《晶报》的广告研究（1919-1940）

发布时间：2021-06-24 12:30

　　小报是一类发轫于晚清时期,以刊载娱乐消遣内容为主的报纸,因其数量庞大而又多描摹市井生活场景,成为学者研究近代上海城市风貌的一把钥匙。然而现有的小报研究大多聚焦在报纸的杂文、评论、小说等文学作品上,却鲜有关注同样占据报纸大量版面的广告。实际上小报蕴广告蕴含着丰富的信息,既能直观反映报纸读者的消费水平,又渗透着消费上的品位与偏好,为我们提供了研究近代小报及其读者特征的独特视角。顺着这一思路,本文选取《晶报》这一独具代表的近代上海小报作为研究对象,通过系统抽样的方式选取了247份报纸作为研究样本,从结构、内容、排版等方面展开对《晶报》广告基本特征的梳理,从而对《晶报》广告的整体样貌有所把握。在此基础上,本文进一步整理了广告中出现的商品的种类及其价格,结合近代上海社会的物价水平,从经济维度呈现《晶报》广告所对应的消费水平和经济状况。总体而言,《晶报》广告以非生活必需品为主,广告商品带有浓厚的消闲性质,指向拥有一定收入且和消费时间的城市中上层市民。此外,本文还对广告中出现的文字和图像进行整理和分析,从“外在审美标准”和“休闲生活偏好”两个维度窥视《晶报》读者在物质消费层面上的品味和偏好。一方面,... 

【文章来源】：上海大学上海市 211工程院校

【文章页数】：115 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

4）（

5）

【参考文献】：
期刊论文
[1]近代上海城市对于贫民的意义[J]. 熊月之.  社会科学文摘. 2018(06)
[2]历史演变下的服饰心理——以民国时期男子服饰为例[J]. 王子寅.  美与时代(上). 2018(04)
[3]发现文献,发掘价值——民国时期广告文献梳理及其整理情况论述[J]. 贾宁.  广告大观(理论版). 2017(05)
[4]民国广告教育的四种途径——以国立大学、私立大学、职业学校与海外留学为中心[J]. 祝帅.  国际新闻界. 2017(03)
[5]略论民国学人“书院精神”与“新式教育”融合思想[J]. 肖高华.  教育文化论坛. 2017(01)
[6]布迪厄的消费分层论[J]. 邹华华,于海.  南京社会科学. 2016(12)
[7]民国初期各阶层的收入水平与生活状况[J]. 杨兴隆.  经济社会史评论. 2015(03)
[8]影戏钩沉——民国元年的《申报》电影广告[J]. 孙慧.  当代电影. 2015(04)
[9]民国上海广告的现代性特征探讨[J]. 孙梦诗.  江淮论坛. 2015(02)
[10]保守主义:吴地现代报人的文化选择—以1920年代的《晶报》文人群体为中心[J]. 李国平.  苏州教育学院学报. 2015(01)

博士论文
[1]中国早期电影院空间文化研究（1896-1949）[D]. 刘磊.山东大学 2018
[2]《七十二家房客》与上海近代都市文化研究[D]. 楼培琪.上海师范大学 2018
[3]民国男性服饰文化研究[D]. 张羽.上海戏剧学院 2014
[4]民国时期的店员群体研究（1920-1945）[D]. 巴杰.华中师范大学 2012
[5]日常生活与阶层的形成[D]. 胡悦晗.华东师范大学 2012
[6]近代旅馆业发展研究（1912-1937）[D]. 龚敏.湖南师范大学 2011
[7]《玲珑》杂志中的30年代都市女性生活[D]. 何楠.吉林大学 2010
[8]中国近代报刊传播西医研究[D]. 潘荣华.安徽大学 2010
[9]近代中国的收入分配：一个定量的研究[D]. 关永强.南开大学 2009
[10]上海市民的精神“大世界”[D]. 李国平.苏州大学 2008

硕士论文
[1]民国时期香港男性服饰形象研究（1911-1949年）[D]. 杨茹琪.广东工业大学 2018
[2]清代民国以来屈臣氏企业研究[D]. 吴一凡.河北大学 2017
[3]“趣味”的审美化和道德化：现代文学中的趣味主义[D]. 周鹏.西南大学 2017
[4]民国时期上海地区女子服饰研究（1927-1937年）[D]. 刘玉琪.北京服装学院 2017
[5]一方寸，一乾坤[D]. 游琪.湖南师范大学 2016
[6]清末民初服饰变革与中国现代化进程及其启示[D]. 李超.河北师范大学 2016
[7]民国时期“天乳运动”及其女性服装变化的解读[D]. 梅洁.北京服装学院 2016
[8]《世界日报》广告研究（1927-1936）[D]. 肖红.湖南大学 2014
[9]1930年代的上海旅馆业研究[D]. 刘杨.东华大学 2013
[10]民国时期上海西服业的特征研究[D]. 马晨曲.东华大学 2013



本文编号：3247100