微信营销信息传播影响因素实证研究

发布时间：2021-08-10 21:12

　　随着移动互联网的高速发展,智能手机上的各种应用程序成为了人们生活的必需品。微信作为当下用户注册数量最多的软件成为了企业和个体经营者进行营销的最佳平台,通过信息的发布推广产品、维护客户关系、降低运营成本,微信营销掀起了微营销的新革命。因此,信息的传播直接影响微信营销的效果。基于此,本研究综合采用文献研究法、调查问卷法、案例研究法,以及管理学、传播学和社会学等多个领域的信息传播模式为理论基础,构建微信用户传播信息行为的影响因素模型,通过问卷调查进行线上线下的数据收集,构建微信营销信息传播模型。在此基础上,通过案例分析,提出改善微信营销的策略,进而更好地促进企业可持续发展。本文具体研究内容和结果如下:第一,理论研究。首先在分析现实背景的基础上,提出了本文的研究问题,明确了本文的研究目标和内容,说明了研究方法和技术路线,并在此基础上收集与本研究相关的国内外研究成果以及借鉴相关的理论基础。其次总结国内外有关营销、微信、信息传播的相关研究现状,介绍了研究中的相关理论基础一一经典的信息传播模式和网络信息传播模式。第二,影响因素。首先,在对国内外文献研究的基础上,最后选择采用经典的5W模式成为理论基础... 

【文章来源】：贵州师范大学贵州省

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

微信用户月活跃用户数量（资料来源：腾讯发布第二季度财报）

研究技术路线图

第二章 相关理论基础2.1 信息传播模型的演进2.1.1.传统信息传播模式营销信息借助各种渠道进行传播，在短短几十年的发展演变中，信息传播模式的研究受到了重视，研究成果丰富。拉斯韦尔最早在《传播的社会职能与结构》（1948）中提出“5W”模式，其描述传播行为是回答以下几个问题：谁（Who）？说什么（Say what）？通过什么渠道（Through which Channel）？对谁（To whom）？取得什么效果（With whateffect）?这就引申出传播研究的五个参数：控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析，这个简单的模型抓住了传播的主要方面，从宏观及过程的角度描述了传播的流程。

【参考文献】：
期刊论文
[1]社会化媒体营销驱动下的线上线下双向融合零售模式对奢侈品牌资产的影响:一个理论模型的提出[J]. 卢晓.  北京工商大学学报(社会科学版). 2014(03)
[2]传播学视角下即时性营销模式与战略实现——以微信营销为例[J]. 张艳.  中国出版. 2013(16)
[3]微博传播过程中用户影响力的特征实证分析[J]. 于晶.  情报杂志. 2013(08)
[4]微信营销——基于SoLoMo的应用[J]. 龙亚平.  商场现代化. 2013(22)
[5]基于微博传播信息流的微博效果评价模型及实证研究[J]. 毕凌燕,张镇鹏,左文明.  情报杂志. 2013(07)
[6]社会化媒体时代的内容营销:概念初探与研究展望[J]. 周懿瑾,陈嘉卉.  外国经济与管理. 2013(06)
[7]基于话题的微博传播模式与特性研究[J]. 汪守金,钱颖,李文慧,郭昆.  情报杂志. 2013(06)
[8]基于社会化媒体口碑的营销传播策略创新[J]. 于婷婷.  新闻大学. 2013(03)
[9]企业微信营销[J]. 戚蕾,张莉.  企业研究. 2013(11)
[10]网络传播的自组织初探——以微博为例[J]. 钱欣.  图书馆学研究. 2013(01)

博士论文
[1]微博用户及其信息传播影响因素研究[D]. 刘行军.华中师范大学 2013

硕士论文
[1]大学生群体对微信营销活动的参与度影响研究[D]. 雍霞.西南交通大学 2014
[2]社会化媒体语境下企业微博与微信营销研究[D]. 叶静.暨南大学 2013
[3]基于BP神经网络的微博营销效果实证研究[D]. 陈昱霏.西华大学 2013
[4]基于社会网络分析的企业微博营销与信息瀑布传播实证研究[D]. 李昕.北京邮电大学 2013
[5]基于复杂网络的微博客信息传播机制研究[D]. 熊会会.华南理工大学 2012
[6]基于社会网络理论的社会化媒体营销模式研究[D]. 刘文博.山东大学 2012
[7]企业微博营销效果影响因素及测度研究[D]. 程雪芬.大连理工大学 2012
[8]我国明星微博的传播效果研究[D]. 杭璐.华东师范大学 2012



本文编号：3334790