情感说服视阈下百事贺岁微电影广告的传播策略研究

发布时间：2021-07-22 03:32

　　在互联网时代,微电影广告以其短时性、故事性、新媒体性受到了各大公司的关注,百事可乐新春贺岁系列"把乐带回家"连续九年在春节前播出,收获了无数好评。本文以百事集团九部贺岁微电影广告为研究对象,在情感说服的视角下分析微电影广告的传播策略,从说服者、说服信息、说服渠道、被说服者四个方面进行阐述,总结其情感说服的效用,指出现在百事微电影广告在内容创新性、广告与产品契合度、与消费者之间的互动联系这几个方面存在的困境,提出要注重内容创新、拓宽传播渠道、与消费者建立长期联系等发展策略,以期推动百事可乐贺岁微电影系列更好的发展,并为我国微电影广告的发展建言献策。 

【文章来源】：数字传媒研究. 2020,37(07)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、微电影广告与情感说服理论
    （一）微电影广告
    （二）说服理论
二、百事贺岁微电影广告基本情况
三、百事贺岁微电影广告的情感说服策略分析
    （一）说服者的策略：演员的选用
    （二）说服信息的策略分析
        1. 主题鲜明，引起共鸣
        2.“乐”元素的整合
        3. 赋予品牌独特内涵
    （三）说服方式的策略：多样化的平台
    （四）被说服者的策略分析：瞄准年轻人
四、百事贺岁微电影广告情感说服传播的作用
    （一）激发人们购买产品的欲望
    （二）树立良好的品牌形象
    （三）传承优秀的传统文化
五、百事贺岁微电影广告传播困境与策略改进
    （一）百事贺岁系列微电影广告在情感说服传播中的困境
        1. 主题单一，内容同质性高
        2. 产品与广告之间契合度低
        3. 与用户互动少，消费者黏度低
    （二）百事贺岁系列微电影广告在情感说服传播中的策略
        1. 内容独特，抢占注意力资源
        2. 注重媒介整合，拓宽传播渠道
        3. 建立与消费者之间的长期关系
六、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]商业微电影广告的情感表现在营销传播中的应用研究[J]. 王瑞琪,丛红艳.  西部广播电视. 2019(18)
[2]《把乐带回家》系列微电影广告的传播功能分析[J]. 盛洁.  新闻研究导刊. 2019(08)
[3]利用“霍夫兰说服模型”解读药品广告[J]. 高兰英.  湖南包装. 2018(05)
[4]商业微电影广告的情感表现在营销传播中的应用[J]. 任妍.  数字传媒研究. 2018(06)
[5]“互联网+”背景下微电影广告的传播研究——以《把乐带回家》为例[J]. 张琦,刘永宁.  戏剧之家. 2018(10)
[6]新媒体时代微电影广告营销分析——以百事《把乐带回家》系列为例[J]. 杨子璇.  新媒体研究. 2017(15)
[7]微电影定义研究综述[J]. 王安权,汪庆华.  青年文学家. 2013(23)

硕士论文
[1]微电影广告情感营销策略研究[D]. 黄芳.江西财经大学 2019
[2]百事系列贺岁微电影广告的审美意象建构[D]. 白肖肖.河北师范大学 2019
[3]论百事可乐《把乐带回家》系列微电影广告（2012～2018）的文化置换现象[D]. 彭翌晖.武汉纺织大学 2019
[4]网易云音乐地铁广告的说服性传播研究[D]. 王亚平.河南大学 2018



本文编号：3296346