主流媒体二级微信公众号“侠客岛”的传播内容研究
发布时间：2021-07-03 13:54
随着互联网技术的发展,传媒业原有的边界在不断消失,传媒版图发生了翻天覆地的变化,在这样的新形势下,传统媒体争相进行转型变革,纷纷建立“两微一端”账号,主流媒体更不例外。但是仅仅从形式上进行新媒体转变远远不够,其发展道路还是困难重重。为了更好地完成数字化转型,主流媒体开始进行了创新性尝试:建立下属的时政类二级微信公众号。经过一段时间的检验后,其中一部分主流媒体二级微信公众号在粉丝数和影响力方面都表现不俗。究其原因,是因为二级微信公众号既有主流媒体的权威背景又兼具个性化的表达,还掌握了用户思维和新媒体环境下的运营规律,广受用户喜爱。本论文主要以《人民日报海外版》旗下的“侠客岛”为例,分析其传播内容的特色。“侠客岛”自2014年上线以来,在短短5年的时间里发展成为了粉丝数量和影响力都名列前茅的主流媒体时政类二级微信公众号,其传播内容具有特别的风格。首先,本论文用内容分析法和文本分析法,根据“侠客岛”2018年1月1日至2018年12月31日发布的推文,探究了其在编辑内容、文本呈现、传播策略及运营特点方面的特色。其次,在资讯爆炸的时代下,本文也分析了“侠客岛”在发展过程中遇到的问题,如刚性传播...
【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校
【文章页数】：81 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
网民规模和互联网普及率
微信公众平台的迅速成长也影响了人们获取信息的习惯和渠道，目前，通过微信公众号这一渠道获知新闻讯息，已经成为微信用户的首要选择（见图2），用户的“青睐”既是一种动力也是一种压力，用户的“依赖”也给微信公众号的传播内容和传播力提出了更高的要求。图2 网民典型社交应用使用率(二) 传统主流媒体的转型随着互联网技术的快速发展、媒体种类的不断丰富，中国的新闻传播格局发生着翻天覆地的变化：新媒体架构呈现去中心化的特点、传媒行业出现多媒共生的形态、新闻人的思维方式也急需革新。面对这样的新形势与新挑战，传统新闻业要想继续发展，其唯一的选择就是与时俱进，所以，主流媒体纷纷加快了媒体转型的步伐，迈开了媒介融合的脚步。《人民日报》前副总编辑马利曾说过：“主流媒体不挺‘声’而出，发出权威的信息，就不叫主流。主流是①谢金文：《麦克卢汉：从世界之村走到世界中心——纪念传播学大师麦克卢汉诞辰 100 周年》
主流媒体二级微信公众号“侠客岛”的传播内容研究进行评价：总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数。简言之，微信公众号响力和传播力越大，则WCI的数值越大。根据清博大数据的统计，“海运仓”的WCI指数为614.08，“团结湖参考”的WCI指数为950.86，“长安街”WCI指数为1239。在清博大数据发布的2018年微信公众号年度报告中，“侠客岛”2018年阅读量为5309W+，每篇的均阅读量为8W+（见图1-1）,微信传播指数（WC522.68（见图1-2）。
【参考文献】：
期刊论文
[1]主流媒体微信公众号运营现状分析——以《央视新闻》公众号为例[J]. 刘铮,吴佳灵. 中国广播电视学刊. 2019(01)
[2]新时代主流媒体舆论引导力提升研究[J]. 朱东. 新闻研究导刊. 2018(22)
[3]主流媒体用网络评论“发声”引导舆论导向的思考[J]. 叶莉. 传播力研究. 2018(20)
[4]提升时政新闻微信公众号传播力的策略分析[J]. 贾英杰. 传媒论坛. 2018(12)
[5]主流媒体微信公众号运营策略研究[J]. 李珂. 传媒论坛. 2018(10)
[6]时政类微信公众号运营模式探讨[J]. 张静,潘高. 山东理工大学学报(社会科学版). 2018(03)
[7]浅析新媒体时代时政新闻报道的创新实践——以《人民日报·海外版》旗下的“侠客岛”为例[J]. 严智芬. 新闻研究导刊. 2018(07)
[8]关于新媒体环境下新型主流媒体舆论引导的思考[J]. 解树森. 传媒论坛. 2018(05)
[9]主流媒体公众号在政治传播中的功能体现——以《人民日报》微信公众号为例[J]. 张馨. 新闻传播. 2018(05)
[10]时政新媒体“侠客岛”对党媒形象的构建策略初探[J]. 海玉. 新闻研究导刊. 2017(18)
硕士论文
[1]融媒时代“主流网红”现象研究[D]. 唐娑妮.广州大学 2018
[2]时政新闻的关注人群与传播策略研究[D]. 叶静怡.山东大学 2018
[3]时政类微信公众号“热文”的内容特征研究[D]. 张消夏.贵州民族大学 2018
[4]社交媒体环境下时政新闻报道研究[D]. 刘向阳.四川省社会科学院 2018
[5]时政新媒体“侠客岛”的新闻话语研究[D]. 张彪.苏州大学 2018
[6]时政新媒体“侠客岛”短视频栏目策划方案[D]. 钱振霄.浙江大学 2017
[7]微信公众号“侠客岛”内容特色研究[D]. 严硕.河北大学 2017
[8]“侠客岛”跨体式报道的语篇分析[D]. 刘建秋.西南政法大学 2017
[9]党报时政类微信公众号运营研究[D]. 赵静静.南昌大学 2016
本文编号：3262710
【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校
【文章页数】：81 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
网民规模和互联网普及率
微信公众平台的迅速成长也影响了人们获取信息的习惯和渠道，目前，通过微信公众号这一渠道获知新闻讯息，已经成为微信用户的首要选择（见图2），用户的“青睐”既是一种动力也是一种压力，用户的“依赖”也给微信公众号的传播内容和传播力提出了更高的要求。图2 网民典型社交应用使用率(二) 传统主流媒体的转型随着互联网技术的快速发展、媒体种类的不断丰富，中国的新闻传播格局发生着翻天覆地的变化：新媒体架构呈现去中心化的特点、传媒行业出现多媒共生的形态、新闻人的思维方式也急需革新。面对这样的新形势与新挑战，传统新闻业要想继续发展，其唯一的选择就是与时俱进，所以，主流媒体纷纷加快了媒体转型的步伐，迈开了媒介融合的脚步。《人民日报》前副总编辑马利曾说过：“主流媒体不挺‘声’而出，发出权威的信息，就不叫主流。主流是①谢金文：《麦克卢汉：从世界之村走到世界中心——纪念传播学大师麦克卢汉诞辰 100 周年》
主流媒体二级微信公众号“侠客岛”的传播内容研究进行评价：总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数。简言之，微信公众号响力和传播力越大，则WCI的数值越大。根据清博大数据的统计，“海运仓”的WCI指数为614.08，“团结湖参考”的WCI指数为950.86，“长安街”WCI指数为1239。在清博大数据发布的2018年微信公众号年度报告中，“侠客岛”2018年阅读量为5309W+，每篇的均阅读量为8W+（见图1-1）,微信传播指数（WC522.68（见图1-2）。
【参考文献】：
期刊论文
[1]主流媒体微信公众号运营现状分析——以《央视新闻》公众号为例[J]. 刘铮,吴佳灵. 中国广播电视学刊. 2019(01)
[2]新时代主流媒体舆论引导力提升研究[J]. 朱东. 新闻研究导刊. 2018(22)
[3]主流媒体用网络评论“发声”引导舆论导向的思考[J]. 叶莉. 传播力研究. 2018(20)
[4]提升时政新闻微信公众号传播力的策略分析[J]. 贾英杰. 传媒论坛. 2018(12)
[5]主流媒体微信公众号运营策略研究[J]. 李珂. 传媒论坛. 2018(10)
[6]时政类微信公众号运营模式探讨[J]. 张静,潘高. 山东理工大学学报(社会科学版). 2018(03)
[7]浅析新媒体时代时政新闻报道的创新实践——以《人民日报·海外版》旗下的“侠客岛”为例[J]. 严智芬. 新闻研究导刊. 2018(07)
[8]关于新媒体环境下新型主流媒体舆论引导的思考[J]. 解树森. 传媒论坛. 2018(05)
[9]主流媒体公众号在政治传播中的功能体现——以《人民日报》微信公众号为例[J]. 张馨. 新闻传播. 2018(05)
[10]时政新媒体“侠客岛”对党媒形象的构建策略初探[J]. 海玉. 新闻研究导刊. 2017(18)
硕士论文
[1]融媒时代“主流网红”现象研究[D]. 唐娑妮.广州大学 2018
[2]时政新闻的关注人群与传播策略研究[D]. 叶静怡.山东大学 2018
[3]时政类微信公众号“热文”的内容特征研究[D]. 张消夏.贵州民族大学 2018
[4]社交媒体环境下时政新闻报道研究[D]. 刘向阳.四川省社会科学院 2018
[5]时政新媒体“侠客岛”的新闻话语研究[D]. 张彪.苏州大学 2018
[6]时政新媒体“侠客岛”短视频栏目策划方案[D]. 钱振霄.浙江大学 2017
[7]微信公众号“侠客岛”内容特色研究[D]. 严硕.河北大学 2017
[8]“侠客岛”跨体式报道的语篇分析[D]. 刘建秋.西南政法大学 2017
[9]党报时政类微信公众号运营研究[D]. 赵静静.南昌大学 2016
本文编号：3262710
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