浙江在线教育类微信公众号“浙少年”运营推广策划

发布时间：2021-07-21 10:29

　　自2012年诞生以来,微信公众平台已进入第6个年头,从传统媒体、互联网公司、各大企业纷纷开办微信公众号,再到如今大到政府机关、小到团队个体,组成大浪淘沙式的竞争市场,微信公众号仍然具有广阔的市场前景。教育是一个复杂而庞大的领域,在孩子成长、学习的过程中,有许多人群可以服务、有许多教育焦点值得关注、许多“痛点”需求等待被满足。本策划旨在探求新媒体环境下“浙少年”微信公众号的运营模式,具体策划方案主要以下四个方面来呈现:内容建设方面,确定公众号的定位和目标用户,根据用户使用习惯和推送消息的内容分析,确定消息推送时间、频率、数量、内容、版面视觉效果以及视觉设计。用户运营方面,对公众号的自动回复设置进行重新规划、对用户留言管理予以重视并及时处理,对线上线下活动进行更完整的策划和更针对性的运营,使活动更具吸引力。营销推广方面,注重大型活动的策划和配套宣传,丰富活动推广形式,在资金、人力、前期准备、宣传等方面加大投入力度,并将其最大化地转化为品牌效益和经济效益。盈利模式方面,在公众号运营模式成熟、用户稳定的基础上,从开发在线教育产品、深入第三方合作、提供教育服务等方面扩宽盈利渠道,以增强公众号的整... 

【文章来源】：浙江工业大学浙江省

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

企鹅智酷《2017微信用户&生态研究报告》第二节市场分析

“浙江小记者站”成立于 2011 年 9 月，由浙江省新闻工作者协会指导，是浙江省最大的小记者全媒体实践平台，目前粉丝数约六万五千人。“宝贝 online”由原先的“浙江在线亲子频道”改名而来，是浙江在线网站亲子频道的微信平台，旨在发布时新且权威的亲子类资讯，分享实用的育儿百科，提供精选的粉丝专享互动和粉丝福利，目前粉丝约五万七千人。两个公众号都隶属于浙江在线新闻网站科教频道，因定位和内容存在一定的重合性，部门决定将两个公众号进行合并，希望通过迁移合并，整合两者的资源，提升公众号的整体竞争力。合并后，“浙少年”微信平台粉丝人数共计约十二万余人，依托于浙江在线新闻网站有限公司及浙江日报社传统报业品牌，与集团上百个微信公众平台共创微信矩阵模型。第二节 用户分析“浙少年”由两个公众号合并而来，前期用户大部分为“宝贝 online”和“浙江小记者站”的原有用户，通过微信后台对两个公众号的用户数据进行分析，可以发现他们存在着一定的重合性，见图 2-1 至图 2-4。

浙江小记者站用户地方分布

【参考文献】：
期刊论文
[1]亲子类公众号的传播特点及发展困境[J]. 刘艳红.  西部广播电视. 2018(07)
[2]人民日报微信公众号的编辑策略[J]. 陈勇,丁峰.  青年记者. 2018(03)
[3]基于WCI指数探究高校微信公众号的传播力——以河南10所高校为例[J]. 刘文娟.  新闻研究导刊. 2017(24)
[4]基于WCI的少儿图书馆微信公众号应用研究[J]. 张盛.  情报探索. 2017(10)
[5]利用微信公众号推进“互联网+教育服务”的实践与思考[J]. 黄美仪,张立,陈长城.  中国教育信息化. 2017(18)
[6]微信公众号如何提升传播效果[J]. 张霞.  新闻与写作. 2017(07)
[7]教育类微信公众号的传播效果探析——基于8个教育类微信公众号的调查与分析[J]. 李莎.  青年记者. 2017(18)
[8]教育新媒体的“三位一体”运营模式初探——以钱江晚报“升学宝”项目为例[J]. 王慧华.  传媒评论. 2017(04)
[9]坚持党报使命,加快媒体深度融合[J].   传媒评论. 2017(04)
[10]微信自媒体盈利模式与可持续发展策略[J]. 蒋明明.  新闻与写作. 2017(03)

硕士论文
[1]微信公众号的盈利策略研究[D]. 何文静.黑龙江大学 2017
[2]《钱江晚报》“升学宝”微信公众订阅号运营方案[D]. 董箫乐.浙江大学 2015
[3]都市快报旅游微信公众平台“旅行惠”运营方案[D]. 徐金佳.浙江大学 2015
[4]“浙江日报有风来”微信公众订阅号运营方案[D]. 王曼霖.浙江大学 2015



本文编号：3294850