MCN模式下电视媒体直播带货的价值变现路径研究

发布时间：2021-09-06 06:27

　　近年来,受快速发展的新媒体不断冲击,传统电视媒体广告收入急速下滑,增加了提升媒介融合发展水平的急迫性。在此背景下,MCN模式正在互联网大行其道,传统电视向MCN机构转型俨然成了时下最热门的风口,直播带货也悄然流行了起来。MCN模式下的电视直播带货能否成为电视媒体新的盈利模式?本文通过对MCN模式下电视媒体直播带货的SWOT（优势、劣势、机会与威胁）分析,从行业定位、人设塑造、内容策划、营销模式四个方面探讨电视媒体直播带货价值变现的路径。 

【文章来源】：视听. 2020,(09)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、MCN模式的界定与发展现状
二、电视媒体直播带货的SWOT分析
    （一）优势
    （二）劣势
    （三）机会
    （四）威胁
三、电视媒体直播带货变现的路径设计
    （一）精准定位，垂直行业下的专业化影像叙事
    （二）塑造人设，消费主义下的个性化形象设定
    （三）公益导向，商业模式下的“小正大”发展方向
    （四）整合营销，媒介融合背景下的多矩阵传播
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]广电MCN模式下网红变现的思考[J]. 王钢.  视听界. 2020(02)
[2]你不相信电视购物，为什么却为直播带货疯狂？[J]. 常涛.  现代商业银行. 2019(24)



本文编号：3386931