微博用户自我表达与分享品牌信息的关系研究

发布时间：2021-07-20 13:02

　　微博已成为消费者之间以及消费者和品牌之间强大的资讯网络，借助微博提供的功能机制，消费者能够十分方便地分享多种形式的信息给他人，以达到表达自我、沟通互动、以及与他人建立和维持关系等目的。有鉴于微博的这些特质，近年来在微博上，品牌花费越来越多的精力与其目标消费者进行互动和传播品牌信息，以期建立长期关系。虽然微博中的品牌信息分享行为对于企业的营销传播来说非常重要，但是既有研究当中对此领域的探讨还比较欠缺，因此，本文聚焦于微博用户，探讨其在微博情境中通过分享品牌信息来表达自我的过程当中，具体存在着怎样的机制和作用。本文首先回顾了关于自我表达、品牌、自我概念品牌借用倾向、以及信息分享行为的国内外相关的理论与文献，在此基础上构建出了本文的具体研究模型和假设，以微博用户的自我表达需求和分享品牌信息行为为主要研究对象，采用网络问卷形式，对研究模型中的相关变量进行了测量，然后利用SPSS19.0统计软件对收集到的样本数据进行统计分析，以对本研究提出的关系模型加以验证。最后，根据研究结果从实务层面上为企业利用微博进行品牌传播提出了相应的建议，以促进微博用户的品牌信息分享行为。研究结果显示，本文所采用的量表... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 研究方法
    1.4 研究框架
2 文献综述
    2.1 社交媒体用户的使用动机
    2.2 自我表达与品牌的关系
    2.3 自我概念中的品牌借用倾向
    2.4 微博用户的信息分享行为
3 研究模型与假设
    3.1 建立研究模型
    3.2 提出假设
4 问卷设计与数据收集
    4.1 问卷设计
    4.2 数据收集过程
5 统计分析与讨论
    5.1 描述性统计分析
    5.2 信度分析
    5.3 因子分析
    5.4 主要研究变量相关性分析
    5.5 回归分析
6 研究结论与建议
    6.1 研究结果讨论
    6.2 相关建议
    6.3 局限性
致谢
参考文献
附录 调查问卷


【参考文献】：
期刊论文
[1]微博预测[J]. 赵金,罗会祥,刘兴亮,彭兰.  青年记者. 2009(31)
[2]论动机的培养与激发[J]. 张爱卿.  教育研究与实验. 1996(02)
[3]自我概念及其发展[J]. 金盛华.  北京师范大学学报(社会科学版). 1996(01)

硕士论文
[1]高校研究生网络依赖的动机研究[D]. 赵青.东北师范大学 2008



本文编号：3292874