电视节目媒介融合传播进路研究

发布时间：2021-08-22 06:53

　　新媒体以超出几乎所有人想象的发展速度与规模挤占了传统媒体的生存空间。传统电视媒体霸主地位不复当年。电视媒体开机率低已是不争的事实,走媒介融合传播之路,通过搭载新兴媒介传播平台,有效拓宽传播路径是传统电视媒体突破困境的有效途径。在具体实践中,传统电视媒体可以从用户的需求入手,从内容供给侧施策并发力,创新产品表达方式,进行内容的精准分发,从而实现电视节目的充分有效传播。 

【文章来源】：新闻爱好者. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、媒介融合与电视媒体的发展困境
    （一）媒介融合的提出与业界实践
    （二）电视媒体的发展困境与媒介融合实践
二、新媒体传播对电视节目内容生产之启示
    （一）新媒体改变了用户信息接收与处理方式，用户阅读呈现“碎片化”“速览式”特点
    （二）新媒体满足了用户自主选择信息的需求，其多样化的信息传送形态重塑了用户的阅读与视听习惯
    （三）新媒体交互性满足了用户的表达需求，拓展了人与人交流的空间
三、电视节目媒介融合传播之用户需求考量及内容供给策略
    （一）媒介融合语境下用户对产品的需求
        1. 产品新颖且不落俗套
        2. 贴合用户且信息量大
        3. 双向传输可及时互动
    （二）电视节目适应媒介融合传播的内容生产与表达
        1. 创新产品表达，丰富产品类型
        2. 实现内容精准分发，变“满足”为“匹配”
        3. 提升产品社交功能，提升用户参与感
四、结语



本文编号：3357236