音乐类短视频平台商业化变现分析
发布时间：2021-06-29 00:35
自从2016年9月26抖音短视频上线,标志着音乐类短视频的市场开始以飞人的速度稳步带动着整个短视频平台的飞速发展,它已经跃身成为现在年轻人中最受欢迎的软件之一,越来越多的受众愿意将自己的生活时间花费在这些媒体软件上。面对互联网的一次又一次提速,人们不再只依赖文字和图片的信息模式,他们也更喜欢像短视频这种生动形象有极强带入感的新模式,在短视频平台下他们只需要花费较短的时间,就能够感受别人及分享自己的生活乐趣,短视频凭借着新奇的内容在新媒体时代下发展的红红火火。现如今,音乐类短视频的市场格局已经成熟,市场规模和用户规模已占据较大市场份额,但一方面内容质量的下降、盈利渠道开发不充分,播放的广告效果不佳等,都将影响着在融媒体进一步冲击后的市场发展;另一方面流量生态及粉丝维护并不及时,对于即将面临的新形势发展模式,应该如何将其变“废”为宝,物尽其用以及让平台资源稳步实现商业化变现等问题都面临着巨大考验。本篇论文笔者通过传播学、营销学等不同角度对于音乐类短视频在接下来变现之路遇到的现象进行了以下几个方面的分析和总结,并为发展之路提供良策。本文第一章绪论。对于现在的短视频和音乐短视频的发展现状进行了...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
抖音各平台广告这些广告语虽然简单，但是在不断的传达着享受生活，分享生活美好的意愿，抖音的产
第四章 5G 条件下音乐类短视频平台的变现可能的短视频平台来说新规定的发布无非就是雪上加霜，如果内容质量不迅速提升，必将面临大量用户流失的问题。虽然在过去的两年中，短视频的发展形势很好，当然广告商也不会放弃这么好的平台渠，随着他们的加入短时频的变之路就启程了，在变现的初级阶段平台的广告盈利还是很可的，但是也有着不尽人意的情况。比如下面图片，虽然带有广告字标是规定，但是正是因这些字样受众很容易就会快速过滤掉广告信息，导致流量的流失。我们可以看到右侧的互区域，点赞、评论及转发的频数也是微乎其微，面对高额的广告费，效果却不理想，短视应该如何应对？将是在原生广告变现策略上尽快改进，想到新的突破口。
双方互相认同后就可以开启专属的头像动画或功能，这样将再一次强化社区互动的体验，增加用户的粘性。VR 有别于 AR 属于虚拟空间互动式，对比 AR 沉浸的效果更佳。通过 VR 我们可以完成现实无法完成的构想，是高于手机平面操作的高级 3D 界面。在这个虚拟世界中用户将完全沉浸其中，从视觉、听觉、触觉三维的体感，让用户体验自身与虚拟世界合二为一的快感。美国未来学家阿尔文 托夫勒[47]推测到：“服务经济将朝体验经济演变，人们会创造更多体验类的经济活动，体验服务也将会成为商家塑造竞争优势、获取更多利润的重武器。”随着5G 的到来，影像的清晰度不断上升，体验也会升级。由此可见，体验服务的市场前景将不可预期。AR 与 VR 的结合让品牌和广告商能在这短短的视频时间中抓住用户的注意力，沉浸在整个环境展示中，可以提升用户对产品的全面认识和最直观的感受。比如在小可爱吉林的公众号中可以用 AR 技术展现可口可乐制作工厂的全貌，还有点赞、留言的辅助互动框，通过这个方式，用户可以足不出户了解品牌文化，这种更加直接的沟通方式，可以拉近品牌或产品与受众的距离感。
【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体时代下短视频的发展[J]. 杨林燕. 法制与社会. 2019(07)
[2]我国短视频平台的发展历程与走向[J]. 刘鹏飞. 中国报业. 2019(03)
[3]短视频平台的用户心理分析及其规制——以抖音为例[J]. 陈曦,吴晓艳. 传媒. 2019(03)
[4]短视频新闻发展现状及策略研究[J]. 李静芳. 中国报业. 2019(02)
[5]接受美学视角下音乐短视频走红现象研究——以抖音APP为例[J]. 杨誉芳,贾文文. 视听. 2019(01)
[6]使用与满足视角下的病毒式传播研究——以“抖音APP”为例[J]. 钱一然. 科技经济导刊. 2018(36)
[7]短视频APP交互界面研究——以抖音为例[J]. 雷铠旭,李四达. 艺术与设计(理论). 2018(09)
[8]“使用与满足”理论视角下对抖音APP走红的思考[J]. 李佳倩. 新闻传播. 2018(15)
[9]移动短视频社交平台中的价值共创机理——基于抖音短视频的案例研究[J]. 马源鸿,曹云忠,方佳明. 电子科技大学学报(社科版). 2018(04)
[10]音乐短视频社交软件的走红原因与发展趋势探析——以抖音App为例[J]. 韩梅. 传播力研究. 2018(19)
博士论文
[1]顾客价值对消费类电子品牌竞争力影响研究[D]. 何奎.辽宁大学 2013
硕士论文
[1]抖音短视频的传播价值分析[D]. 焦裕佳.北京印刷学院 2019
[2]短视频“一条”的内容生产与运营研究[D]. 贾陈瑾.四川师范大学 2018
[3]移动短视频应用的内容生产及传播模式研究[D]. 田斌.河北经贸大学 2018
[4]短视频自媒体的盈利模式研究[D]. 刘雅婷.华中师范大学 2018
[5]音乐类短视频的传播策略分析[D]. 陈怀志.广西师范学院 2018
[6]音乐短视频应用“抖音”的创新与推广研究[D]. 王晶晶.湖南大学 2018
[7]基于产业链理论的短视频发展研究[D]. 徐丽娜.浙江传媒学院 2017
[8]短视频的传播策略及效果研究[D]. 李晓彤.安徽大学 2017
[9]移动短视频发展的传播学研究[D]. 腾云.大连理工大学 2016
[10]短视频应用的商业价值开发研究[D]. 殷明.暨南大学 2015
本文编号：3255352
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
抖音各平台广告这些广告语虽然简单，但是在不断的传达着享受生活，分享生活美好的意愿，抖音的产
第四章 5G 条件下音乐类短视频平台的变现可能的短视频平台来说新规定的发布无非就是雪上加霜，如果内容质量不迅速提升，必将面临大量用户流失的问题。虽然在过去的两年中，短视频的发展形势很好，当然广告商也不会放弃这么好的平台渠，随着他们的加入短时频的变之路就启程了，在变现的初级阶段平台的广告盈利还是很可的，但是也有着不尽人意的情况。比如下面图片，虽然带有广告字标是规定，但是正是因这些字样受众很容易就会快速过滤掉广告信息，导致流量的流失。我们可以看到右侧的互区域，点赞、评论及转发的频数也是微乎其微，面对高额的广告费，效果却不理想，短视应该如何应对？将是在原生广告变现策略上尽快改进，想到新的突破口。
双方互相认同后就可以开启专属的头像动画或功能，这样将再一次强化社区互动的体验，增加用户的粘性。VR 有别于 AR 属于虚拟空间互动式，对比 AR 沉浸的效果更佳。通过 VR 我们可以完成现实无法完成的构想，是高于手机平面操作的高级 3D 界面。在这个虚拟世界中用户将完全沉浸其中，从视觉、听觉、触觉三维的体感，让用户体验自身与虚拟世界合二为一的快感。美国未来学家阿尔文 托夫勒[47]推测到：“服务经济将朝体验经济演变，人们会创造更多体验类的经济活动，体验服务也将会成为商家塑造竞争优势、获取更多利润的重武器。”随着5G 的到来，影像的清晰度不断上升，体验也会升级。由此可见，体验服务的市场前景将不可预期。AR 与 VR 的结合让品牌和广告商能在这短短的视频时间中抓住用户的注意力，沉浸在整个环境展示中，可以提升用户对产品的全面认识和最直观的感受。比如在小可爱吉林的公众号中可以用 AR 技术展现可口可乐制作工厂的全貌，还有点赞、留言的辅助互动框，通过这个方式，用户可以足不出户了解品牌文化，这种更加直接的沟通方式，可以拉近品牌或产品与受众的距离感。
【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体时代下短视频的发展[J]. 杨林燕. 法制与社会. 2019(07)
[2]我国短视频平台的发展历程与走向[J]. 刘鹏飞. 中国报业. 2019(03)
[3]短视频平台的用户心理分析及其规制——以抖音为例[J]. 陈曦,吴晓艳. 传媒. 2019(03)
[4]短视频新闻发展现状及策略研究[J]. 李静芳. 中国报业. 2019(02)
[5]接受美学视角下音乐短视频走红现象研究——以抖音APP为例[J]. 杨誉芳,贾文文. 视听. 2019(01)
[6]使用与满足视角下的病毒式传播研究——以“抖音APP”为例[J]. 钱一然. 科技经济导刊. 2018(36)
[7]短视频APP交互界面研究——以抖音为例[J]. 雷铠旭,李四达. 艺术与设计(理论). 2018(09)
[8]“使用与满足”理论视角下对抖音APP走红的思考[J]. 李佳倩. 新闻传播. 2018(15)
[9]移动短视频社交平台中的价值共创机理——基于抖音短视频的案例研究[J]. 马源鸿,曹云忠,方佳明. 电子科技大学学报(社科版). 2018(04)
[10]音乐短视频社交软件的走红原因与发展趋势探析——以抖音App为例[J]. 韩梅. 传播力研究. 2018(19)
博士论文
[1]顾客价值对消费类电子品牌竞争力影响研究[D]. 何奎.辽宁大学 2013
硕士论文
[1]抖音短视频的传播价值分析[D]. 焦裕佳.北京印刷学院 2019
[2]短视频“一条”的内容生产与运营研究[D]. 贾陈瑾.四川师范大学 2018
[3]移动短视频应用的内容生产及传播模式研究[D]. 田斌.河北经贸大学 2018
[4]短视频自媒体的盈利模式研究[D]. 刘雅婷.华中师范大学 2018
[5]音乐类短视频的传播策略分析[D]. 陈怀志.广西师范学院 2018
[6]音乐短视频应用“抖音”的创新与推广研究[D]. 王晶晶.湖南大学 2018
[7]基于产业链理论的短视频发展研究[D]. 徐丽娜.浙江传媒学院 2017
[8]短视频的传播策略及效果研究[D]. 李晓彤.安徽大学 2017
[9]移动短视频发展的传播学研究[D]. 腾云.大连理工大学 2016
[10]短视频应用的商业价值开发研究[D]. 殷明.暨南大学 2015
本文编号：3255352
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