“泛在”与“沉浸”:5G时代广告传播的时空创造与体验重构

发布时间：2021-07-23 21:17

　　时空与体验,是传播效果得以实现的两个重要维度。5G对广告传播及其效果发生重大的影响与作用,就是凭借技术的力量,为真正意义上的"泛在"时空的广告传播以及消费者"泛在"时空的广告接触提供全新的时空保障。这将是一种广域联通、超强连接、永久在线的全时空覆盖与时空密集,是人类传播史上对传播时空限制的又一次重大突破。广告基于信息精准匹配及其场景化的"沉浸"传播,给予消费者深度的"沉浸"体验,不仅构建起我们对传播效果新的认知,更将成为广告谋求效果最优化的一种新的传播常态。在"泛在"与"沉浸"的背后,广告传播诸如时空剥夺、意志侵犯与公共空间"殖民化"等"原罪"也将会加剧,前行中的救赎或救赎中的前行却是必然的。 

【文章来源】：湖南师范大学社会科学学报. 2020,49(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、传播的“泛在”时空与“沉浸”体验
    (一)突破时空:媒介演进的逻辑路线
    (二)沉浸体验:传播效果发生的逻辑基点
二、“泛在”的时空与“泛在”的广告
    (一)广域联通的全时空覆盖
    (二)超强连接的时空密集
    (三)永久在线与基于智能传感激活的时空“泛在”
三、“沉浸”的广告与广告的“沉浸”
    (一)基于信息高度匹配的“沉浸”传播
    (二)场景化传播下的“沉浸”体验
四、“泛在”与“沉浸”的背后


【参考文献】：
期刊论文
[1]5G开启移动通信的新时代[J]. 邬贺铨.  中国科技产业. 2019(11)
[2]边界、要素与结构:论5G时代新闻传播学科的系统重构[J]. 喻国明,曲慧.  新闻与传播研究. 2019(08)
[3]5G时代视觉传播的智能化突破与发展空间[J]. 谭汪洋.  新闻记者. 2019(08)
[4]5G时代传媒业的可能蓝图[J]. 郭全中.  现代传播(中国传媒大学学报). 2019(07)
[5]5G时代的传播发展:拐点、挑战、机遇与使命[J]. 喻国明.  传媒观察. 2019(07)
[6]5G:一项引发传播学学科范式革命的技术——兼论建立电信传播学的必要性[J]. 喻国明.  新闻与写作. 2019(07)
[7]智媒时代:传统媒体的市场机会与操作路线[J]. 喻国明.  传媒. 2019(04)
[8]融通、拓展及其影响:新媒体时代广告的公共性建构——基于哈伯马斯公共领域理论的分析[J]. 张殿元.  新闻界. 2017(11)
[9]公共领域的异化及其在网络空间中的回归[J]. 邱雨,申建林.  湖北社会科学. 2017(11)
[10]沉浸广告模式:大数据时代的逻辑颠覆与概念重构[J]. 李沁.  当代传播. 2017(05)



本文编号：3300055