网络文学微信公众号的运营策略研究
发布时间：2021-08-24 08:22
近年来,我国国民阅读方式从纸质化转为数字化,网络阅读量大幅度增长,在这样一个快节奏的时代,高达74%的人仍旧会在碎片化的时间中保持阅读习惯,只是阅读的方式有了多样化的改变,数字化、网络化对阅读活动的影响逐步增大,手机阅读成了首选方式。人们除了偏向于内容精炼、篇幅短小的资讯类阅读和贴近生活的情感类阅读,题材广泛且内容丰富的网络文学也是手机阅读的不二选择。我国有近4亿的网络文学用户规模,可以说,经过20多年的发展,网络文学如今已成为我国数字出版产业的重要组成部分,在整个文化产业链中也占有越来越重要的位置。微信通过40多次版本升级,不断丰富新的功能,如今已经成为全民性的社交平台,其中自2012年7月上线的微信公众号功能具有许可传播、私密交流、传播即时及关注度广、传播高效等特点,已成为用户在微信平台上使用的主要功能之一,它强大的传播能力也为网络文学的创作和传播提供多种可能,但是,由于一段时期以来通过微信公众号传播低俗有害内容及诈骗行为的问题蔓延,截至2019年已有4万多微信公众号被封禁,其中不乏网络文学类微信公众号,因此要让微信公众平台真正成为传播网络文学的优质渠道,必须打破内容低俗有害、平台...
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
012-2018年中国网络文学用户规模及使用率情况
第三章 网络文学微信公众号的运营策略3.1 网络文学微信公众号的用户运营3.1.1 用户属性分析不管是网络文学类还是其他任何类别，所有的微信公众号想要发展，首先就要有用户，有了用户才开始制定运营规划和策略。运营者首先要知道用户的年龄段、阶层、喜好甚至是所在地域，只有先了解到用户的基本信息才能展开下一步。如今微信公众平台越来越完善，不需要运营者花费大量时间去做数据分析，打开微信公众号的平台，在用户分析里用户来自哪个省份哪座城市，使用电脑终端还是 Android 系统终端或是 iphone终端，甚至是使用什么机型都可以在图表上得知，（如图 3-1 所示）新增人、净增人数、取关人数、累计人数以趋势图和数字表格的方式清楚直观地呈现，甚至还能自主选择时间做对比，数据表格甚至可以一键导出，非常方便。
3.3.3 微信公众号合作引流因为文字特有的魅力，网络文学也是一个经久不衰的项目，要想借助微信公众号平台来推广，首先最重要的就是要有用户，有了用户才会有阅读量和转化率。在以前，很多人会选择在小说贴吧做引流，因为贴吧汇集的大量用户都是想索求免费资源的用户，靠着手上的资源我们正好可以满足他们的需求从而引流，但现在各类网站都提供免费资源，用户在百度里搜一下就能搜出许多，所以就出现了这样一个情况，以前先进入这个项目的人一直能保持高盈利，后面入场的人只能赚到零星。但依然有很多人想在这个项目分一杯羹，他们会盲目相信排行榜上的热门小说，总觉得靠着热门小说的资源就能轻松引流，其实不然，网络文学的种类多、粉丝用户基数大，不同的人也有不同的喜好，做引流的时候也不能盲目，要先从类型里选起。而选择什么类型的公众号，端看你要推广的产品是什么类型，比如《冥妻》、《地府代理人》等悬疑灵异类的小说，比较适合在十万个未解之谜、灵异吧这类探案解密的公众上推广。
【参考文献】：
期刊论文
[1]新时期网络小说出版困境与探索[J]. 王鹤,李琦. 编辑学刊. 2019(01)
[2]微信营销策略创新研究[J]. 李欣原. 现代营销(创富信息版). 2019(01)
[3]微信公众号的商业运营策略探讨——以“罗辑思维”为例[J]. 刘倩. 新媒体研究. 2018(23)
[4]无留言时代的微信公众号运营方式研究[J]. 杨彬. 新媒体研究. 2018(19)
[5]我国网络文学发展现状探析[J]. 周百义. 中国编辑. 2018(10)
[6]网络小说大众传播模式探究[J]. 李童彬,蔡秋洁. 新媒体研究. 2018(11)
[7]我国网络文学海外传播现状、困境与出路[J]. 席志武,付自强. 中国编辑. 2018(04)
[8]网络文学:数字出版时代的舞者[J]. 李若冰. 学周刊. 2018(03)
[9]微信公众平台的新闻传播特性[J]. 郭芳. 编辑学刊. 2017(06)
[10]网络小说的传播模式路径分析——以起点中文网为例[J]. 肖寒. 传播与版权. 2017(11)
博士论文
[1]网络文学本体研究[D]. 欧阳友权.四川大学 2004
硕士论文
[1]网络小说的传播渠道及受众分析[D]. 李宇潇.山东师范大学 2015
[2]微信公众平台著作权侵权行为及责任认定[D]. 唐然.北京外国语大学 2014
本文编号：3359638
【文章来源】：河北大学河北省
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
012-2018年中国网络文学用户规模及使用率情况
第三章 网络文学微信公众号的运营策略3.1 网络文学微信公众号的用户运营3.1.1 用户属性分析不管是网络文学类还是其他任何类别，所有的微信公众号想要发展，首先就要有用户，有了用户才开始制定运营规划和策略。运营者首先要知道用户的年龄段、阶层、喜好甚至是所在地域，只有先了解到用户的基本信息才能展开下一步。如今微信公众平台越来越完善，不需要运营者花费大量时间去做数据分析，打开微信公众号的平台，在用户分析里用户来自哪个省份哪座城市，使用电脑终端还是 Android 系统终端或是 iphone终端，甚至是使用什么机型都可以在图表上得知，（如图 3-1 所示）新增人、净增人数、取关人数、累计人数以趋势图和数字表格的方式清楚直观地呈现，甚至还能自主选择时间做对比，数据表格甚至可以一键导出，非常方便。
3.3.3 微信公众号合作引流因为文字特有的魅力，网络文学也是一个经久不衰的项目，要想借助微信公众号平台来推广，首先最重要的就是要有用户，有了用户才会有阅读量和转化率。在以前，很多人会选择在小说贴吧做引流，因为贴吧汇集的大量用户都是想索求免费资源的用户，靠着手上的资源我们正好可以满足他们的需求从而引流，但现在各类网站都提供免费资源，用户在百度里搜一下就能搜出许多，所以就出现了这样一个情况，以前先进入这个项目的人一直能保持高盈利，后面入场的人只能赚到零星。但依然有很多人想在这个项目分一杯羹，他们会盲目相信排行榜上的热门小说，总觉得靠着热门小说的资源就能轻松引流，其实不然，网络文学的种类多、粉丝用户基数大，不同的人也有不同的喜好，做引流的时候也不能盲目，要先从类型里选起。而选择什么类型的公众号，端看你要推广的产品是什么类型，比如《冥妻》、《地府代理人》等悬疑灵异类的小说，比较适合在十万个未解之谜、灵异吧这类探案解密的公众上推广。
【参考文献】：
期刊论文
[1]新时期网络小说出版困境与探索[J]. 王鹤,李琦. 编辑学刊. 2019(01)
[2]微信营销策略创新研究[J]. 李欣原. 现代营销(创富信息版). 2019(01)
[3]微信公众号的商业运营策略探讨——以“罗辑思维”为例[J]. 刘倩. 新媒体研究. 2018(23)
[4]无留言时代的微信公众号运营方式研究[J]. 杨彬. 新媒体研究. 2018(19)
[5]我国网络文学发展现状探析[J]. 周百义. 中国编辑. 2018(10)
[6]网络小说大众传播模式探究[J]. 李童彬,蔡秋洁. 新媒体研究. 2018(11)
[7]我国网络文学海外传播现状、困境与出路[J]. 席志武,付自强. 中国编辑. 2018(04)
[8]网络文学:数字出版时代的舞者[J]. 李若冰. 学周刊. 2018(03)
[9]微信公众平台的新闻传播特性[J]. 郭芳. 编辑学刊. 2017(06)
[10]网络小说的传播模式路径分析——以起点中文网为例[J]. 肖寒. 传播与版权. 2017(11)
博士论文
[1]网络文学本体研究[D]. 欧阳友权.四川大学 2004
硕士论文
[1]网络小说的传播渠道及受众分析[D]. 李宇潇.山东师范大学 2015
[2]微信公众平台著作权侵权行为及责任认定[D]. 唐然.北京外国语大学 2014
本文编号：3359638
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