柬埔寨头条对外传播策略研究

发布时间：2021-05-25 07:57

　　随着“一带一路”、“中国-东盟命运共同体”等倡议的提出,中国与柬埔寨的合作将会更加频繁,而在合作中如何讲好中国故事变得更加迫切。随着柬埔寨国家的稳定新闻业也在蓬勃地发展,并且互联网的普及也为柬埔寨新闻业带来新的发展契机。在这样的背景下我国对柬埔寨的传播方式也应贴合发展需要进行创新,因此对我国对外传播策略的优化进行探索研究十分必要。本论文分为四个部分,绪论部分主要阐述选题的背景和意义,对中柬传播历史现状以及传播策略进行梳理,搭建文章研究框架,提出研究方法及创新点。第二部分分析研究背景以及柬埔寨头条概况,介绍中柬传播历史现状,柬埔寨的新闻业已经形成了以市场为主导的格局且随着4G网络的普及纷纷向新媒体进行转型,在此背景下柬埔寨头条作为民间媒体利用新媒体以市场为导向进行传播活动,并根据市场要求制定传播策略。第三部分介绍柬埔寨头条采取的传播策略。以柬埔寨头条2018年的传播活动为研究样本,利用文本分析、案例研究、用户采访等方法,基于传播学的相关理论构建了传播策略研究的系统模型,从信息策略、用户策略、运营策略三个方面对柬埔寨头条传播策略相关实践进行梳理。第四部分,首先总结柬埔寨头条所获得的成果再根... 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    一、研究背景及意义
    二、相关研究综述
    三、研究内容与研究方法
    四、文本创新点
第一章 中国对柬埔寨传播的历史及柬埔寨头条的建设
    第一节 中国对柬埔寨传播的历史及现状
        一、中国对柬埔寨传播的历史
        二、中国对柬埔寨传播的现状
    第二节 柬埔寨头条平台建设
        一、柬埔寨头条的创办
        二、柬埔寨头条的组织框架
        三、柬埔寨头条的发展规划
第二章 柬埔寨头条对外传播的信息策略
    第一节 服务国家战略——围绕“一带一路”
        一、“一带一路”相关资讯量较多且面广
        二、创新“一带一路”传播方式
    第二节 区别于官方媒体——信息“软着陆”
        一、以软新闻为主,注重服务性
        二、依据柬埔寨国情,侧重短视频
    第三节 突出新媒体优势——个性化推送
        一、记录行为搭建用户个性化模型
        二、根据用户兴趣推送热门搜索
第三章 柬埔寨头条对外传播的用户策略
    第一节 初步用户定位——以华人为核辐射本土居民
        一、柬埔寨边际人
        二、第二、三代华人华侨
        三、柬埔寨本土居民
    第二节 增强用户黏性——制定综合服务计划
        一、资讯类平台
        二、生活服务类平台
        三、娱乐休闲平台
第四章 柬埔寨头条对外传播的运营策略
    第一节 顺应传播趋势——多端覆盖
        一、手机客户端
        二、社交媒体端口
        三、PC端口
    第二节 提高吸引力——线上线下协同互动
        一、线上注册线下领奖
        二、线上报名抽取用户参观新闻社
    第三节 扩大影响力——与柬媒合作
        一、信息共享、互为宣传
        二、注资入股柬埔寨头条
    第四节 增强权威力——筹建文化品牌
        一、策划“吴哥文学奖”
        二、定期举办文学沙龙
第五章 柬埔寨头条取得的成果与存在的不足、建议
    第一节 柬埔寨头条取得的成果
        一、牵线中柬双边交往
        二、获得柬埔寨官方认可
    第二节 柬埔寨头条的不足
        一、信息本土化程度低
        二、用户转化率低
        三、推广力度较低
    第三节 对柬埔寨头条的建议
        一、扩大本土信源吸引当地人才
        二、建立用户社区推行积分制
        三、借鉴中国先进推广方式
结语
参考文献
附录: 访谈实录
致谢



本文编号：3204981