数字报业的发展战略和实施路径研究

发布时间：2021-07-19 16:06

　　技术革命是时代进步的重要推动力,能为媒介发展带来革新能量,也给传统媒体带来挑战。数字技术革命给传统报业带来发展空间和可能性,但也使其面临空前困境与威胁。目前,报业或低价出售或倒闭的多米诺骨牌效应不断发酵已波及全世界且仍没有减轻的趋势。在此背景下传统报业逐渐认识到数字技术的优势,尝试与数字技术接轨,采取报业数字化转型升级措施,但存在误区：报业数字化转型升级策略仅仅针对报业一个或几个环节和层次进行数字化,仅仅对报业进行细枝末节的修补和改良,无法从根本上解决问题。应对报业困境须进行整体的战略转型,发展数字报业。数字报业不是针对传统报业某个环节进行改良,而是针对报业生存形态、产业形态的整体战略转型,是报业数字化的终极形态。本文首先介绍传统报业面临困境的背景,后分析传统报业数字化转型升级的策略表现以及初步绩效,然后过渡到数字报业,以《The Daily》与《赫芬顿邮报》为报业数字化和数字报业的典型案例,并结合国内《澎湃新闻》、《界面》的数字化尝试进行比较分析,最后由两报启示及本地实际提出数字报业发展战略和实施路径。本文的创新之处在于厘清数字报业与报业数字化之间的联系和区别,系统分析和总结数字报业... 

【文章来源】：浙江工业大学浙江省

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
一、绪论
    (一) 研究背景
    (二) 研究目的与意义
    (三) 国内外相关研究综述
    (四) 研究方法与研究思路
        1. 研究方法
        2. 研究思路
二、数字时代传统报业的转型变革
    (一) 数字时代的传统报业转型需求
        1. 传统报业或停刊或发行量持续低迷
        2. 报纸阅读三指标普遍下降
        3. 广告收入下降迅速
    (二) 数字时代传统报业的转型升级策略
        1. 引入数字技术以求转型升级
        2. 接触新媒体,开展新媒体业务
        3. 尝试数字化平台的构建
    (三) 传统报业转型策略的初步绩效分析
        1. 策略层面的微小调整使得转型后劲不足
        2. 产业运作模式不甚明朗
        3. 赢利模式单一且难以突破
三、从报业数字化到数字报业
    (一) 报业数字化：数字化时代报业寻求生存的策略选择
    (二) 数字报业：报业产业形态与生存模式的战略转型
        1. 纸质媒介转型为多元媒介产品
        2. 独立运作转型为一体化运作模式
        3. 单一赢利模式转型为多元品牌延伸
    (三) 报业数字化与数字报业案例分析及启示
        1. 策略调整与战略转型
        2. 独立运作模式与融合创新
        3. 单一赢利模式与多元化尝试
        4. 案例启示：数字报业思维的本地应用
四、数字报业的发展战略与实施路径
    (一) 树立数字报业思维模式
        1. 战略定位作为数字报业实施的起点
        2. 管理变革融入互联网基因
    (二) 开辟数字报业运营模式
        1. 打造以数据库为核心的数字化平台
        2. 以数字平台为基础建立内容生产、技术和运营中心
    (三) 创新数字报业赢利模式
        1. 重构和延伸产业链
        2. 重构赢利模式
五、结语
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录


【参考文献】：
期刊论文
[1]报业数字化转型中的问题与对策探讨[J]. 张建利.  新闻知识. 2013(11)
[2]在探索中寻求突破——中外报业数字化转型异同[J]. 官建文,刘扬,王棋.  中国报业. 2013(13)
[3]美国报业的“收割-衰退”螺旋趋势——对皮尤2013年美国新闻业年度报告的报业解读[J]. 李颖.  中国记者. 2013(07)
[4]报业数字化路在何方[J]. 黄楚新.  中国报业. 2013(11)
[5]报业产业链的数字化转型[J]. 陈薇.  新闻界. 2013(11)
[6]战略创新:决胜企业未来——威睿电通十年探索[J]. 阁飞.  北大商业评论. 2013(02)
[7]从《The Daily》停刊看纸媒数字化转型[J]. 岳小乔.  青年记者. 2013(01)
[8]新媒体产品九思——从《The Daily》早夭说起[J]. 陆小华.  新闻记者. 2013(01)
[9]解析《The Daily》之死[J]. 胡泳.  新闻记者. 2013(01)
[10]“新闻2.0”的想象与实践——赫芬顿邮报的探索与启示[J]. 万小广.  青年记者. 2012(28)

博士论文
[1]全媒体时代我国报业的数字化转型[D]. 郜书锴.浙江大学 2010

硕士论文
[1]中国纸媒数字化困境及出路初探[D]. 王侯.复旦大学 2009



本文编号：3290999