纸媒的渠道变化趋势分析
发布时间：2021-08-23 17:17
新世纪的10年,伴随科技发展、互联网升级,深度影响人们的生活。传媒产业也进入深度调整期,新媒体的强势崛起,让传统媒体开始一场自我救赎的过程,新旧媒体处于一种相互支持、相互渗透、相互融合的发展阶段。无论是报纸、杂志还是图书,无不受到新媒体的冲击和蚕食,当传统媒体的渠道、载体由于新媒体快速发展而丰富,当人们更多地将现实生活搬入虚拟的网络空间,一个新型的传媒产业在快速崛起。伴随市场经济体制的确立和深化,传媒产业不断壮大,国家文化体制改革战略,释放了传统媒体的市场空间和内在动力,传媒产业迎来新一轮快速发展。身处网络数字时代,传统媒体和未来新媒体如何实现更好的传承和创新,新媒体究竟带来哪些机遇和空间,这些都是传统媒体需要认真研究的课题,从而能够更为清晰地认为：数字时代,改变的是渠道和平台,没有改变内容的生产本质,但渠道和平台又深度影响着内容的生产方式,内容和渠道,是数字时代传统媒体需要做好的重要两端。本文将以纸媒的渠道变化和推送方式为主要研究对象,探讨数字时代传统媒体的发展空间和路径,从内容生产角度,数字时代强化了媒体的内容生产的重要,从渠道平台角度,数字时代给传统媒体提供了更多的载体和渠道。通...
【文章来源】：中国海洋大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 引言
1.1 本论题的理论和现实意义
1.2 相关研究的现状
1.2.1 国内研究概况
1.2.2 国外研究概况
1.2.3 目前相关研究存在的不足
1.3 本论题的研究方法
1.4 本文主要思路和框架
第二章 报刊市场渠道变化趋势
2.1 《纽约时报》和《经济学人》现象
2.2 报刊渠道和载体趋势衍变
2.2.1 邮政统一发行模式
2.2.2 报刊社自办发行
2.2.3 都市报风潮的“敲门发行”模式
2.2.4 层级代理发行模式
2.2.5 内容和渠道立体整合营销模式
2.2.6 借力渠道,定向发行模式
2.2.7 报纸“多版本”发行模式
2.2.8 杂志零费率发行模式
2.2.9 网络时代电子商务模式
2.3 数字时代的报刊生存法则
2.3.1 数字报纸
2.3.2 电子杂志
2.3.3 全媒体模式
第三章 图书市场发行渠道趋势变化
3.1 传统出版的现状和趋势发展
3.1.1 当下新闻出版的市场情况
3.1.2 出版产业呈现“快”、“难”并存状态
3.1.3 传统出版的数字化机遇
3.1.4 国有出版与民营出版的融合发展
3.1.5 纸媒渠道与终端在加速分化
3.2 数字出版：把纸书逼成有品位的小众
3.2.1 数字出版的现有结构和规模
3.2.2 电子书即将迎来快速增长阶段
3.2.3 电子书的市场商业模式
3.2.3.1 亚马逊：kindle“渠道+终端”的综合模式
3.2.3.2 巴诺“实体店+网络店+NOOK”模式
3.2.3.3 汉王“终端+出版商”的模式
3.2.3.4 盛大“内容+平台+终端”模式
3.2.4 自出版模式的深度影响
3.3 图书销售渠道的未来衍变：在书与非书之间
3.3.1 图书销售向“图书+百货”商业融合业态过度
3.3.1.1 巴诺书店
3.3.1.2 台湾诚品书店
3.3.2 图书销售主要渠道及未来方向
3.3.2.1 文化mall：书店+mall的文化融合
3.3.2.1.1 文化mall的商业模式
3.3.2.1.2 文化mall的商业案例
3.3.2.1.3 文化mall的商业风险
3.3.2.1.4 文化mall不能丢了图书
3.3.2.2 网络书店：引领未来新阅读
3.3.2.2.1 网络书店彰显巨大市场空间
3.3.2.2.2 网络书店的未来发展趋势
3.3.2.3 民营书店：未来书店的样子
第四章 结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]文化地产的发展及文化Mall商业模式探析[J]. 叶学平,倪艳. 当代经济. 2011(11)
[2]《经济学人》:“优秀中的优秀”[J]. 崔莹. 青年记者. 2006(19)
[3]中国报纸“自办发行”的昨天、今天与明天[J]. 吴锋. 中国报业. 2006(02)
本文编号：3358276
【文章来源】：中国海洋大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 引言
1.1 本论题的理论和现实意义
1.2 相关研究的现状
1.2.1 国内研究概况
1.2.2 国外研究概况
1.2.3 目前相关研究存在的不足
1.3 本论题的研究方法
1.4 本文主要思路和框架
第二章 报刊市场渠道变化趋势
2.1 《纽约时报》和《经济学人》现象
2.2 报刊渠道和载体趋势衍变
2.2.1 邮政统一发行模式
2.2.2 报刊社自办发行
2.2.3 都市报风潮的“敲门发行”模式
2.2.4 层级代理发行模式
2.2.5 内容和渠道立体整合营销模式
2.2.6 借力渠道,定向发行模式
2.2.7 报纸“多版本”发行模式
2.2.8 杂志零费率发行模式
2.2.9 网络时代电子商务模式
2.3 数字时代的报刊生存法则
2.3.1 数字报纸
2.3.2 电子杂志
2.3.3 全媒体模式
第三章 图书市场发行渠道趋势变化
3.1 传统出版的现状和趋势发展
3.1.1 当下新闻出版的市场情况
3.1.2 出版产业呈现“快”、“难”并存状态
3.1.3 传统出版的数字化机遇
3.1.4 国有出版与民营出版的融合发展
3.1.5 纸媒渠道与终端在加速分化
3.2 数字出版：把纸书逼成有品位的小众
3.2.1 数字出版的现有结构和规模
3.2.2 电子书即将迎来快速增长阶段
3.2.3 电子书的市场商业模式
3.2.3.1 亚马逊：kindle“渠道+终端”的综合模式
3.2.3.2 巴诺“实体店+网络店+NOOK”模式
3.2.3.3 汉王“终端+出版商”的模式
3.2.3.4 盛大“内容+平台+终端”模式
3.2.4 自出版模式的深度影响
3.3 图书销售渠道的未来衍变：在书与非书之间
3.3.1 图书销售向“图书+百货”商业融合业态过度
3.3.1.1 巴诺书店
3.3.1.2 台湾诚品书店
3.3.2 图书销售主要渠道及未来方向
3.3.2.1 文化mall：书店+mall的文化融合
3.3.2.1.1 文化mall的商业模式
3.3.2.1.2 文化mall的商业案例
3.3.2.1.3 文化mall的商业风险
3.3.2.1.4 文化mall不能丢了图书
3.3.2.2 网络书店：引领未来新阅读
3.3.2.2.1 网络书店彰显巨大市场空间
3.3.2.2.2 网络书店的未来发展趋势
3.3.2.3 民营书店：未来书店的样子
第四章 结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]文化地产的发展及文化Mall商业模式探析[J]. 叶学平,倪艳. 当代经济. 2011(11)
[2]《经济学人》:“优秀中的优秀”[J]. 崔莹. 青年记者. 2006(19)
[3]中国报纸“自办发行”的昨天、今天与明天[J]. 吴锋. 中国报业. 2006(02)
本文编号：3358276
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3358276.html
