SW文化自媒体公司产品营销策略研究

发布时间：2021-07-05 14:01

　　进入移动互联网时代,随着人们工作与学习节奏不断加快,碎片化学习已经成为日常生活中自我提升的重要途径,以微信、微博、App等为载体的文化自媒体产品应运而生。不同于传统的文化产品和教育类产品,文化自媒体产品主打知识付费和碎片化学习,营销领域具有垂直性。文化自媒体企业的知识付费产品起步于2016年,由于受众市场广大,更有着广阔的未来发展前景,越来越多的内容创作人士投身其中,创作出许多优质的文化自媒体产品。目前相关领域的研究还处于初级阶段,探索适合这类产品的营销策略对于文化自媒体行业发展以及其产品品质和销量的提升,具有深刻的意义。本文选择在国内文化自媒体行业较为知名的SW公司产品营销策略作为研究对象。首先阐述了研究的背景、意义,国内外研究现状以及研究的思路、内容、方法和创新点;其次阐述了文化自媒体公司产品营销策略的相关概念和理论基础;再次,基于PEST理论详细探讨分析了SW文化自媒体公司宏观营销环境,并对其进行总结。在此基础上,对SW文化自媒体公司营销现状和营销中存在的问题进行研究,并分析这些问题产生的原因;然后结合营销学原理,提出相应的对策,从制度、组织、资源等方面制定保障措施。营销策略的研... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

017年中国知识付费平台知名度排行（图中数据来源：易观千帆）

【参考文献】：
期刊论文
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[2]微信营销存在的问题及应对策略探析[J]. 赵黎明.  纳税. 2018(24)
[3]文化创意产业营销战略构建探析[J]. 陶涛.  文化创新比较研究. 2018(19)
[4]试论自媒体营销策略——以“罗辑思维”为例[J]. 江翰林.  新闻论坛. 2018(02)
[5]基于SWOT分析的知识付费平台的营销策略初探[J]. 张文.  现代商业. 2018(09)
[6]自媒体环境下的微信营销策略[J]. 郭晨.  中国市场. 2018(03)
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[8]基于社群经济的自媒体商业模式创新——“罗辑思维”案例[J]. 吴超,饶佳艺,乔晗,胡毅,汪寿阳.  管理评论. 2017(04)
[9]电子商务环境下微信营销实证分析[J]. 李慧梅,赵珏.  电子商务. 2017(02)
[10]基于微信的网上书店营销模式创新研究[J]. 李瑞新,鲁晓雪.  现代商业. 2016(22)

硕士论文
[1]中海地产在北京市场的营销策略分析[D]. 齐屹.北京交通大学 2018
[2]JM网购平台的营销策略研究[D]. 赵子予.北京交通大学 2018
[3]北京乐家装饰公司营销策略研究[D]. 潘健.吉林大学 2017
[4]“十点读书”微信公众号的营销策略研究[D]. 赵晨静.河北大学 2017
[5]图书电子商务营销策略研究[D]. 代晔.北京印刷学院 2016
[6]《罗辑思维》—自媒体脱口秀节目的成功尝试[D]. 杨迪.广西大学 2015
[7]移动互联网虚拟社群图书营销模式研究[D]. 常秀.北京印刷学院 2015
[8]网络自媒体研究[D]. 罗斌.兰州大学 2009



本文编号：3266205