成都地区小型餐饮业微博营销传播策略 ——以“豪虾传”为例

发布时间：2021-05-26 09:06

　　随着互联网不断发展,网民人数日益增长,互联网成为受众获取信息的重要途径之一,互联网对受众的影响与日俱增。不知从何时起受众的行为开始对互联网产生依赖,在外出就餐之前习惯通过互联网搜索美食餐厅然后根据自己的兴趣和其他受众在互联网中对商家的评价做出去哪用餐的选择,在就餐中受众还会把自己用餐的真实感受通过微博或者微信等社交软件发送给身边朋友。受众的就餐行为开始受到互联网影响,并且在被动受影响的同时主动产生影响,这使得商家不得不从传统只重视菜品味道而不擅于利用新媒介平台进行推广的理念中惊醒过来。在餐饮业竞争激烈的当下,微博的出现,为在复杂网络世界迷茫着的商家提供了一种新型推广平台,实现商家与消费者之间零距离信息传递和信息交流,以此建立消费者对商家的好感和信任。微博低成本、便捷性、强互动以及传播范围广的传播特征为商家产品推广提供了极佳的推广平台。微博不仅可以提高商家知名度、为商家吸引潜在消费者,还可以在较低经济成本和时间成本的前提下创造经济效益。尤其是对成都小型餐饮业,在优胜劣汰最显著的成都餐饮行业中,商家存亡一方面取决于店内菜品优劣,一方面取决于商家营销手段的运用。于是如何抓住微博营销技巧性因素... 

【文章来源】：成都理工大学四川省

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 引言
    1.1 选题依据
        1.1.1 互联网快速发展的大时代背景
        1.1.2 成都美食多样化的文化背景
        1.1.3 成都小型餐饮行业的竞争趋势
        1.1.4 成都地区微博营销成功案例的助推手
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究创新和突破
    1.4 研究方法和研究框架
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究框架
第2章 成都小型餐饮业微博营销研究
    2.1 微博营销定义
    2.2 小型餐饮业微博营销分析
        2.2.1 小型餐饮业微博营销的特点
        2.2.2 小型餐饮业微博营销的目的
    2.3 成都地区小型餐饮业现状
    2.4 成都地区小型餐饮业微博营销的环境
        2.4.1 成都地区小型餐饮业微博营销优势
        2.4.2 成都地区小型餐饮业微博营销误区
第3章 小型餐饮业微博营销的传播学思考
    3.1“使用与满足”理论在微博营销中微博定位的影响
    3.2 议程设置理论对微博营销中微博内容编辑的影响
    3.3 意见领袖对微博营销的整体影响
第4章 小型餐饮业微博营销策略的传播研究——以“豪虾传”为例
    4.1“豪虾传”微博营销道路的发展概括
    4.2 第一步：微博定位
        4.2.1“豪虾传”微博的定位分析
        4.2.2 成都小型餐饮业如何进行微博定位分析
    4.3 第二步：微博信息分析
        4.3.1“豪虾传”微博信息分析
        4.3.2 成都地区小型餐饮业如何有效设置微博信息
    4.4 第三步：微博营销“抱团取暖”技巧
        4.4.1“豪虾传”与自媒体、同类微博的互动技巧分析
        4.4.2 成都地区小型餐饮业如何利用微博“抱团取暖”的技巧
第5章 成都地区小型餐饮业微博营销的未来
    5.1 成都地区小型餐饮业微博营销的短期发展趋势
    5.2 成都地区小型餐饮业微博营销的长期发展趋势
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
附录 问卷调查表及结果


【参考文献】：
期刊论文
[1]微博营销在电子商务中的应用[J]. 彭伟男.  商场现代化. 2014(24)
[2]微博与微信营销能力比较与未来预期[J]. 邱诗雨,吴思,毛秀利.  中国商贸. 2013(07)
[3]微信,把精准营销照进现实[J]. 陆静雨.  销售与市场(管理版). 2012(11)
[4]微博营销现状与发展态势初探[J]. 周合强.  新闻世界. 2011(04)
[5]微博时代的营销观念阐述[J]. 翟莉.  现代商业. 2011(03)
[6]微博元年:我们在路上[J]. 张妍,宋迪.  中国传媒科技. 2010(09)
[7]140字的力量——全球最廉价、最有效的营销方式[J]. 方圆.  商业故事. 2010(04)
[8]微博的传播机制及未来发展思考[J]. 刘兴亮.  新闻与写作. 2010(03)



本文编号：3206112