文章来源】：安徽大学安徽省 211工程院校
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的和意义
第三节 文献综述
一、国外研究现状
二、国内研究现状
第四节 研究方法
第五节 研究对象选取的依据
第六节 研究难点和创新点
第一章 相关概念界定和理论基础
第一节 相关概念界定
一、微信品牌营销的概念和特点
二、微博品牌营销的概念和特点
第二节 相关理论基础
一、整合营销理论
二、关系营销理论
三、情感营销理论
四、声浪传播理论
第二章 杜蕾斯在“两微”平台的媒介特性和内容对比分析
第一节 杜蕾斯的发展过程及在“两微”平台的媒介特性
一、杜蕾斯的起源和发展
二、杜蕾斯官方微博媒介特性
三、杜蕾斯官方微信公众号媒介特性
第二节 杜蕾斯在微信和微博平台的营销内容分析
一、微博:即时性和多样性传播
二、微信:规律性和精准传播
第三章 杜蕾斯在“两微”平台的品牌营销策略对比分析
第一节 杜蕾斯在微信营销和微博营销的差异性
一、传播主体:微博整合营销,微信精准营销
二、传播内容:微博浅阅读营销,微信深阅读营销
三、传播效果:微博即时借势营销,微信情感营销
第二节 杜蕾斯在微信营销和微博营销的相同性
一、品牌定位:连贯式的企业战略目标
二、品牌个性:互动性和娱乐性兼具
三、情感管理:情感共鸣和代入感
第四章 杜蕾斯在“两微”平台的品牌营销问题对比分析
第一节 品牌目标问题
一、微信:营销目标隐晦过度,产品信息弱化
二、微博:品牌营销手段单一,风格刻板化
第二节 品牌定位问题
一、微信:热点反应滞后,引爆话题价值不足
二、微博:热点追踪过度,易引发道德追究
第三节 用户情感互动问题
一、微信:互动设计不出彩,渠道单一
二、微博:真实有效的情感互动偏少,“僵尸粉”严重
第四节 品牌管理问题
一、微信:缺乏有效管理和专业运营人才
二、微博:营销风险不可控,易引发舆情事件
第五章 杜蕾斯在“两微”平台的品牌营销整合优化及未来展望
第一节 杜蕾斯在“两微”平台品牌营销策略整合优化
一、营销策划阶段:微博微博联动合作,资源共享
二、营销推广阶段:微博引爆话题,微信深度加工
三、效果维护阶段:共同满足粉丝需求,加强反应跟踪
第二节 杜蕾斯品牌营销在“两微”平台的未来展望
一、制度层面:政府规制和网络技术把关互补
二、内容层面:运用大数据进行内容垂直化,差异化竞争
三、渠道层面:创新营销形式,加入短视频+企业营销方式
四、用户层面:掌握消费者需求动机,培养意见领袖
结语
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代微信营销策略研究[J]. 张博源. 科技传播. 2018(19)
[2]网红微博营销对受众消费态度的影响路径及应对策略[J]. 燕道成,刘振,王淼. 国际新闻界. 2018(07)
[3]全面掌握微博营销诀窍——评《微博营销与运营》[J]. 王青原. 新闻战线. 2018(11)
[4]企业微信营销研究及策略分析[J]. 王惊雷. 价格月刊. 2014(09)
[5]微信营销存在的问题探析[J]. 左佩佩. 中国商贸. 2013(36)
[6]微信营销,数字时代出版营销渠道探析[J]. 李晶. 新闻界. 2013(20)
[7]企业微信营销[J]. 戚蕾,张莉. 企业研究. 2013(11)
[8]微信营销中微信的传播机制研究[J]. 廖波,卢艳,廖钊明. 中外企业家. 2013(14)
[9]基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析——以欧莱雅的微博营销为个案研究[J]. 周凯,徐理文. 图书与情报. 2012(05)
[10]微信营销骤然爆发,含金量几何?[J]. 冯海超. 互联网周刊. 2012(17)
硕士论文
[1]私密产品事件营销传播策略研究[D]. 李昕原.山东大学 2018
[2]杜蕾斯微博海报文案研究[D]. 刘路雪.湘潭大学 2018
[3]微信营销中意见领袖对大学生购买意愿的影响因素研究[D]. 娄曼.安徽大学 2018
[4]企业微博营销策略研究[D]. 周啸哲.长沙理工大学 2017
[5]企业微博营销策略研究[D]. 孔萧曼.江西师范大学 2017
[6]社会学视角下的微信营销研究[D]. 胡丹.长春工业大学 2017
[7]微信广告形式初探[D]. 张梦辰.北京印刷学院 2017
[8]A旅游公司微信营销策略研究[D]. 赵荻.吉林大学 2016
[9]微信营销的法律问题研究[D]. 侯杨.西南政法大学 2016
[10]B2C电商官方微博与微信公众号传播机制比较研究[D]. 许建涛.西南大学 2015
本文编号：3201437
【文章来源】：安徽大学安徽省 211工程院校
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的和意义
第三节 文献综述
一、国外研究现状
二、国内研究现状
第四节 研究方法
第五节 研究对象选取的依据
第六节 研究难点和创新点
第一章 相关概念界定和理论基础
第一节 相关概念界定
一、微信品牌营销的概念和特点
二、微博品牌营销的概念和特点
第二节 相关理论基础
一、整合营销理论
二、关系营销理论
三、情感营销理论
四、声浪传播理论
第二章 杜蕾斯在“两微”平台的媒介特性和内容对比分析
第一节 杜蕾斯的发展过程及在“两微”平台的媒介特性
一、杜蕾斯的起源和发展
二、杜蕾斯官方微博媒介特性
三、杜蕾斯官方微信公众号媒介特性
第二节 杜蕾斯在微信和微博平台的营销内容分析
一、微博:即时性和多样性传播
二、微信:规律性和精准传播
第三章 杜蕾斯在“两微”平台的品牌营销策略对比分析
第一节 杜蕾斯在微信营销和微博营销的差异性
一、传播主体:微博整合营销,微信精准营销
二、传播内容:微博浅阅读营销,微信深阅读营销
三、传播效果:微博即时借势营销,微信情感营销
第二节 杜蕾斯在微信营销和微博营销的相同性
一、品牌定位:连贯式的企业战略目标
二、品牌个性:互动性和娱乐性兼具
三、情感管理:情感共鸣和代入感
第四章 杜蕾斯在“两微”平台的品牌营销问题对比分析
第一节 品牌目标问题
一、微信:营销目标隐晦过度,产品信息弱化
二、微博:品牌营销手段单一,风格刻板化
第二节 品牌定位问题
一、微信:热点反应滞后,引爆话题价值不足
二、微博:热点追踪过度,易引发道德追究
第三节 用户情感互动问题
一、微信:互动设计不出彩,渠道单一
二、微博:真实有效的情感互动偏少,“僵尸粉”严重
第四节 品牌管理问题
一、微信:缺乏有效管理和专业运营人才
二、微博:营销风险不可控,易引发舆情事件
第五章 杜蕾斯在“两微”平台的品牌营销整合优化及未来展望
第一节 杜蕾斯在“两微”平台品牌营销策略整合优化
一、营销策划阶段:微博微博联动合作,资源共享
二、营销推广阶段:微博引爆话题,微信深度加工
三、效果维护阶段:共同满足粉丝需求,加强反应跟踪
第二节 杜蕾斯品牌营销在“两微”平台的未来展望
一、制度层面:政府规制和网络技术把关互补
二、内容层面:运用大数据进行内容垂直化,差异化竞争
三、渠道层面:创新营销形式,加入短视频+企业营销方式
四、用户层面:掌握消费者需求动机,培养意见领袖
结语
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代微信营销策略研究[J]. 张博源. 科技传播. 2018(19)
[2]网红微博营销对受众消费态度的影响路径及应对策略[J]. 燕道成,刘振,王淼. 国际新闻界. 2018(07)
[3]全面掌握微博营销诀窍——评《微博营销与运营》[J]. 王青原. 新闻战线. 2018(11)
[4]企业微信营销研究及策略分析[J]. 王惊雷. 价格月刊. 2014(09)
[5]微信营销存在的问题探析[J]. 左佩佩. 中国商贸. 2013(36)
[6]微信营销,数字时代出版营销渠道探析[J]. 李晶. 新闻界. 2013(20)
[7]企业微信营销[J]. 戚蕾,张莉. 企业研究. 2013(11)
[8]微信营销中微信的传播机制研究[J]. 廖波,卢艳,廖钊明. 中外企业家. 2013(14)
[9]基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析——以欧莱雅的微博营销为个案研究[J]. 周凯,徐理文. 图书与情报. 2012(05)
[10]微信营销骤然爆发,含金量几何?[J]. 冯海超. 互联网周刊. 2012(17)
硕士论文
[1]私密产品事件营销传播策略研究[D]. 李昕原.山东大学 2018
[2]杜蕾斯微博海报文案研究[D]. 刘路雪.湘潭大学 2018
[3]微信营销中意见领袖对大学生购买意愿的影响因素研究[D]. 娄曼.安徽大学 2018
[4]企业微博营销策略研究[D]. 周啸哲.长沙理工大学 2017
[5]企业微博营销策略研究[D]. 孔萧曼.江西师范大学 2017
[6]社会学视角下的微信营销研究[D]. 胡丹.长春工业大学 2017
[7]微信广告形式初探[D]. 张梦辰.北京印刷学院 2017
[8]A旅游公司微信营销策略研究[D]. 赵荻.吉林大学 2016
[9]微信营销的法律问题研究[D]. 侯杨.西南政法大学 2016
[10]B2C电商官方微博与微信公众号传播机制比较研究[D]. 许建涛.西南大学 2015
本文编号：3201437
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3201437.html
