聚合移动新闻客户端“ZAKER”的整合营销传播策略分析

发布时间：2021-07-23 17:49

　　近年来,随着移动智能终端设备的普及、移动网络基础设施的完善、大数据技术在传媒领域的应用,聚合类移动新闻客户端凭借其能够聚合报纸、新闻网站、自媒体等渠道的各类新闻资讯,采用订阅和推送的方式实现了资讯的个性化传播,成为了移动用户获取资讯的主要途径。但是只做内容分发、不生产内容的聚合移动新闻客户端要想得到用户、广告客户、资讯提供者长久的信赖和支持,不能仅利用算法技术聚合和传递用户喜好的资讯,通过广告、预装软件等营销手段单向的宣传其为用户“私人定制资讯”的优势,应该发挥传媒整合营销传播的价值,塑造和传递与用户需求相关联的品牌并兼顾资讯提供者、广告客户的利益,与他们保持双向的沟通、建立良好稳定的关系,在运营者、用户、广告客户、资讯提供者共赢的基础上实现可持续发展。“ZAKER”作为国内首个聚合移动新闻客户端,该平台致力于为精英用户传递价值资讯,自2011年成立至今已拥有1.9亿用户,与国内各领域权威的新闻媒体和知名品牌广告商达成了长期合作,是业内公认的最具价值、最具影响力的聚合移动新闻客户端。而“ZAKER”之所以能够获得用户、合作伙伴、移动资讯行业的一致认可,并且长久占有市场与其采用的整合营销... 

【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区 211工程院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

ZAKER新闻客户端图标

聚合移动新闻客户端“ZAKER”的整合营销传播策略分析交换，实现运营者、受众、合作伙伴的共赢。一个成功的整合营销传播策略，离不开上述原则的贯彻。因此，聚合移动新闻客户端施整合营销传播策略时，也应该遵循上述原则，才能利用该策略帮助其管理和适应传媒、找准产品的市场定位、塑造与用户、广告商、资讯提供者需求向关联的品牌，并与他立稳定良好的关系，实现运营者与利益相关者的双赢。笔者以聚合新闻客户端 ZAKER 为合媒介营销、整合营销传播理论以及其运营的相关数据，深入分析了其采用传媒环境扫略、市场定位策略、营销组合策略，将整合营销传播应把握的原则有效的贯彻其中，成开展了营销传播，从而揭示了“ZAKER”能够实现运营者、用户、合作伙伴的共赢，长久市场的原因。下图为 ZAKER 实施整合营销传播策略的体系构建图：

讯作为内容定位，使其成为了聚合类移动新闻客户端中格调、有自己价值观的高品质产品。户功的一半，在传媒营销传播的过程中，受众定位作为前媒组织能否占有市场、赢得受众的重要因素。聚合新闻这个时期，由于我国的经济、教育、对外开放程度的不断的增多，北京、上海、广州等大城市的白领阶层、企，而此时移动资讯市场中迎合普通大众需求的新闻客户高端用户市场存在的空白，精准锁定了移动资讯市场中市、收入较高的企业白领、高层管理人员和事业单位职户。

【参考文献】：
期刊论文
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[2]浅析聚合类新闻客户端的发展策略[J]. 田甜.  传播力研究. 2017(05)
[3]聚合新闻客户端传播的五大变革——以“一点资讯”和“今日头条”为例[J]. 徐北春.  传媒. 2017(05)
[4]手机新闻客户端的传播形态与营销模式[J]. 卢怡阳.  长江丛刊. 2016(34)
[5]基于传播学视角的手机新闻客户端的传播模式分析与比较研究[J]. 余蓝绮.  新闻研究导刊. 2016(15)
[6]聚合类新闻APP如何黏住用户[J]. 邬力久.  中国报业. 2016(12)
[7]新媒体环境下的整合营销传播——以《博物》杂志为例[J]. 谷明杰.  科技传播. 2016(10)
[8]聚合类新闻资讯APP的传播策略[J]. 任慧珍,程丽蓉.  新闻世界. 2016(05)
[9]移动互联网环境下的整合营销传播[J]. 钟正国,邵继红.  新闻前哨. 2016(01)
[10]手机新闻客户端发展现状与策略分析[J]. 程万里.  新闻论坛. 2015(06)

硕士论文
[1]讯飞输入法APP整合营销传播策略研究[D]. 吕月明.安徽大学 2017
[2]4C理论视阈下的网易新闻客户端营销策略研究[D]. 孟庆飞.河北大学 2015
[3]手机新闻客户端的传播形态与营销模式[D]. 张玉洁.暨南大学 2014



本文编号：3299754