垦甲生态旅游共享农庄整合营销传播方案
发布时间：2021-06-30 07:27
随着人民群众生活水平的不断提高,乡村休闲旅游市场蓬勃发展。大力发展乡村旅游不仅可以满足人民群众日益增长的旅游需求,同时可以促进农村地区第三产业发展,帮助农民创收增收。但是西部农村地区大量乡村旅游项目,没有进行资源整合形成规模经营,没有创新服务业态,没有树立品牌意识,缺乏品牌建设专业人员;在市场快速发展的背景下仍大量存在经营惨淡的情况,亟待转型服务业态,打造企业品牌,吸引游客增加企业营收。本策划案完全基于垦甲农业科技发展有限公司现实情况及产业规划情况进行策划,侧重于品牌营销传播。全案通过市场调查了解当地乡村旅游市场,确定目标客源群体,分析竞争对手云游山度假山庄及摩围山景区农家乐优势及劣势因素,参考了成功案例吴小平葡萄的经验。在提出资源整合基本方向后,开始制定营销传播方案。在其近乎空白的品牌建设情况下,进行企业资源整合,建构项目定位,明晰了“生态之地,瓜果飘香;苗家风情,共享农庄”的旅游形象,制定品牌传播策略,规划媒介投放策略,设计具体传播营销执行方案。力图通过其进行企业资源整合和企业品牌建设进行整合营销传播,丰富产品形态、创新服务模式,提高企业品牌知名度。
【文章来源】：南京大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１策划思路图??市场分析包括该项目所在地的乡村旅游市场分析，主营产品的市场分析和??
图２－３?２０１３－２０１７年中国乡村旅游消费规模及增长情况分析??数据来源：国家旅游局数据中心??据国家旅游局数据中心公布的数据，近年来，中国乡村旅游游客人数年均增速达到了?３２．０％；而游客消费规模年均增速达到了?２６．２％。２０国乡村旅游游客接待量达２１亿人次，其约占全国旅游行业游客接待人
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【参考文献】：
期刊论文
[1]海南省人民政府关于以发展共享农庄为抓手建设美丽乡村的指导意见[J]. 世界热带农业信息. 2017(Z1)
[2]乡村旅游营销模式创新研究[J]. 朱芳琳. 商场现代化. 2017(08)
[3]琼海旅游整合营销传播研究[J]. 何昌. 现代商业. 2017(02)
[4]基于网络整合营销4I原则的旅游营销策略初探——以大同市为例[J]. 李甲岚. 中国市场. 2016(22)
[5]整合营销视角下济南市旅游营销策略研究[J]. 詹捍东. 商场现代化. 2016(09)
[6]发展彭水旅游业应打好文化牌——以摩围山景区为例[J]. 彭雨. 商场现代化. 2016(06)
[7]基于范式研究下的重庆彭水县旅游产业发展规划[J]. 王傲雪,张涛. 经营管理者. 2015(14)
[8]彭水县旅游业发展现状及对策研究[J]. 苏光华. 决策导刊. 2014(09)
[9]彭水县旅游公共管理对策探讨[J]. 罗文宝,王爽. 管理观察. 2014(18)
[10]“文化彭水”与“创意为王”——关于发展彭水文化旅游业的几点思考[J]. 李泽茂. 重庆行政(公共论坛). 2012(05)
硕士论文
[1]中国宣纸小镇2018年度整合营销传播方案[D]. 程杰.南京大学 2018
[2]旅游整合营销传播理论及其在旅游度假区的应用案例分析[D]. 白文宇.华南师范大学 2007
本文编号：3257318
【文章来源】：南京大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１策划思路图??市场分析包括该项目所在地的乡村旅游市场分析，主营产品的市场分析和??
图２－３?２０１３－２０１７年中国乡村旅游消费规模及增长情况分析??数据来源：国家旅游局数据中心??据国家旅游局数据中心公布的数据，近年来，中国乡村旅游游客人数年均增速达到了?３２．０％；而游客消费规模年均增速达到了?２６．２％。２０国乡村旅游游客接待量达２１亿人次，其约占全国旅游行业游客接待人
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【参考文献】：
期刊论文
[1]海南省人民政府关于以发展共享农庄为抓手建设美丽乡村的指导意见[J]. 世界热带农业信息. 2017(Z1)
[2]乡村旅游营销模式创新研究[J]. 朱芳琳. 商场现代化. 2017(08)
[3]琼海旅游整合营销传播研究[J]. 何昌. 现代商业. 2017(02)
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[5]整合营销视角下济南市旅游营销策略研究[J]. 詹捍东. 商场现代化. 2016(09)
[6]发展彭水旅游业应打好文化牌——以摩围山景区为例[J]. 彭雨. 商场现代化. 2016(06)
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[10]“文化彭水”与“创意为王”——关于发展彭水文化旅游业的几点思考[J]. 李泽茂. 重庆行政(公共论坛). 2012(05)
硕士论文
[1]中国宣纸小镇2018年度整合营销传播方案[D]. 程杰.南京大学 2018
[2]旅游整合营销传播理论及其在旅游度假区的应用案例分析[D]. 白文宇.华南师范大学 2007
本文编号：3257318
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