电视财经谈话节目品牌建构研究

发布时间：2021-07-05 18:40

　　我国目前已成为世界第二大经济体，随着经济快速发展，市场不断完善，财经节目有了丰厚的生存土壤。在“全民经济”浪潮下，面对不断变化的资本市场，群众对经济政策、市场行情、理财信息的需求不断扩大，这也为促动财经节目发展提供了动力。在日益壮大的财经节目市场，拥有一个良好的节目品牌是在众多财经节目中脱颖而出取得胜利的关键。品牌研究涉及面非常广，本文将财经谈话节目这一细分的节目形式代入品牌研究的大框架下进行品牌建构的探讨，但不同类型的财经谈话节目有不同的风格特点，本文分析了《波士堂》《财经郎眼》《头脑风暴》等具有代表性的、风格各异的财经谈话节目，通过对这些节目在品牌定位、打造品牌核心价值、形成品牌文化等环节中的合理因素进行分析探索，实现理论框架与实践的互相印证补充，为财经谈话节目打造节目品牌提供有益借鉴。本文在研究财经谈话节目品牌建构的过程中以受众为出发点论述了传播者在建构财经谈话节目品牌时涵盖的各种要素，力求为其它财经节目在进行品牌定位、打造品牌核心价值、形成品牌文化时提供参考。文章对影响品牌核心价值打造的几个显著干扰因素做了分析，还就财经谈话节目品牌维护、推动节目品牌的可持续发展问题做了探讨。 

【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

电视品牌核心价值的形成25

越理性价值层、感性价值层面进入到了象征价值层面，这在嘉宾中形成了一种价值主张，借助打造的节目平台，他们成为了历史的见证者与参与者，嘉宾心理上的荣誉感、满足感由此上升成为一种历史责任感，五年十年过后，每一期节目都将呈现为一部“纪传体”的信史，记载中国特色市场经济体系建成的步伐，这也是《中国经营者》的核心价值观。三、打造品牌核心价值十步骤“电视品牌的核心价值独特的形成方式也显示了独特的特征。从目前来看，塑造电视品牌的核心价值也许要经过这样一个生态链：知名度—信赖度—理解度—记忆度—辨别度—欣赏度—忠诚度—崇拜度—价值度—文化度。这是电视品牌核心价值塑造时应当重点关注的十个环节。”27笔者将这十个环节与核心价值的三个价值层面（理性价值层—感性价值层—象征价值层），以及品牌建设的三段里程（品牌认知—品牌联想—品牌忠诚）这三者的关系绘制如图 1-2 表示。

【参考文献】：
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博士论文
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硕士论文
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[5]从《对话》和《波士堂》看我国财经类电视谈话节目发展的新趋势[D]. 张卓.重庆工商大学 2011
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本文编号：3266611