新媒体时代下微电影广告传播策略分析

发布时间：2021-08-28 07:43

　　新媒体时代,微电影广告作为一种新的广告形式,一直以来备受观众青睐。微电影广告的核心之处在于将电影的故事性与广告的商业性深度融合,侧重的是品牌形象的传播。因受众面积大、制作周期短、推广费用低、受众互动性高、内容多样化等优势在网络上大面积裂变传播。本文基于拉斯韦尔的"5W"分析方法,从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道以及传播效果五个层面对新媒体时代下微电影广告传播策略进行分析,为微电影广告的强劲发展提供参考借鉴。 

【文章来源】：视听. 2020,(09)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、传播主体规范化
二、传播内容去同质化
三、传播受众对象化
四、传播渠道多样化
五、传播效果高效化


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代微电影广告的营销现状与对策[J]. 韩冰.  卫星电视与宽带多媒体. 2020(05)
[2]从传播学“5W”模式初探微电影广告[J]. 赵凯.  广西科技师范学院学报. 2017(01)
[3]基于年轻受众需求分析的微电影广告策略研究[J]. 石雪飞,李秋鸽.  新媒体研究. 2016(16)

硕士论文
[1]传播学视角下的微电影广告叙事研究[D]. 彭雅兰.西北大学 2016
[2]微电影广告受众偏好的联合分析[D]. 何斌杰.云南财经大学 2014



本文编号：3368110