“二次售卖”：新媒介公益传播的模式重构
发布时间：2021-07-21 07:25
2015年兴起的“捐步”热潮和2017年刮起“种树”风,都是公益传播进行创新的成果。这种新媒介公益传播所表现出的特点和引发的现象都是值得探究的。所以本文选取蚂蚁森林和微信运动作为个案进行研究。研究发现新媒介公益传播的背后是“二次售卖”模式的创新运用。“二次售卖”模式是传媒经济学领域的一个经典理论,报纸电视等传统媒介的日渐式微使其难以吸引受众注意力,“二次售卖”模式在传统媒体中的发展举步维艰。但将“二次售卖”模式运用到新媒介公益传播中却能取得良好的效果,使“二次售卖”模式得以复活,为二者的发展都提供了新的动力。本文从“二次售卖”模式的角度研究新媒介公益传播的传播机制、传播主体、传播内容,认为新媒介公益传播在平台、用户、企业等维度对“二次售卖”模式进行了重构。首先,新媒介平台不是提供节目内容,而是提供游戏场地。媒介平台通过深度可视化的界面设计,创新的游戏化公益形式,丰富的议程设置,多渠道的传播等方式加强对用户的吸引力和扩大自身的影响力。其次,用户不是单纯聚拢眼球,而是UGC。新媒介公益传播契合用户心理变化,采用UGC的方式加深了用户公益传播活动的参与度。最后,资金提供方不是单纯的广告投资,...
【文章来源】：苏州大学江苏省 211工程院校
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１：四重售卖模式分析２）??“”
售卖带来了更多收益，受众注意力成为媒体和广告商互惠互利的关键。随着时代的发??展，“二次售卖”模式也作用不同的新媒体，在发展中发生了变化。例如学者屠忠俊??就结合互联网环境提出了在新媒体环境下二次售卖的新模式。（如图２所示）??＿＾?互糊呵＿????内容销售?｜产品销售???网站内容｜基于数据挖掘｜成本原则｜商品／服务?ｒｉ￣??＿付费订阅的个性化体验＊■?出售者?购买者????价值原则????网站用户????广告主??（图２：媒体环境下二次售卖模式分析４??虽然随着环境和研究对象的不同，“二次售卖”模式会出现不同的变化，但是其??最核心的售卖思想是一直未变的，所以本文中所采用的“二次售卖”模式概念就是指??它的最基本含义。??（二）传统的公益传播模式困境??传统的公益传播模式主要是以媒介平台为主，受众处于被动接受者的状态，参与??公益传播的程度不深。其中包括以报纸、广播、电视为传播平台的公益广告和公益节??目，还包括以新媒体为平台但属于单纯发布公益信息和倡导公益行为的公益传播活动。??随着时代的发展和信息技术的变革，传统的公益传播模式已弊端突显。??１、效果不显著和短时性??传统的公益传播模式在传播效果上的不显著和不持久，是与传统媒体的特性、公??益传播的模式特征和受众的行为变化有关联。首先，广播和电视本身的特性决定其所??传达的内容具有瞬时性和不可存储性
第二章重构：对“二次售卖”模式的多维扩展??现代受众的审美需求，更贴近产品所传达的内容。以蚂蚁森林为例，以下图示是蚂蚁??森林的主界面及切换的地图。（见图３、图４）??泰?ｇ?歸?§＿｜?，?、??遽私?｜Ｐ：?了—申：??Ｉ－Ｖｌ??８１新动态?、Ｉ參，１：：＇??（图３：蚂蚁森林主界面）?（图４：蚂蚁森林地图）??首先，在颜色选择上，蚂蚁森林采用了蓝白绿，即是蓝天白云和树木的颜色，切??换到相关页面的按钮采用较为显眼的黄色和红色，提示作用明显。同时主界面的背景??色会随着时间的推移切换，夜晚显示为星空蓝，主色设计上符合环保低碳的公益传播??主题，带给人放松愉悦的感觉，激发用户积极参与其中的欲望，富有变化的背景切换??在细节上增加用户的好感度。其次，在页面布局上详略得当，有所侧重。主界面上占??用面积最大的元素是绿色的树木
【参考文献】：
期刊论文
[1]注意力经济视角下的广告行为伦理问题探究[J]. 胡少云. 新闻传播. 2017(19)
[2]新媒体时代的公益传播策略分析——以“小朋友画廊”为例[J]. 张兴华. 新闻战线. 2017(16)
[3]自媒体的议程设置:公共政策形成的新路径[J]. 邓喆,孟庆国. 公共管理学报. 2016(02)
[4]微信公益传播的类型与优势[J]. 张筱筠,连娜. 青年记者. 2016(05)
[5]基于新浪微博的社会公益传播策略研究[J]. 汪万福. 新闻战线. 2015(16)
[6]自媒体时代的“微公益”[J]. 张亮. 青年记者. 2015(15)
[7]基于手机媒体公益传播的和谐公共话语空间构建与舆论引导[J]. 史剑辉. 兰州学刊. 2015(03)
[8]公益微信传播现状浅谈[J]. 罗雪辉. 传媒. 2014(17)
[9]微公益传播的动员模式研究[J]. 沈阳,刘朝阳,芦何秋,吴恋. 新闻与传播研究. 2013(03)
[10]新媒体时代公益传播的问题与对策[J]. 闫晓彤. 青年记者. 2013(06)
硕士论文
[1]微博公益传播效应研究[D]. 侯冲.吉林大学 2016
[2]新媒介赋权与连接性行动：公益众筹的网络动员研究[D]. 崔娇娇.南京大学 2016
[3]微博公益传播机制研究[D]. 孟燕.山东大学 2012
本文编号：3294586
【文章来源】：苏州大学江苏省 211工程院校
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１：四重售卖模式分析２）??“”
售卖带来了更多收益，受众注意力成为媒体和广告商互惠互利的关键。随着时代的发??展，“二次售卖”模式也作用不同的新媒体，在发展中发生了变化。例如学者屠忠俊??就结合互联网环境提出了在新媒体环境下二次售卖的新模式。（如图２所示）??＿＾?互糊呵＿????内容销售?｜产品销售???网站内容｜基于数据挖掘｜成本原则｜商品／服务?ｒｉ￣??＿付费订阅的个性化体验＊■?出售者?购买者????价值原则????网站用户????广告主??（图２：媒体环境下二次售卖模式分析４??虽然随着环境和研究对象的不同，“二次售卖”模式会出现不同的变化，但是其??最核心的售卖思想是一直未变的，所以本文中所采用的“二次售卖”模式概念就是指??它的最基本含义。??（二）传统的公益传播模式困境??传统的公益传播模式主要是以媒介平台为主，受众处于被动接受者的状态，参与??公益传播的程度不深。其中包括以报纸、广播、电视为传播平台的公益广告和公益节??目，还包括以新媒体为平台但属于单纯发布公益信息和倡导公益行为的公益传播活动。??随着时代的发展和信息技术的变革，传统的公益传播模式已弊端突显。??１、效果不显著和短时性??传统的公益传播模式在传播效果上的不显著和不持久，是与传统媒体的特性、公??益传播的模式特征和受众的行为变化有关联。首先，广播和电视本身的特性决定其所??传达的内容具有瞬时性和不可存储性
第二章重构：对“二次售卖”模式的多维扩展??现代受众的审美需求，更贴近产品所传达的内容。以蚂蚁森林为例，以下图示是蚂蚁??森林的主界面及切换的地图。（见图３、图４）??泰?ｇ?歸?§＿｜?，?、??遽私?｜Ｐ：?了—申：??Ｉ－Ｖｌ??８１新动态?、Ｉ參，１：：＇??（图３：蚂蚁森林主界面）?（图４：蚂蚁森林地图）??首先，在颜色选择上，蚂蚁森林采用了蓝白绿，即是蓝天白云和树木的颜色，切??换到相关页面的按钮采用较为显眼的黄色和红色，提示作用明显。同时主界面的背景??色会随着时间的推移切换，夜晚显示为星空蓝，主色设计上符合环保低碳的公益传播??主题，带给人放松愉悦的感觉，激发用户积极参与其中的欲望，富有变化的背景切换??在细节上增加用户的好感度。其次，在页面布局上详略得当，有所侧重。主界面上占??用面积最大的元素是绿色的树木
【参考文献】：
期刊论文
[1]注意力经济视角下的广告行为伦理问题探究[J]. 胡少云. 新闻传播. 2017(19)
[2]新媒体时代的公益传播策略分析——以“小朋友画廊”为例[J]. 张兴华. 新闻战线. 2017(16)
[3]自媒体的议程设置:公共政策形成的新路径[J]. 邓喆,孟庆国. 公共管理学报. 2016(02)
[4]微信公益传播的类型与优势[J]. 张筱筠,连娜. 青年记者. 2016(05)
[5]基于新浪微博的社会公益传播策略研究[J]. 汪万福. 新闻战线. 2015(16)
[6]自媒体时代的“微公益”[J]. 张亮. 青年记者. 2015(15)
[7]基于手机媒体公益传播的和谐公共话语空间构建与舆论引导[J]. 史剑辉. 兰州学刊. 2015(03)
[8]公益微信传播现状浅谈[J]. 罗雪辉. 传媒. 2014(17)
[9]微公益传播的动员模式研究[J]. 沈阳,刘朝阳,芦何秋,吴恋. 新闻与传播研究. 2013(03)
[10]新媒体时代公益传播的问题与对策[J]. 闫晓彤. 青年记者. 2013(06)
硕士论文
[1]微博公益传播效应研究[D]. 侯冲.吉林大学 2016
[2]新媒介赋权与连接性行动：公益众筹的网络动员研究[D]. 崔娇娇.南京大学 2016
[3]微博公益传播机制研究[D]. 孟燕.山东大学 2012
本文编号：3294586
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