新媒体冲击下的RR公司数字电视客户营销策略研究
发布时间：2021-06-09 15:20
20世纪80年代提出了数字电视的概念，随着数字化的标准进行改善，我国的有线电视逐步迈向了统一以及得到了发展前景，在技术迅速发展的今天，我国的有线电视走向了实质性的发展，数字电视能给我国媒体带来很好的发展机会，还可以带动许多产业发展，他还改善了人们的生活以及消费方式，不过，目前我国的数字电视在发展中由于存在着复杂的运营网络、匮乏的节目资源再加上我国没有一个比较适合的运营模式，导致整合行业在整体上受到了阻碍，根据我国现在的数字电视状况来看，由于有线电视运营商占据着数字电视产业链的主导地位，所以整个产业链的迅速发展关键是运营模式，这样才可以增加用户数目，同时能够真正地实现盈利。新媒体产业发展的速度迅速，影响到了社会经济的发展，刺激了老媒体，也刺激了广大受众，并且在不断的改变着生活方式。M市是省内比较率先开展双向互动数字电视的城市之一，也是试点城市。作为M市有线数字电视的运营商，RR公司有着丰富的有益经验，在运营推广和成本回收方面，因为RR公司不仅仅完成了对数字电视的前端建设，还将大部分电视用户成功发展为数字广播电视用户。本人通过以RR公司为例子，具体说明该公司在发展中遇到的问题，以及他是怎样...
【文章来源】：云南师范大学云南省
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
广告市场数据报告综合分析
给予他们优先的服务，为他们提供绿色通道，采取积分回馈。对于产品的内容可以多样，有付费频道、互动点播、高清电视等，除此在增加新的产品。对于综合专网，产品的特点应该运用广泛，要安全。目户主要是针对那些学校、政府机构、事业单位等。这些机构经常使用视频等。第三节 客户需求分析 我们不清楚目前数字电视在市场上的情况，我们就对数字电视展开了一查，通过问卷的形式对其调查，我们一共对 2356 个用户进行了调查，当中客户有 1320 人，女性客户有 1036 人，从年龄上看，16-25 岁的人有 401 人6-35 岁的有 566 人，36-45 岁的人有 495 人，46-55 岁的人有 472 人，56 岁年龄的人有 422 人，从家庭收入的情况看，在 2000 元以下的家庭有 190 人000-4000 元的家庭有 1037 人，4000-5000 元的家庭有 728 人，在 5000 元以有 401 人。
图 5-2 需求客户家庭收入情况分布下面对调查的结果进行分析和总结：一、现在的模拟电视节目已经不能满足客户的收视需求，客户对电视节评价也不是太满意，有 30%的客户对目前的电视节目觉得满意和比较满意是有 70%的客户表现出不满意和一般，由此可见电视节目目前不能满足客收视需求，还能说明客户对电视节目有着较高的期望，他们希望能享受到质量的视听节目。二、目前消费的主流还是看电视来娱乐，有 53.5%的居民在家都是看电视时间，这说明电视在市场上还是有优势的，剩余的 46.5%的居民里一般是通书来消磨时光的占 25.2%，通过听音乐、外出旅游、购物、体育健身的方式别占 21．8％，17．5％，13．4％和 12．1％；而剩余的则是选择玩电脑游戏电影消磨时光。由此可见居民的娱乐方式比较多，而很多的传统的娱乐方当前还是比较受大众的喜爱。
【参考文献】：
期刊论文
[1]电视新闻栏目品牌化经营探略[J]. 周涛. 新闻传播. 2012(03)
[2]三网融合下广电运营商宽带发展策略探析[J]. 胡鹏,张波. 现代商贸工业. 2010(16)
[3]新媒体与传统媒体的互动与融合[J]. 李钟隽. 学术交流. 2010(05)
[4]新媒体环境下的电影营销[J]. 钟乙华. 当代电影. 2010(04)
[5]新媒体环境下中国电视媒体的生存策略[J]. 寇嘉. 新西部(下半月). 2010(03)
[6]新媒体在传播学领域中的研究态势分析[J]. 李武. 国际新闻界. 2010(02)
[7]微博的传播优势与发展前景[J]. 何志勇. 河南科技. 2010(03)
[8]电视栏目的品牌化经营[J]. 房艳凡. 新闻爱好者. 2010(02)
[9]简述国内新媒体研究的现实呈现[J]. 雷璐荣. 新闻界. 2009(05)
[10]中国传播学新媒体研究理论的焦虑[J]. 邱戈. 当代传播. 2009(02)
硕士论文
[1]新媒体时代影视艺术的数字化研究[D]. 赵梓岩.哈尔滨师范大学 2011
[2]论新媒体时代电视媒体的经营策略[D]. 程浩.浙江大学 2009
本文编号：3220823
【文章来源】：云南师范大学云南省
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
广告市场数据报告综合分析
给予他们优先的服务，为他们提供绿色通道，采取积分回馈。对于产品的内容可以多样，有付费频道、互动点播、高清电视等，除此在增加新的产品。对于综合专网，产品的特点应该运用广泛，要安全。目户主要是针对那些学校、政府机构、事业单位等。这些机构经常使用视频等。第三节 客户需求分析 我们不清楚目前数字电视在市场上的情况，我们就对数字电视展开了一查，通过问卷的形式对其调查，我们一共对 2356 个用户进行了调查，当中客户有 1320 人，女性客户有 1036 人，从年龄上看，16-25 岁的人有 401 人6-35 岁的有 566 人，36-45 岁的人有 495 人，46-55 岁的人有 472 人，56 岁年龄的人有 422 人，从家庭收入的情况看，在 2000 元以下的家庭有 190 人000-4000 元的家庭有 1037 人，4000-5000 元的家庭有 728 人，在 5000 元以有 401 人。
图 5-2 需求客户家庭收入情况分布下面对调查的结果进行分析和总结：一、现在的模拟电视节目已经不能满足客户的收视需求，客户对电视节评价也不是太满意，有 30%的客户对目前的电视节目觉得满意和比较满意是有 70%的客户表现出不满意和一般，由此可见电视节目目前不能满足客收视需求，还能说明客户对电视节目有着较高的期望，他们希望能享受到质量的视听节目。二、目前消费的主流还是看电视来娱乐，有 53.5%的居民在家都是看电视时间，这说明电视在市场上还是有优势的，剩余的 46.5%的居民里一般是通书来消磨时光的占 25.2%，通过听音乐、外出旅游、购物、体育健身的方式别占 21．8％，17．5％，13．4％和 12．1％；而剩余的则是选择玩电脑游戏电影消磨时光。由此可见居民的娱乐方式比较多，而很多的传统的娱乐方当前还是比较受大众的喜爱。
【参考文献】：
期刊论文
[1]电视新闻栏目品牌化经营探略[J]. 周涛. 新闻传播. 2012(03)
[2]三网融合下广电运营商宽带发展策略探析[J]. 胡鹏,张波. 现代商贸工业. 2010(16)
[3]新媒体与传统媒体的互动与融合[J]. 李钟隽. 学术交流. 2010(05)
[4]新媒体环境下的电影营销[J]. 钟乙华. 当代电影. 2010(04)
[5]新媒体环境下中国电视媒体的生存策略[J]. 寇嘉. 新西部(下半月). 2010(03)
[6]新媒体在传播学领域中的研究态势分析[J]. 李武. 国际新闻界. 2010(02)
[7]微博的传播优势与发展前景[J]. 何志勇. 河南科技. 2010(03)
[8]电视栏目的品牌化经营[J]. 房艳凡. 新闻爱好者. 2010(02)
[9]简述国内新媒体研究的现实呈现[J]. 雷璐荣. 新闻界. 2009(05)
[10]中国传播学新媒体研究理论的焦虑[J]. 邱戈. 当代传播. 2009(02)
硕士论文
[1]新媒体时代影视艺术的数字化研究[D]. 赵梓岩.哈尔滨师范大学 2011
[2]论新媒体时代电视媒体的经营策略[D]. 程浩.浙江大学 2009
本文编号：3220823
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