国内智能电视用户调研报告

发布时间：2021-06-05 10:49

　　一直以来,电视都是重要的大众传播媒介之一。传统电视机时代,受众是被动接受的个体,观众只有“在频道间切换”的有限自主权;进入“互联网+”时代以来,电视这一原始的传播媒介被赋予了崭新的生命。最初,电视机顶盒将互联网和普通电视机连接起来,观众可以观看到固定电视频道之外的节目内容。随着科技的发展,搭载了操作系统的智能电视一体机诞生,它能够给予观众更多选择权,观众在观看常规电视内容的同时,能够安装或者卸载一些应用软件,扩充电视机功能。作为新兴事物的智能电视,其发展虽可谓呈日新月异之态势,但同时也存在着市场发展良莠不齐、针对它的市场监管措施不够健全、受众对智能电视部分功能不尽满意……这些不可避免的问题,导致了目前消费者对智能电视普遍持观望态度,缺乏消费升级动力的市场发展瓶颈。针对这样的现状,本次调研活动希望通过问卷、访谈等形式,获取市场调研信息,掌握第一手真实材料来进行分析,从而了解用户的真正需求,并针对问题为智能电视的行业发展提出建设性建议。调研报告前期准备部分,从追溯智能电视的发展脉络展开,分析其背后的发展环境:社会、经济、技术等合力促动,以及发展现状中的困境;实地调研的问卷设计部分,选择杭州... 

【文章来源】：浙江工业大学浙江省

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 调研背景
    第二节 调研意义
        一、理论意义
        二、现实意义
第二章 国内外关于该选题的研究现状综述
    第一节 国内研究现状
    第二节 国外研究现状
第三章 智能电视概况
    第一节 智能电视概念界定
    第二节 智能电视整体环境分析
    第三节 智能电视行业现状
        一、智能电视市场充满变数
        二、各大品牌百花齐放,竞争激烈
        三、技术发展迅猛,前景可期
第四章 调研方案设计
    第一节 调研目标和调研思路
        一、调研目标
        二、调研思路
    第二节 调研方法
        一、抽样方案设计
        二、调查问卷设计
    第三节 调查结果整理及分析
        一、样本特征
        二、产品认知程度
        三、品牌偏好
        四、产品功能关注度分析
        五、购买要素分析
        六、价格敏感度分析
        七、购买渠道分析
        八、产品满意度分析
        九、用户期望分析
第五章 总结与对策
    第一节 定位维度：树立特色,找准自身定位
    第二节 产品维度：硬件+内容+服务
    第三节 价格维度：应当摒弃价格战
    第四节 渠道维度：线上线下双渠道联动
    第五节 促销维度：加强社交媒体营销力度
结语
参考文献
附录1：智能电视用户需求问卷调查
附录2：访谈记录
致谢



本文编号：3212024