大连市公交媒体平面整容广告现状研究

发布时间：2021-06-26 06:26

　　城市公交广告是宣传城市形象的窗口和工具,其具有流动性强、覆盖面积广、受众群体多等特点,体现一个城市的人文状态、消费理念和生活方式,对城市居民的消费心理、文化素质和审美情趣也具有潜移默化的功能。因此,公交媒体整容广告既是整容行业的现实体现,也是市民的整容态度、行为与价值认同,存在一定程度的影响。在此背景下,具有公共属性的大连公交媒体所呈现的整容广告是否规范,是否间接刺激了整容消费市场,是否会潜移默化地影响受众主流审美价值等问题,成为本文的主要研究对象及目标。本文首先阐述公交媒体整容广告概念,结合公共领域内对整容以及整容广告的看法,分析整容广告的矛盾性所在,梳理公交媒体整容广告的传播优势与劣势;其次,通过实地调查法,内容分析法初步探析大连市公交媒体平面整容广告现状及问题;再通过深度访谈法了解整容潜在消费对整容广告的认知与态度;最后,综合上述调研内容,总结公交媒体整容广告在创意上的不足,存在内容和配图侵权等问题。为更好地充分发挥公交媒体承担的公共责任属性,提出建议对策,以便推动大连市公交媒体整容广告更加规范的发展。法律方面应加强监管与执法力度,禁止向未成年人宣传整容行为进行约束;增加广告的故... 

【文章来源】：大连理工大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外现状研究
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
        1.2.3 国内外研究述评
    1.3 研究框架
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 技术路线
2 公交媒体平面整容广告分析
    2.1 公交媒体平面整容广告概述
        2.1.1 公交媒体平面整容广告定义
        2.1.2 公交媒体平面整容广告类型分类
        2.1.3 公交媒体平面整容广告特点
    2.2 整容行业现状分析
        2.2.1 对未成年人整容存在争议
        2.2.2 整容广告内容约束较少
        2.2.3 媒体对整容报道呈现极化
    2.3 公交媒体整容广告传播优势
        2.3.1 广告覆盖面积广
        2.3.2 诉求信息频繁交互
    2.4 公交媒体整容广告传播风险
        2.4.1 形象单一化与乘客多元化的冲突
        2.4.2 被忽略的整容风险
3 大连市公交媒体平面整容广告现状调研
    3.1 调研概况
        3.1.1 调研方法
        3.1.2 调研内容
        3.1.3 调研数据分析
    3.2 整容广告主题特征
        3.2.1 重点宣传整容技术及医师水准
        3.2.2 附加整容潜在价值
        3.2.3 多种促销手段刺激整容消费
    3.3 整容广告呈现内容特征
        3.3.1 面部整容项目占据主流
        3.3.2 效仿韩式风格
        3.3.3 女性形象使用频度较高
    3.4 公交媒体整容广告受众访谈
        3.4.1 访谈目的
        3.4.2 访谈问题
        3.4.3 访谈结果
    3.5 小结
4 大连市公交媒体整容广告问题及原因分析
    4.1 大连市公交媒体整容广告存在问题
        4.1.1 表现画面创意不足
        4.1.2 广告内容未明确风险性
        4.1.3 广告文案用词不当
    4.2 大连市公交媒体整容广告问题原因
        4.2.1 消费社会下的审美趋一
        4.2.2 整容广告法约束内容相对模糊
        4.2.3 广告宣传重点雷同性
5 大连市公交媒体整容广告提升对策
    5.1 加强广告监管保证宣传合法性
        5.1.1 限定整容广告投放场所
        5.1.2 限定整容广告投放人群
    5.2 多元传播视角增强广告创意性
        5.2.1 设计广告情节增强广告故事性
        5.2.2 丰富广告配图使用赋予广告情感性
    5.3 规范广告内容文案用词
        5.3.1 醒目两面提示明确整容风险
        5.3.2 减少量化词汇保证整容效果真实性
结论
参考文献
附录A 访谈记录
附录B 调研样本
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]面部除皱术的并发症及防治[J]. 张畅,王佳琦.  中国医疗美容. 2019(01)
[2]作为“科技商品”的整容——论现代整容议题中的科技与人[J]. 柳珊,张安琪.  嘉应学院学报. 2017(06)
[3]媒介公共性的学术追思与实践理性——读朱清河《大众传媒公共性研究》一书感言[J]. 童兵.  新闻爱好者. 2017(04)
[4]美貌民主化及其幻象——整形美容广告的现状、策略与观念[J]. 柯倩婷,李文芬.  思想战线. 2015(04)
[5]对“第三人效果”及其影响机制的研究——以媒体瘦身广告对人们影响的研究为例[J]. 刘一川,贾祥敏.  新闻界. 2014(09)
[6]大学生容貌态度和整容认知情况调查[J]. 邹建玲,高洁.  改革与开放. 2012(12)
[7]减肥广告中的性别歧视现象及对策[J]. 王宇静,罗玲.  新闻世界. 2011(07)
[8]治疗场所鱼龙混杂 “微整形”走俏背后暗藏风险[J]. 刘建.  法制与经济(上旬刊). 2011(02)
[9]终端营销解决方案之 公交车媒体广告投放攻略[J]. 路博.  广告人. 2009(09)
[10]2008年中国控制吸烟报告——禁止烟草广告和促销,确保无烟青春好年华[J].   中国健康教育. 2009(01)

硕士论文
[1]消解个性的装饰[D]. 张菁菁.中央美术学院 2018
[2]女性整容者的角色认知及其意义[D]. 樊嘉宁.哈尔滨工业大学 2017
[3]整形行业传播中女性形象的建构与异化[D]. 王亚雪.西北大学 2015



本文编号：3250815