高铁广告的媒体价值及广告主对其认同状况的调查报告 ——以京广线特级站视频媒体为例

发布时间：2021-06-10 15:36

　　近年来,中国广告行业风云变幻,以高铁广告为代表的出行场景式广告异军突起,受到客户青睐。但其快速发展的背后也隐藏着诸多亟待破解的现实问题:一方面是高铁广告的核心价值是否凸显;另一方面,广告主对其价值是否认同,对其价值的运用是否得到最优化。本调查报告通过收集、梳理各类资料,以京广线特级站视频广告为例,实地走访相关站点,组织访谈高铁人群,预约访问相关广告主,整理和总结各类反馈,对高铁站视频广告的媒体价值和广告主对其价值的认同展开调查。调查发现,高铁的快速发展影响着人们的生活出行方式,高铁媒体成为媒介生态圈中重要一环,特别是高铁视频广告以其突出的媒介形式和新颖的广告内容吸引了大量的高铁人群。高铁广告拥有广泛的精英受众,他们乐于接触媒体,有较高的消费能力,是比较理想的广告受众,因此高铁广告具有较高的媒体价值,高铁站视频广告的媒体价值尤为凸显。调查还发现,广告主普遍也都关注高铁广告这一新兴媒体,并对其优势和劣势有自己的评价,已投放的广告主对投放效果和媒体服务基本满意,尚未投放的广告主也愿意在未来尝试投放。高铁站视频广告特点突出,符合未来企业传播对媒体的要求,绝大多数的广告主是认同高铁媒体的价值的。... 

【文章来源】：南京大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１高铁站厅ＷＤ数字高清屏?

Ｋ?ｐｉ??Ｈ＾Ｈ?■麵画??图１－１高铁站厅ＷＤ数字高清屏?图１－２高铁站厅吊装电视＋ＬＣＤ屏??ｐｏｌｊ??ｍｒｎｍ??图１－３闻铁站厅ＬＥＤ大屏??高铁媒体形式如此丰富，但也并非是杂乱无章的，它必须遵守高铁广告的设置??原则。首先，安全是高铁运营的根本，高铁广告的设置需要保证乘客和相关工作人??员的人身及财产安全，施工安全、用电安全等等；其次，高铁车站、列车都是人员??密集的地区，人员流动大，广告的设置应保持通道畅通；第三，高铁广告作为运输??行业性的广告，乘客在站内，车厢内的流动情况，消费习惯以及各种需求决定了高??铁广告设置位置和传播方式，高铁媒体的空间布局，按照等候、商贸、导流、车厢??等功能大致分为四个圈层，这四个圈层也是广告设置最为密集的区域；另外，基于??５??

图１－３闻铁站厅ＬＥＤ大屏??高铁媒体形式如此丰富，但也并非是杂乱无章的，它必须遵守高铁广告的设置??

【参考文献】：
期刊论文
[1]茶叶广告在高铁站内广告空间价值评估研究[J]. 朱函兵.  福建茶叶. 2018(07)
[2]2018中国广告市场及广告主营销趋势[J]. 林莹.  中国广告. 2018(06)
[3]高铁的媒体价值研究[J]. 潘仁稳,郜明.  中国广告. 2018(01)
[4]新媒体时代大数据背景下高铁广告推广创新研究[J]. 刘慧,曹立敏,蒋越.  科学技术创新. 2017(33)
[5]新媒体时代下高铁的营销思考[J]. 陈欣.  中国集体经济. 2015(15)
[6]户外广告现状及创新策略研究[J]. 白雪岩.  艺术教育. 2014(08)
[7]速度与激情,奔跑中的高铁列车媒体[J]. 吕海媛.  广告大观(综合版). 2014(06)
[8]高铁媒体:广告市场的下一个井喷[J]. 于月娥.  广告大观(综合版). 2014(06)
[9]新一代信息技术催生广告新形式探析[J]. 陈琳.  现代传播(中国传媒大学学报). 2012(04)
[10]携手高铁 抢占经济圈[J]. 应卫林.  广告人. 2010(12)



本文编号：3222646